Тема 10. Средства распространения рекламы в скСиТ

Средство рекламы

Преимущества

Недостатки

Пресса (в частности, газеты)

Исчерпывающая информация о местном рынке; меньшие издержки; чаще издаются; гибкость, т.е. частое обновление; своевременность; хороший охват местного рынка; широкое признание и принятие; высокая достоверность; реакция. Многие газеты имеют рубрику, посвященную туризму, а также рекламные секции. Осуществление обратной связи с потребителями через специальные купоны

Кратковременность существования; низкое качество воспроизведения (печати); незначительная аудитория «вторичных» читателей

Журналы

Высокая географическая и демографическая избирательность; достоверность и престижность; высокое качество воспроизведения (печатное и графическое); длительность существования; значительное число «вторичных» читателей

Длительный разрыв между покупкой места и появлением рекламы; невозможно оперативно внести необходимые изменения в сообщения; не часто издаются; наличие бесполезного тиража; отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте; высокая стоимость размещения

Книжная реклама

Помещается в изданиях книжных новинок; более долговечна; имеет широкую «вторичную» аудиторию

Высокая оплата (приближается к спонсорству: участие в расходах по изданию и распространению книги)

Буклеты

Специальные малоформатные многократно сфальцованные (сложенные «в гармошку») издания, посвященные одной фирме и ее товарам; многоцветные; печатаются на бумаге высокого качества; недорогое и экономичное средством; изготавливаются большими тиражами

Кратковременность использования

Каталоги

Сброшюрованное и переплетенное печатное издание, рекламирующее большой пере­чень направлений путешествий, турпакетов и сопутствующих услуг с краткими пояснениями и ценами

Занимает много времени на изготовление и распространение и требует больших финансовых затрат

Прямая почтовая рассылка

Избирательность аудитории; гибкость; отсутствие рекламы конкурентов в отправлении; личностный характер

Относительно высокая стоимость; финансовые и временные затраты на приобретение и постоянное обнов­ление списка людей, которым будет адресовано данное сообщение

Радио

Массовость использования; высокая географическая и демографическая избирательность; низкая стоимость; возможность постоянного обновления; оперативность

Представление только звуковыми средствами; степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения; невозможность адресовать сообщение специфи­ческой целевой группе; отсутствие стандартной структуры тарифов; мимолетность рекламного контакта

Телевидение

Сочетание изображения, звука и движения; чувственное воздействие; высокая степень привлечения внимания; широта охвата; оперативность обновления

Относительно высокая стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; меньшая избирательность аудитории

Наружная реклама

Гибкость; мгновенное восприятие; высокая частота повторных контактов; невысокая стоимость; широкий охват; слабая конкуренция

Отсутствие избирательности аудитории; ограничения творческого характера; необходимость краткого сообщения

Интернет

Низкая стоимость; быстрая возможность доставки рекламного сообщения с ис­пользованием цвета, звука и движения в любую точку земного шара; высокая оперативность; интерактивность; возможность постоянного обновления; постоянный рост аудитории; эффективное взаимодействие с потенциаль­ными покупателями, обратная связь; позволяет моментально узнавать мнение аудитории, а также напря­мую получать заказы через Web-сайт компании

Низкая избирательность аудитории; аудитория ограничена техническими возможностями