Воздействие некоторых наиболее популярных художественных приемов на эффективность слогана

Художествен­ный прием	Ритм.	Созв.	Рифма	Каламб.	Фраз.	Матр.	Симм.	Глаг.
Реакция потребителя (ВОВ­ЛЕЧЕНИЕ)	Н	Н	активно отрицат.	отрицат.	активно отрицат.	Н	Н	Н
ЗАПОМИНА­ЕМОСТЬ	поло­жит.	актив­но положит.	активно поло­жит.	Н	Н	актив­но поло­жит	Н	поло­жит.
Сводный	поло­жит.	активно положит.	поло­жит.	Н	отриц.	поло­жит	слабо поло­жит.	Н

* «Н» означает отсутствие заметной реакции потребителей на художественный прием (нейтральная реакция).

Окончание прил. 2

Коэффициент Лаконизма

Максимум вовлечения наблюдается при КЛ=0,8–0,7. Иными словами, чтобы слоган понравился, он не должен быть слишком коротким.

Максимум запоминаемости – при КЛ = 1,0 – 0,9. Чем короче слоган (в разумных пределах; запоминаемость при КЛ=1 все-таки несколько меньше, чем при КЛ=0,9), тем – лучше он запоминается потребителями.

Суммарно, чтобы достичь максимальной эффективности, слоганы должны иметь КЛ=0,9 – 0,8.

Приложение 3

«Headliner» – значит «заголовщик»

HeadLiner разработан с целью повысить эффективность создания каждым Автором:

• заголовков (в меньшей степени – рекламных девизов, слоганов);

• образных фраз, метафор;

• текстов для баннеров;

• поиска нужных цитат (например, высказываний политических деятелей).

Учитывая, что заголовки часто являются видоизменением «крылатых фраз»: изречений, пословиц, реплик киногероев и т.п., в программу включены соответствующие базы данных с возможностью их просмотра при работе (c результатами опроса 427 человек о трудностях, связанных с созданием заголовков, можно познакомиться здесь).

Как же работает программа?

Пользователь ставит задачу и через несколько секунд получает подборку решений-аналогов (от нескольких штук до нескольких сотен – в зависимости от настроек программы) для последующих размышлений.

Вот ключевые слова, описывающие работу с программой HeadLiner:

ИГРА – АНАЛОГИИ – ЦИКЛ

ИГРА – потому что рекомендуется относиться к программе без «паучьей серьезности», как к игре с интеллектуальным партнером, который постоянно подкидывает уважаемому Пользователю варианты решений.

Продолжение прил. 3

АНАЛОГИИ – ибо программа сама не создает фраз – она лишь пробуждает с помощью аналогий интуицию Пользователя. И Пользователь благодаря этим аналогиям создает заголовки, фразы, метафоры.

ЦИКЛ – так как если что-то не получилось с первого раза – смело делайте новый цикл. Ведь в программе всего два основных экрана (рис. 3, 4):

Рис. 3. Экран постановки задачи

После постановки задачи возможны два режима работы с программой, и Пользователь может использовать тот режим, который ближе его индивидуальному стилю.

Продолжение прил. 3

РЕЖИМ 1

МЕТОД ПРЯМОЙ АНАЛОГИИ

Пользователь создает заголовок (фразу, метафору) путем прямой аналогии с предлагаемыми программой вариантами решений.

Рис. 4. Экран аналогий, на котором отображаются выдаваемые программой решения

РЕЖИМ 2

МЕТОД СИНТЕЗА

Пользователь может отобрать только понравившиеся ему заголовки, нажать кнопку «СИНТЕЗ» и …получить формулу

Продолжение прил. 3

(прием) создания подобных заголовков. При этом программа позволяет построить формулы для:

• стандартного

• оригинального

• и экзотического заголовка.

Первые две из них могут пригодиться при создании заголовков для массовых и учебных изданий, а последняя – для более элитарных…

В конечном счете, то, каким инструментом воспользоваться и каким будет искомый заголовок, выбирает уважаемый Пользователь – программа ему только помогает. Программа призвана усиливать (но не заменять(!)) интуицию, знания и образы человека. Именно поэтому у разных авторов, использующих программу, результаты получаются разными...

Разработчики рекомендуют ознакомиться с системой Help программы, содержащей, в том числе:

• описание типовых ошибок авторов при создании заголовков;

• рекомендации, как эмоционально усиливать заголовки;

• указания, при каких условиях разумно переходить от отдельных заголовков к их системе.

Рассмотрим:

ПРИМЕР РАБОТЫ HeadLiner'a

Исходная задача: необходим заголовок для пресс-релиза об удачно прошедшей в Санкт-Петербурге Конференции «Техника решения задач в бизнесе, рекламе и PR» (пресс-релиз об этом событии см. здесь).

НАСТРОЙКИ:

Предмет описания: новая для Читателя ситуация-услуга;

Исходное отношение Читателей: скорее всего – спокойное;

Продолжение прил. 3

Задачи, решаемые пресс-релизом: привлечь внимание Читателей и потенциальных участников новой Конференции, сформировать имидж проведенного мероприятия.

Проанализировав свыше 5000 источников и собрав воедино формулы (приемы) заголовков, которыми пользовались различные авторы, мы предлагаем программу, позволяющую выйти в область возможных решений за несколько минут или секунд.

Таблица 3

Отобранные из 70 примеров аналоги (Режим-1)	Возможные заголовки, полученные по аналогии с левой колонкой. При этом ряд «подсказок» НЕ использовался…
«Мы завоюем мир... умом» Вдохновение – библейское слово Реклама – двигатель науки Развитие техники – взгляд с птичьего полета Лодка + лодка = ? Мотивация + ротация + автоматизация = капитализация	Развитие бизнеса – взгляд с птичьего полета Анализ бизнеса – взгляд с птичьего полета Доклад + доклад = решение Доклад + доклад = решение бизнес-проблемы

Окончание прил. 3

Таблица 4

Заголовки, полученные на этапе Синтеза (Режим-2), настройка: «Оригинальные заголовки»	Заголовок, полученный по аналогии
Опорные столбы самомотивации Вдохновение – библейское слово Женская обувь как источник прибыли Реклама – двигатель науки	Доклады как источник прибыли

Приложение 4

Таблица 5