Терміни, які необхідно знати:

Pay per click – PPC - (англ. оплата за клік) - це рекламна модель, що застосовується в Інтернеті, в якій рекламодавець розміщує рекламу на сайтах, і сплачує їх власникам за натискання користувачем на розміщений банер (текстовий чи графічний) або "тіло" документа (класичний приклад - рекламний код формату clickunder). Таким чином рекламодавець як би купує собі клієнтів в Інтернеті.

Системи контекстної реклами, що є посередниками між рекламодавцями і власниками веб-сайтів називаються PPC-системами

CPM (Сost-per-thousand impressions) - це розміщення реклами з оплатою на основі показів. При оплаті за системою СРМ потрібно платити за кожну 1000 показів об'яви. CPM розшифровується як "cost-per-thousand impressions" і перекладається як "ціна за тисячу показів". ("М" - це римська цифра, що позначає "1000".) Розмір оплати не залежить від того, натискає користувач на оголошення чи ні.

CPC (від англ. Cost per click - ціна за клік) - це сума, яку рекламодавець платить пошуковим системам і іншим Інтернет-видавцям за один клік на його рекламі, який приніс одного користувача на його сайт.

Існують дві основні моделі визначення CPC (ціни за клік): flat - rate PPC ("плоска ставка" PPC) і bid - based PPC ("конкурентна ставка" PPC). Вартість кліка залежить від багатьох факторів, таких як пошукове слово / фраза, географічне місцезнаходження людини, що виконує пошук, час доби, в яке проводиться пошук і т. д.

Flat-Rate PPC - модель функціонування PPC, в якій рекламодавець і рекламна Інтернет-система домовляються про певну сумі за кожний клік.

Bid-Based PPC - ця модель дозволяє рекламодавцям розміщувати заявки на рекламомісце (зазвичай ключові слова (keywords). Використовуючи рекламну Інтернет-систему, сайти (рекламодавців) змагаються один з одним (свого роду аукціон). Основна мета: придбати краще рекламомісце за найнижчою ціною. Рекламодавці досягають цього, повідомляючи про максимальну суму, яку вони готові заплатити за рекламомісце.

CPI (Consumer price index) - індекс роздрібних цін.

CPI (Cost per inquiry) - витрати на один запит.

CPO (Cost per order) - витрати на одне замовлення.

CPP (Cost per Point) - ціна за один контакт з аудиторією.

CPS (Cost per subscription) - витрати на одну підписку.

CPT (Cost per Thousand) - ціна за тисячу контактів з аудиторією.

CTR (Click through ratio) - процентне співвідношення числа натискань на рекламне оголошення, будь то банер або текстове посилання, до числа його показів. Використовується CTR для розрахунку ефективності рекламної кампанії в Інтернеті, вибору оптимального місця на сторінці сайту для розміщення рекламного оголошення, оцінки ефективності самого рекламного оголошення.

CPV (Cost per visitor) - показник, який визначає питому «вартість» одного відвідувача сервера рекламодавця. На відміну від СРС враховує те, що кількість клацань на рекламному банері, зафіксоване сервером, на якому ця реклама розміщена, зазвичай не збігається з кількістю користувачів, які відвідали рекламований сайт, оскільки певна частина відвідувачів «губиться» по дорозі на цей сайт через збої зв'язку або примусової зупинки завантаження web-сторінки. Обчислюється як відношення вкладених у рекламу на певному рекламному майданчику коштів до кількості відвідувачів, що прийшли на сервер з даної рекламної площадки.

Cost Per Action (англ. оплата за дію) - модель оплати Інтернет-реклами, при якій оплачуються тільки певні дії користувачів на сайті рекламодавця. CPA-модель є одним з найбільш економічно-ефективних варіантів оплати реклами, оскільки рекламодавець платить не за покази або кліки, ефективність яких украй складно виміряти, а за конкретних споживачів, які підтвердили інтерес до продукту цільовими діями.

Cost-per-Sale (англ. ціна за продаж) або Pay-per-Sale (англ. оплата за продаж) - варіант оплати Інтернет-реклами, при якій рекламодавець платить за покупки, зроблені залученими на сайт користувачами. Це один з окремих випадків моделі CPA (Cost Per Action), при якій оплачуються тільки користувачі, які зробили цільову дію на сайті рекламодавця.

Здійсненим продажем вважається будь-яка дія, при якій користувач повідомив про своє бажання зробити покупку: вказав необхідну інформації про себе, перевів аванс на рахунок продавця або повністю оплатив покупку.

• оплата за продаж (PPS) - людина, яка прийшла по партнерському посиланню, оплачує певний товар, вебмайстер, що привернув його отримує винагороду. До цього типу партнерських програм відносяться програми з продажу казуальних ігор, фізичних товарів - книг, квітів, контактних лінз і віртуальних предметів - карт оплати, хостингу, медіа-файлів.

• оплата за дію (PPM) - гроші перераховуються за певну дію, зазвичай заповнення реєстраційних форм, підписку на розсилку і ін. До цього типу можна віднести програми сайтів знайомств, онлайн-ігор, обмінних пунктів віртуальних валют та інші.

• оплата за клік (PPC) - система при якій оплачується певну кількість переходів (кліків) на сайт з посилання, розміщеної в рекламному оголошенні.

• оплата за показ (PPI) - оплачуються всі покази сторінки, де розміщене рекламне оголошення, не залежно від того, чи був здійснений перехід на сайт партнера чи ні.

Ці методи реклами є, мабуть, найбільш відомими, такими, що найбільш затребувані і тому, найчастіше пропонуються промо-агенствами.

В той же час сучасний Інтернет має інші, часом унікальні і цікаві можливості. Назвемо деякі з них:

4. РЕКЛАМА В ПІДПИСНИХ ЕЛЕКТРОННИХ РОЗСИЛКАХ. Багато хто знає і не любить поштовий спам. Але на відміну від спаму - несанкціонованої розсилки поштових повідомлень - існують розсилки, на які користувач підписується сам, по добрій волі і приходу яких з нетерпінням чекає.

У цих розсилках можуть публікуватися унікальні авторські матеріали і навчальні курси, галузеві новини, анонси, огляди сайтів і тому подібне. Звичайно, разом з цими матеріалами в розсилку можна включити ненав'язливе рекламне повідомлення, іміджеву статтю і навіть анімований рекламний банер.

Плюсами розсилки є зацікавлені передплатники (їх в розсилках може бути від декількох сотень до декількох десятків і навіть сотень тисяч), а також можливість неодноразового впливу на аудиторію при публікації реклами в декількох випусках розсилки. Є і інші плюси розсилок, про які ми поки що не говоритимемо.

Варто з’ясувати значення терміну RSS.

RSS - це такий спеціальний формат з сімейства XML-форматів, за допомогою якого ми можемо отримувати новини, практично, будь-якого сайту, не заходячи на сам сайт. Наприклад, вам подобається якийсь сайт (блог), він досить часто оновлюється, щодня на ньому публікуються якісь новини, які вам цікаві.

Щоб дізнатися, чи з'явилося щось нове на вашому улюбленому ресурсі, вам доводиться переходити на нього і дивитися оновлення. Це не зовсім зручно.

RSS потрібен для того, щоб повідомляти нас про ці новини. Немає необхідності постійно заходити на улюблений сайт, оновлювати сторінки, коли можна просто отримати оповіщення про те, що вміст цього сайту оновилося.

5. СТАТТЄВИЙ МАРКЕТИНГ - написання, оформлення спеціальним чином і розміщення в Інтернеті статей з посиланнями на сайт замовника. Цей метод просування важливий, перш за все, для підвищення авторитетності сайту в очах пошукових машин (за рахунок того, що в Інтернеті з'являються посилання на сайт). Як наслідок, місце сайту в результатах пошуку, які видаються користувачеві пошукової системи покращується. Особливий інтерес має публікація статей на галузевих порталах.

6. РЕКЛАМА В ГАЛУЗЕВИХ КАТАЛОГАХ І ПОРТАЛАХ. Хороший галузевий портал запропонує своїм учасникам не лише цільову аудиторію, але і масу спеціальних можливостей, що дозволяють показати себе цій аудиторії в кращому світлі. Розміщення статей, новин, прайс-листів, оголошень і навіть відеороликів. Такі матеріали дозволять позиціонувати компанію нашого клієнта як провідного авторитета, експерта в своїй галузі.

Крім того, чим більше матеріалів про фірму розміщено в мережі, тим частіше її назва потрапляє на очі користувачам порталу. Ще краще, якщо рейтинг фірм на порталі враховує число таких публікацій. В цьому випадку компанія з високим рейтингом з'являтиметься на перших місцях каталога, в результатах пошуку і, швидше за все, дістане додаткові можливості для власної реклами на порталі і в Інтернеті.

7. ПРИХОВАНИЙ (ПАРТИЗАНСЬКИЙ) МАРКЕТИНГ. Цим поняттям можна об'єднати різні заходи, при яких в Інтернет-співтовариствах ведуться обговорення на тему, що цікавить рекламодавця. Наприклад, про те, наскільки хороша або, навпаки, погана нова послуга компанії клієнта. Дискусії (при правильному підході - вельми запальні) проводяться на форумах і у блогах. В результаті на рекламований сайт можуть прийти сотні або тисячі нових відвідувачів. Правда, спочатку варто подумати над тим, що ж запропонувати відвідувачам сайту, аби вони не пішли розчарованими а, навпроти, почали активно підтримувати ідеї (товари, послуги) сайту, який ми рекламуємо.

8. АКТИВНА РЕКЛАМА. Йдеться про сервіси, де Інтернет-користувачі самі підписуються на перегляд сайтів тої тематики, що їх цікавить. Такий перегляд називається серфінгом. Серфер заходить на сервер активної реклами і починає переглядати (тобто відвідувати) ті сайти, які пропонуються йому в певній послідовності. За це серферу нараховуються бали, які потім можуть бути конвертовані в гроші. Перегляд сайту серфером оплачує власник сайту. Метод активної реклами підходить для швидкого і недорогого збільшення формальної відвідуваності сайтів.

9. ВІДЕОРОЛИКИ

10. ВІРУСНЕ ВІДЕО - відео, поширення якого в Інтернеті прийняло стихійний характер. Користувачі пересилають посилання на ролик, який їх «зачепив», всім своїм друзям за допомогою ICQ, e-mail, повідомлень в соціальних мережах.

Способи та методи просування Інтерент-сайту

В Інтернеті існує два методи розкрутки сайтів, вони доповнюють один одного:

1. Просування сайту, оптимізація;

2. Реклама сайту.

Просування сайту, оптимізація

Пошукова оптимізація (англ. search engine optimization, SEO) — процес корегування html-коду, текстового наповнення (контенту), структури сайту, контроль зовнішніх чинників для відповідності вимогам алгоритму пошукових систем, з метою підняття позиції сайту в результатах пошуку у пошукових системах по певних запитах користувачів.

Основні напрями роботи SEO

Пошукова система враховує наступні параметри сайту при обчисленні його релевантності (ступеня відповідності введеному запиту):

• частота ключових слів. Складні алгоритми сучасних пошукових машин дозволяють проводити семантичний аналіз тексту, щоб відсіяти пошуковий спам, коли ключове слово зустрічається дуже часто (більше 4-5 відсотків від всього вмісту) на сторінці;

• індекс цитування сайту, або кількість ресурсів, що мають посилання на даний сайт. Важливо, щоб посилання були з сайтів тієї ж тематики, що і розкручуваний сайт.

Відповідно, робота по оптимізації включає роботу з внутрішніми чинниками - приведення тексту і розмітки сторінок у відповідність з вибраними запитами, поліпшення якості і кількості тексту на сайті, оптимізація структури, навігації і внутрішніх посилань сайту, а також зовнішніми чинниками - обмін посиланнями, реєстрація в каталогах. Особа, що робить роботу по оптимізації сайту, називається оптимізатор.