5.Концепции журналистики в зарубежной науке.

Наиболее интересным и продуктивным представляется подход к анализу явлений в зарубежной журналистике, связанных с политическими процессами, а следовательно, и с влиянием масс медиа на жизнь людей. В зарубежной науке существует ряд концепций взаимодействия прессы, политических институтов и процессов. В обобщенной форме они могут быть представлены следующими основными направлениями.

1.Группа концепций, выделяющих как первоочерденую управленческую (манипуляторскую) функцию прессы. У.Липпман, Г.Шиллер, Т.Соренс и др. В 1922 г. вышла книга У.Липпмана «Общественное мнение», где был поставлен вопрос об отношении СМИ к действительности. Тем самым было положено начало научному изучению и практическому применению манипулятивных возможностей прессы. Наиболее активно их исследовал Герберт Шиллер, в работе «Манипуляторы сознанием» автор последовательно рассматривает основные аспекты воздействия СМИ на массовое сознание, на формирование ОМ, на управление обществом посредством информационно-пропагандистского аппарата.

2. На первый план ставит коммуникативную функцию прессы. Задача СМК – осуществлять связи по вертикали (от управляющих к управляемым и обратно) и по горизонтали (на различных уровнях управления и социальных срезах общества). Пресса выступает как язык массового общения. Е.Мэйо. Особое внимание Мэйо и его последователи уделяют СМИ, прежде всего, заводской печати. Основываясь на предпосылке, что знаковая – словесная и образная – коммуникация явилась той основой, на которой складывались и функционируют различные формы общественного сознания, они ратуют за отыскание все более эффективных способов и средств осуществления информационных процессов.

3.Концепция «четвертой власти». У.Ростоу, Д.Белл, Э.Багерстам считают, что общество через прессу влияет на все ветви власти: законодательную, исполнительную и судебную. Показательна предложенная Ж.Мерме концепция «демократуры». Пресса здесь представляется как феномен, использующий демократические процессы в целях установления собственной диктатуры. Близка к ней и концепция «медиократии» Ф.-А.де Вирье. Отдавая должное коммуникативной и манипулятивной функциям прессы, многие исследователи видят в СМИ «Четвертую власть», которая наряду с законодательной, исполнительной и судебной, вершит судьбы государств и народов. Быть четвертой властью пресса может только в подлинно демократическом обществе, где народ не только принимает участие в политическом процессе, но и может активно влиять на распространяемую информацию. Интересна концепция «информационного общества», выдвинутся Тоффлером. Это общество характеризуется, как общество где большинство граждан участвуют в процессе создания, сбора, хранения или распределения информации, а не в сельском хозяйстве или производстве.

4.Широко распространенная точка зрения марксистов: в классовом обществе пресса является оружием классовой борьбы, коллективным пропагандистом, агитатором и организатором. Понимая прессу как мощное орудие социальной и классовой борьбы, марксистские исследователи СМИ расширяют их функции, включая в число последних просвещение, распространение научных знаний, развитие культуры, формирование мировоззрения, управление обществом. Известные положения об открытой партийности печати, о том, что газета является не только коллективным пропагандистом и агитатором, но также и коллективным организатором, позволяют достаточно глубоко анализировать взаимосвязь прессы, политических институтов и политических процессов.

5.Концепции, рассматривающие журналистику как самостоятельное явление в социальных и политических процессах. Особое внимание уделяется конкретно-социологическим исследования (П.Лазарсфельд, П.Годе), поскольку они имеют ярко выраженный прикладной характер. У.Шрамм, Дж.Мерилл, Дж.Танстелл и др. обособляют так называемый «журналистский подход» к анализу общественных явлений. В развитых странах Запада большое внимание уделяется изучению конкретных социальных функций прессы. По мнению У.Шрамма качественных газеты привлекают влиятельных читателей широтой и глубиной освещения и имеют тенденцию занимать независимую и даже критическую позицию по отношению к правительству. Их политику не контролирует никакая центральная власть, и они служат скорее наблюдателями и критиками своих правительств, чем их представителями. Конкретно-социологические исследования прессы позволяют поднять эффективность выступлений печати, найти наиболее важные звенья в цепи формирования ОМ и управления им. Социологи Лазарсфельд и Мертон пришли к выводу, что главные группы власти, основное место среди которых занимает организованный бизнес, приходят к применению методов манипулирования массами посредством пропаганды вместо более прямых средств контроля. Те, кто контролируют взгляды и убеждения в обществе, прибегают меньше к физическому насилию и больше к массовому убеждению. Радиопрограммы и реклама служат вместо запугивания и насилия. Дж.Танстелл выступил с концепцией «дерегуляции прессы». Поскольку во многих странах пресса все больше и больше входит в рыночные отношения, то спрос и предложение такого особого товара как газеты и журналы, радио и телепрограммы, начинают действовать вместо государственных и иных официальных регуляторов. Рыночные механизмы начинают управлять содержанием информации.