Питання

1. Канали розподілу продукції: сутність, призначення, види. Функції каналів розподілу і основні проблеми їх формування. Види розподілу: селективний, ексклюзивний, масовий.

2. Алгоритм формування маркетингових каналів розподілу (характеристика етапів).

3. Посередницька діяльність в каналах розподілу. Оптова і роздрібна торгівля. Класифікація посередницьких підприємств і організацій, їх основні типи.

4. Вертикальні і горизонтальні маркетингові системи.

5. Основні аспекти управління каналами розподілу.

6. Оцінка каналів розподілу.

7. Маркетингова логістика.

Тестові завдання

1. Що таке рух товарів?

А) транспортування товарів різними видами транспорту;

В) сфера товарного обміну;

С) переміщення товарів в економічному і географічному просторі.

2. Посередники, що мають право діяти від імені виробника, називаються:

А) брокерами;

В) дрібнооптовими постачальниками;

С) оптовими торговцями;

D) промисловими дистриб'юторами.

3. До функцій оптової торгівлі не відносяться:

A) створення товарних запасів;

В) комплектування дрібних оптових партій для роздрібної торгівлі;

С) продаж товарів споживачу;

D) все вищеперераховане.

4. Основним об'єктом уваги маркетингової політики руху товару є:

1. співпраця із залежними і незалежними посередниками;

2. вибір і конструювання каналів розподілу;

3. надання додаткових послуг;

4. формування позитивного іміджу фірми;

5. задоволення попиту і отримання прибутку.

5. Серед посередників, як правило, правом власності на товар володіють:

1. агенти:

2. брокери:

3. консигнатори;

4. дистриб'ютори;

5. правильної відповіді немає.

6. Виняткове (ексклюзивне) посередництво:

1. дає особливі права на розподіл товарів фірми в регіоні;

2. позбавляє права торгувати товарами конкурентів;

3. вірно і те і інше;

4. є інтенсивним розподілом;

5. правильної відповіді немає.

7. До обслуговуючих функцій каналів розподілу відносять:

1. транспортування продукції;

2. визначення цін, націнок, знижок;

3. огляд, перевірка, оцінка продукції, визначення її якості і сортності;

4. сортування, комплектування, розділ великих партій продукції відповідно до запитів споживачів;

5. пункти В і С.

8. Переважна більшість товарів реалізується кінцевим покупцям за принципом:

1. виробник-споживач;

2. виробник - торговельний посередник-споживач;

3. виробник - певне число торгових посередників - споживач;

4. виробник – оптовик - роздрібний торговець-споживач;

5. виробник - роздрібний торговець-споживач.

9. Логістична система розподілу може діяти в таких координатах:

1. збереження якості товару – збереження кількості товару – своєчасна доставка;

2. збереження якості товару – збереження кількості товару – мінімум витрат;

3. необхідна кількість товару – своєчасна доставка – мінімум витрат;

4. асортимент товару – кількість товару – своєчасна доставка.

10. Що з перерахованого нижче можна віднести до поза магазинної роздрібної торгівлі?

1. прямий збут;

2. телемаркетинг;

3. торгові автомати;

4. всі відповіді вірні;

5. правильної відповіді немає.

Практичне заняття 8. Маркетингова політика просування