93. Олимпийский спорт и средства массовой информации

Спорт сегодня стал массовым продуктом, который представляет интерес для потребителей портивно зрелища. В условиях «информационной эпохи» институт СМИ выступает одним из главных субъектов организации жизненного пространства человека, в частности, ее ценностной структуры. В разные периоды развития общества тексты массовой информации создают различные дискурсы, отражающие знания, ценности, идентичность, социальные действия, процессы развития материального мира. В полной мере это относится и к феномену спорта. Важно выявить механизм конструирования образа женского спорта в массовом сознании средствами массовой информации, взаимосвязь в нем традиционной гуманистической концепции спорта и современных тенденций его развития. Выявление образов спорта, сформированных СМИ, анализ конструируемых ими спортивной реальности, ее интерпретация актуальны как первый, необходимый этап в повышении социокультурной значимости спорта, его социального статуса в обществе. Средства массовой информации не только популяризируют спортивные идеалы и ценности, но и стали влиять на финансирование современного спорта. Кроме того, спортивные передачи привлекают к экранам телевизоров миллиарды зрителей во всех уголках земного шара. Вопрос роли и влияния СМИ на развитие отдельных видов современного спорта, их популяризацию и пропаганду спортивных идеалов, а также на спортивный маркетинг чрезвычайно актуальны, поскольку именно они могут серьезно повлиять на характер международного спортивного движения. При этом СМИ дают возможность создавать глобальную платформу для демонстрации достижений спортсменов и участвуют в изоляции и интеграции различных видов спорта.

Тема взаимодействия спорта и СМИ, а также последствий этого взаимодействия рассматривается такими исследователями, как В. Зверева, В. Андрефф, С. Гуськов, В. Лукащук и др.. В. Андрефф анализирует преимущественно экономические аспекты взаимодействия спорта и телевидения. Особое внимание сконцентрировано на том, что масс-медиа усиливают коммерциализацию спорта: сезонные игры и чемпионаты, стадионы, трибуны и сами тела участников, эфирное время и печатные площади, задействованы в освещении соревнований, рассматриваются как пространство для размещения рекламы, якубачить огромная аудитория.

С. Гуськов отмечает, что одной из главных функций СМИ является развлекать и заполнять досуга. Именно благодаря этой функции спорт превратился в одну из ведущих форм народной культуры и идеальную тему для СМИ. Его популярность обеспечила им широкую и устойчивую аудиторию, позволяя выполнять как информационные, так и развлекательные функции, выстраивать коллективную национальную идентичность, а в международном плане - служить символом взаимосвязей между странами.

В. Зверева говорит о том, что СМИ и спорт тесно связаны, их союз взаимовыгодный, и в то же время он приводит к трансформации обеих сторон. Подчеркивается, что в культуре постмодерна спорт встроен в медиа. Феномен спорта исторический, потому что его институты сформировались в культуре модерна. Для спорта присущи транснациональность, коммерциализация, медийность. В. Лукащук отмечает, что «развитие телевидения в ХХ веке сделал спортивное зрелище идеальным медиажанром». Трансляция спортивных соревнований предоставила спорта той популярности, которая поставила его героев в один ряд со звездами кино, что обусловлено как материальной заинтересованностью, так и высокой социальной престижностью.