- •Тема 7. Продвижение товара в комплексе маркетинга
- •Как выбрать метод
- •Пива и зрелищ
- •Промо-гонки
- •Скидки и бонусы
- •Обойти конкурентов
- •Почем и зачем
- •Люди в форме
- •Где и когда проводить промо-акции
- •Окончание лекции (за 13.05)
- •Факторы, влияющие на личные продажи как составляющую промоушн-микса
- •Swot-анализ личной продажи
- •Swot-анализ паблик рилейшинз
- •Swot-анализ корпоративных коммуникаций
Swot-анализ паблик рилейшинз
Сильные стороны Поддержание положительного имиджа Охват разных целевых групп Относительно низкие издержки |
Слабые стороны Нет полного контроля над исходящей информацией Требует согласований |
Возможности Особенности внешней среды не имеют значения для применения инструмента |
Угрозы Неустоявшиеся рынки с жесткой ценовой конкуренцией Нестабильная общественно-экономическая ситуация |
Корпоративные коммуникации – это сложный аспект корпоративной идентификации, в который входят все виды контактов компании со всеми ее прямыми и косвенными аудиториями. Что и как сообщает компания, одинаково важно в процессе формирования впечатлений и отношений компании всех тех, с км она имеет дело. Корпоративные коммуникации обычно разделяются по типам целевых аудиторий на внутренние и внешние.
Задача инструмента – составить и тщательно изучить портрет потребителя продуктов компании и выстраивать свой фирменный стиль, основываясь на особенностях его психологии.
Таблица 3.35
Swot-анализ корпоративных коммуникаций
Сильные стороны Грамотно разработанный фирменный стиль становится «визитной карточкой» компании на долгие годы, они прочно закрепляется в сознании потребителей и обеспечивает выделение организации, ее продукции и сообщений контексте окружающей среды |
Слабые стороны Ошибки в разработке фирменного стиля или его дальнейших элементов Частое внесение изменений систему идентификации |
Возможности Нет данных |
Угрозы Нет данных |
Методы паблик рилейшинз:
Информация о компании;
Публикации;
События и специальные мероприятия;
Патронаж;
Web-сайт.