Лекція

Тема 10. Реклама в мережі Інтернет

План

1. Особливості та види Інтернет-реклами

2. Правила створення Інтернет-сайту

3. Способи та методи просування Інтернет-сайту

Тези

Переваги реклами в Інтернет:

1) постійне зростання кількості користувачів мережі;

2) можливість фокусування реклами в Інтернет на певній цільовій аудиторії, що підвищує її ефективність (геотаргетинг);

3) відсутність географічних кордонів;

4) цілодобовий вплив на споживачів реклами;

5) інтерактивність реклами;

6) можливість надання споживачу детальної інформації та опису своєї продукції, прайс-листів, що, як правило, є неможливим при інших видах реклами;

Недоліки:

1) нав’язливий характер такої реклами. Цей фактор обов’язково слід враховувати, оскільки невдала реклами може призвести до зворотного результату — відмови споживача від товару, роботи, послуги, оскільки від їх реклами в споживача вже “сверблять очі”;

2) нефіксованість деяких видів реклами в Інтернеті, внаслідок чого споживач може забути випадково побачену рекламу;

3) підтасування рекламними компаніями результатів проведених рекламних акцій в Інтернеті.

Види реклами в Інтернеті:

1. ПРОСУВАННЯ В ПОШУКОВИХ МАШИНАХ (ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ).

2. КОНТЕКСТНА РЕКЛАМА.

Види контекстної реклами:

1. Пошукова контекстна реклама. Рекламні оголошення виводяться поруч із результатами пошуку по якомусь певному запиту. Найчастіше блоки контекстної реклами розташовуються над результатами пошуку, або з правого боку сторінки. При цьому виводиться: зверху 2-3 оголошення, праворуч від результатів пошуку до 10 рекламних оголошень. Щодо інших видів пошукова контекстна реклама має явні переваги - це зацікавленість користувача в результаті пошуку, а так само великий охват аудиторії, що обумовлено цифрами добової відвідуваності пошукових систем.

2. Тематична контекстна реклама. Транслюється на майданчиках (web ресурсах), близьких за тематикою з текстом рекламного оголошення. Це можуть бути тематичні портали, новинні сайти, блоги і багато іншого. Рекламні оголошення показуються як на головних, так і на внутрішніх сторінках сайтів. Зазвичай як майданчик для показу обирається якісний ресурс, тобто сайт, що мають високу добову відвідуваність. Тематична контекстна реклама, в порівнянні з пошуковою, є менш спрямованої на користувача, тому що користувач може не бути зацікавленим в результатах. І подальші його дії є тільки імовірними, він може перейти по рекламному оголошенню на сайт, а може і пропустити рекламний блок.

Пошукова та тематична контекстна реклама мають багато схожих рис, головна з яких - така реклама актуальна для користувача, тобто вона не нав'язлива і користувачеві відпочатку близька тематика рекламного оголошення.

Звичайно, слід враховувати особливості пошукової та тематичної контекстної реклами, плануючи рекламну компанію, так тексти тематичної реклами повинні бути більш яскравими, тому що їхня мета - залучити, зацікавити користувача.

3. Медійна контекстна реклама. Це порівняно новий інструмент Інтернет-реклами, на сьогоднішній момент частка медійної контекстної реклами становить всього 10% від усіх тематичних матеріалів. Медійний контекст поєднує в собі спрямованість тематичної та пошукової контекстної реклами з яскравістю і привабливістю рекламних банерів. Розміщується медійна реклама і на сторінках пошукових систем за визначеним запитом користувача, і на сайтах-партнерах пошукових машин.

4. Контекстна реклама, що має персональний таргетинг. Давайте з'ясуємо поняття таргетинг - це спрямованість, в нашому випадку, спрямованість реклами. Контекстна реклама цього виду спрямована на якусь групу користувачів, яких об'єднують однакові властивості. Наприклад, географічний таргетинг, - тобто рекламне оголошення або баннер будуть показуватися тільки користувачам, які проживають в одному місті / регіоні. Існує безліч варіантів спрямування контекстної реклами, ви можете вирішити, що оголошення зацікавить тільки домогосподарок - жінок, у віці від 24-45 років, які не працюють, або тільки молодь, учнів вищих навчальних закладів. Все залежить від рекламованих товарів, або послуг.

Запорукою ефективності контекстної реклами є, найчастіше, досвід у проведенні подібних рекламних кампаній, тому цю роботу найкраще виконає професіонал - агентство Інтернет-реклами сайтів, яке надасть послуги в розробці, проведенні рекламних кампаній, складання медіа-планів.