Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
1-120.doc
Скачиваний:
2
Добавлен:
01.07.2025
Размер:
1 Mб
Скачать

70. Источники доходов профессионального спорта

К концу XX века выделилось три категории спорта: массовый (физкультура), спорт высших достижений (олимпийский) и профессиональный. В отличие от остальных двух категорий, главный показатель успешности профессионального спорта - коммерческая выгода. На 2008 год, средняя зарплата футболиста Английской Премьер-лиги была 1,2 млн фунтов. Столь высокие расходы на спортсменов, тренеров и обслуживающий персонал в профессиональном спорте компенсируются из разных источников:

Продажа билетов.

Продажа прав на трансляцию.

Доходы от аренды спортивных сооружений.

Продажа сувениров - так называемой «символики».

Реклама на стадионе и спортивной форме.

Поступления из центральных фондов лиг.

Инвестирование свободных денег.

По большинству из этих статей дохода спортивная команда, фактически, монополист.

Характерные признаки профессионального спорта - трансферы (переходы спортсмена из команды в команду, обычно за деньги) и драфты (отборы спортсменов из любительских команд).Профессиональному спорту присуща положительная обратная связь: если команда много выигрывает, она становится коммерчески успешной, это даёт ей возможность покупать более умелых спортсменов, и т. д. Но подобные условия вымывают из лиги аутсайдеров, а интрига матчей пропадает, что чревато развалом всей лиги. Поэтому спортивная федерация часто ставит дополнительные правила, не дающие богатым командам беспредельно раздувать бюджеты.Один из основных и постоянных источников доходов профессионального спорта - реализация билетов на соревнования. Даже стремительное развитие телевидения не смогло оказать негативного влияния на посещаемость соревнований.В послевоенный период в бюджетах команд появляется новый перспективный источник доходов, который со временем занимает ведущее место в расцвете не только футбольного и бейсбольного, но и всего спортивного бизнеса - продажа прав на телетрансляции спортивных соревнований.Доход, который получают лиги и команды от телекомпаний, покупающих права на телетрансляцию соревнований, является в значительной мере гарантированным, поскольку контракты, как правило, заключаются на 3-5 лет. Он не зависит от посещаемости соревнований, т.е. от того, пойдет болельщик на стадион или нет. Важно и то, что доход от продажи телеправ на трансляцию соревнований имеет устойчивую тенденцию к увеличению, тогда как цены на билеты на те же соревнования повышаются значительно медленнее.Следующий источник финансирования профессионального спорта - доход от концессий стадионов и других спортивных сооружений. Каждый зритель, пришедший посмотреть спортивное мероприятие, является потенциальным покупателем прохладительных напитков, еды, памятных сувениров, программ и множества других товаров.Следующий источник доходов - продажа атрибутики клубов: значки, вымпелы, флажки, галстуки, шали, косынки, шапочки, шарфы, а также фотографии игроков с их автографами, плакаты, буклеты, видеокассеты с записями игр и др.Клубы, которые имеют собственные спортивные сооружения, получают доходы от сдачи их в аренду.В профессиональном спорте производителями являются лига и команда, потребителями - зрители. В практике спортивного маркетинга соревнования - это среда для передачи рекламной информации и других услуг заинтересованной группе зрителей. В этих целях используется реклама на спортсооружениях, на спортивной одежде и сами спортсмены как носители рекламы.Во всех этих сферах доходов команды яв­ляются монополистами: в каждом виде спорта только одна команда в городе имеет право продажи билетов на игры в професси­ональных видах спорта, продажи прав на трансляцию игр телекомпаниям, а также на продажу пищевых продуктов, напитков и су­вениров зрителям во время игр.Специфика бизнеса в профессиональном спорте имеет следующие принципиальные особенности: клубы, команды, спортсмены вступают в конкурентные взаимоотношения лишь в процессе соревнований. В бизнесе они не конкуренты, а партнеры.Исключительное право клуба на предоставленную ей территорию.Специфические правила вступления в лигу (ассоциацию) новых клубов (команд).Распределение доходов между клубами (командами) лиг от продажи билетов на игры и прав на радио и телетрансляцию игр.Предоставление муниципальных спортсооружений в аренду за символическую плату.Льготное применение к командным игровым видам спорта антитрестовского законодательства.