10.Pr, журналистика и реклама: взаимосвязь и различия.

Паблик Рилейшнз вместе с рекламой и массовой информацией образует и поддерживает пространство общения человека (коммуникативные отношения вне и внутри данного общества). Эти отношения, сопровождая человечество с первых шагов на Земле, способствуют прогрессу цивилизации (передача знаний и социального опыта от поколения к поколению, удовлетворение информационных потребностей общества, ускорение обмена ценностями культуры, демократизации общественной жизни, совершенствование национального языка, развитие невербальных форм общения, социализация личности и пр.). Рассматривая коммуникацию, как процесс общения, можно изобразить взаимодействие взаимозависимость этих трех коммуникационных форм следующим образом:

Журналистика, Реклама и ПР отличает целевая направленность коммуникативного процесса. Цель коммуникации, реализуемой через СМИ – информирование аудитории, рассчитанное на массовость последней. Сегментирование аудитории условно, даже специализированные СМИ предполагают массовость каждой конкретной аудиторной группы. В основе лежит социально значимый факт, способный влиять на массовое сознание лишь с точки зрение его важности для жизни общества. Все социальные субъекты могут быть источниками информации. Результатом является знание, перерастающее в более стойкую журналистскую категорию, называемую ОМ.

Реклама – рекламирование, цель утилитарна и прагматична. Внешняя схожесть с журналистикой проявляется когда рекламный продукт выполняется в нетрадиционных жанрах – статьи, репортажа и т.п. Иллюзию сходства может создавать реклама, призывая тональность, некоторых собственно журналистских материалов. Результатом является конкретная реакция получателя информации. В отличии от журналистской, рекламная информация селективна, она не является объективным отражением жизни, всегда исключительно позитивная тональность. Если в основе журналистской информации – факт, проходя обработку не должен менять сущностной окраски в соотношении с реально происшедшим событием, то рекламная информация тщательно отбирается, фильтруется, пакуется, создается с целью предстать перед потребителем в наиболее привлекательном виде.

ПР – конструирование такого коммуникативного процесса, который способствовал бы не только формированию ОМ в отношении адресата, но и перерастал бы в стойкий психологический стереотип, называемый имиджем. ПР тяготеет к журналистике, реализуется при помощи СМИ и соответствующих им способов и технологий. Главное отличие – если журналистика в идеальном варианте максимально беспристрастное, объективное, массовое информирование, то ПР в абсолютном виде – ориентированная коммуникационная форма. Рекламу и ПР объединяет абсолютная лояльность к источнику информирования, как обязательное условие их существования.

При этом все три коммуникационных формы взаимосвязаны:

• СМИ являются самым энергоемким рекламоносителем, а реклама одним из главных источников финансирвоания СМИ;

• СМИ средство для тиражирования ПР-информации, и ПР-структуры – одни из поставщиков информационного массива;

• СМИ выступают в роли заказчика ориентированной и рекламной информации, занимаясь продажей своего товара – информацией и работая над своим имиджем;

• наблюдается творческое влияние Ж, Р, ПР друг на друга, заимствование профессиональных находок и технологий;

• Ж, Р, ПР часто обслуживают специалисты одного профессионального круга – журналисты и близкие к ним люди.

	Журналистика	Реклама	ПР
ЦЕЛИ	Максимально объективное информирование	рекламирование – донесение сегментированной, удобной для отд.субъекта инф.	информирование исходя из интересов своего субъекта – сегментированная инф.
РЕЗУЛЬТАТ	Сформировать ОМ в отношении какой-либо проблемы	ОМ и заставить потребителя купить товар или услугу	ОМ чтобы выработать у ауд. стойкий психол. стереотип в отношении конкретного субъекта, кот. называется имиджем

Реклама и ПР возникают в результате конкуренции, которая может быть типовая (отрасли) и видовая (товары одного вида) – возникает конкуренция реклам и тогда на сцену выходит ПР. Основа ПР – установление контакта с общественностью (потребители, СМИ, общ. и полит.организации, власть, конкуренты, партнеры).

ПР – управленческая рыночная коммуникативная деятельность (совокупность социальных практик) направленная на формирование эффективной системы публичных коммуникаций социального субъекта для оптимизации его взаимодействия с общественностью.

ПР – искусство и общественная наука, котороя анализирует тенденции развития, предсказывает их последствия, выдает рекомендации руководителям организаций и служит руководством по претворению в жизнь планируемых программ, отвечающих интересам как организации, так и общественности. Функции: аналитические, организационные, творческие. Цели: Показать какие высокопрофессиональные сотрудники работают в данной фирме, как им дорог престиж своего труда и т.п., Общественная активность фирмы. Основные акции: пресс-конференции, брифинги, рассылка в СМИ основного пакета информации, проведение специальных мероприятий, выставки и ярмарки.