2. Периодическая печать в системе массовой коммуникации как субъект формирования общественного мнения.

Диалектика взаимодействия общественного мнения и СМИ определяется объективной основой. В больших общностях требуются каналы опосредованного общения. СМИ - основные каналы общения для обмена мнения, формирования позиции. С точки зрения СМИ, СМИ не могут осуществлять своих социальных функций, если они не опираются на общественное мнение. Общественное мнение - надындивидуальный продукт общения людей, столкновения их мнений, это результат, а не предшествующий фактор. Общественное мнение складывается по вопросам, которые волнуют людей, затрагивают их интересы. Поэтому злобу дня нельзя навязывать, нужно определять ее, опираясь на общественное мнение. Но с другой стороны, общественное мнение рождается в результате обмена мнениями. Канал такого обмена - СМИ. Выражение и формирование общественного мнения не могут существовать друг без друга. Сейчас СМИ ориентируются не на общественное мнение. Они играют печальную роль во взаимоотношениях субъектов общественного мнения, они вносят отчуждение между обществом и властью, разными этносами и т.д. Они зависят от владельцев, тогда как должны зависеть от аудитории. Экономика СМИ складывается так, что влияние аудитории минимально. Нет абонентской платы за ТВ, например, принятой во всех странах.

Термин «общественное мнение» возник в Англии и с конца 19 века стал активно использоваться в науке. Он несет, по крайней мере, две смысловые нагрузки: во-первых, это социальный институт, специфический механизм принятия решений на различных уровнях жизни общества, во-вторых, это суждение, разделяемое более или менее широким кругом людей по поводу различных событий, явлений общественной жизни. Предметом общественного мнения служит любое событие, действие, факт в сфере экономики, политики или культуры, которые хотя бы на короткое время приобретают общественную значимость. Это может быть принятие закона, смена должностного лица, введение или отмена налога, художественная выставка и т.п. Данное событие может иметь как общенациональный, так и локальный резонанс. Общественное мнение, кроме того, всегда формируется в рамках тех или иных социальных общностей: территориальных, возрастных, профессиональных и других.

"Общественное мнение" как термин почти всегда несет в себе элемент неопределенности именно в том смысле, который придавал ему в физической теории Вернер Гейзенберг, введший это понятие в научный оборот. Это представления и взгляды, отражающие принципы, ценности, нормативные высказывания. В большинстве же случаев мнения людей носят весьма приблизительный, условный характер и в значительной мере зависят от способа выявления этого мнения и контекста. Общественное мнение - всегда в той или иной степени оценка фактов общественной жизни, в нем выражается то или иное отношение к ним, и в этом смысле общественное мнение всегда неоднородно, дискуссионно, что дает повод вообще усомниться в существовании объективного критерия для определения данного понятия. Наконец, необходимо отметить фундаментальное свойство общественного мнения: оно не имеет естественного механизма самообнаружения. В качестве механизма его выявления выступает социологическая исследовательская процедура. Таким образом, можно утверждать, что общественное мнение в том виде, в котором мы привыкли его представлять, есть в значительной степени продукт применения социологической исследовательской процедуры, в создании которого принимает участие не только субъект, носитель общественного мнения, но и его исследователь. Общественное мнения является формой общественного сознания, в которой выражена наряду с другими непосредственно оценочная компонента.

Деятельность СМИ может быть рассмотрена во взаимоотношениях с самым разными социальными субъектами и институтами. Однако важнейшие - связи с общественным мнением. СМИ участвуют в становлении, развитии и функционировании больших социальных общностей. К числу регуляторов жизни общностей относится и общественное мнение. В наше время общественному мнению не обойтись без массовых коммуникаций. Ядро отношений СМИ и общественного мнения - неразрывно связанные в деятельности печати, ТВ и радио функции формирования и выражения общественного мнения. Обе стороны этого единства равно предполагают открытость и доступность информации, без этого нет информационного обмена. Информирование - базовая функция СМИ по отношению к общественному мнению. Для того, чтобы общественное мнение “состоялось” как таковое, его нужно выявить, а для начала - сфокусировать внимание людей на определенном вопросе. Фокусирование (сосредоточение обмена на определенном вопросе) и аккумулирование (накопление информации в единое время и в определенных каналах) требует постоянно работы журналиста.

Функцию выявления общественного мнения СМИ могут выполнять разными путями. Традиционные журналистские методы - преимущественно качественные, а не количественные. Раньше основной формой были встречи с читателями, зрителями, поездки по стране, также круглые столы, анализ почты. Современные способы, дающие надежную картину распространения тех или иных точек зрения, - зондажи и опросы аудитории. В современной журналистике почти не применяются, к сожалению, традиционные качественные методы изучения общественного мнения. За последнее десятилетие получили большое распространение количественные методы: опросы. Качественные социологические методы в журналистике. Качественные методы можно условно разделить на два класса. Первые из них используются при сборе эмпирических данных (такие, например, как наблюдение, эксперимент, прогнозирование, интервью и т.д.). Вторые - при анализе полученных сведений (здесь можно назвать классификацию, группировку, типологизацию и т.д.). Социологический подход входит в практику современного журналиста, повышает эффективность индивидуального журналистского творчества. В числе источников информации, которыми регулярно пользуется квалифицированный журналист, обязательно должны быть социологические.

3. Периодическая печать в системе массмедиа: парадигма функционирования. Функционирование и развитие системы СМИ имеет существенные особенности, что обусловлено общими характеристиками трансформации общества. Учитывая это, социологию интересует влияние социальных процессов на особенности функционирования СМИ, а также и то, как модификация СМИ сказывается на социальном бытии.

Качественные изменения в отечественных СМИ начались в конце 80-х годов XX века. Это время, как и начало 90-х, характеризовался ростом социальной активности граждан, резким увеличением количества и повышением популярности печатных средств информации, расширением аудитории. Во второй половине 90- х годов общие тиражи печатных изданий снизились, хотя выросло общее количество наименований. Читательский интерес стал переориентироваться с общественно - политической тематики на развлекательную, что обусловило рост популярности соответствующих изданий : среди популярных тематик в прессе респонденты отмечают прежде гороскопы, кроссворды, юмор, светскую хронику и т.п.

Самыми распространенными в масс медиа становятся рекреативная функция и функция воспроизведения в аудитории определенного эмоционально- психологического настроя. Это касается как общей ситуации, так и каждого продукта частности. Все чаще газеты - особенно еженедельные - превращаются в то, что в западных исследованиях массовых коммуникаций называют «Омнибус» - прессу, рассчитанную на любой вкус, широчайшую аудиторию. Существенно меняет лицо современных СМИ экономический фактор. Рыночная экономика превращает информацию в товар. Она должна быть не только передана, но и приобретена, потреблена. СМИ все чаще пытаются увеличить свои тиражи за счет рыночных технологий, маркетинговых стратегий и т.д. Но преобразования информации на товар со свойствами потребительской стоимости актуализирует проблему выполнения массовой коммуникацией всей совокупности присущих ей функций. Прежде возникает вопрос, возможна ли реализация всей совокупности функций СМИ одновременно с коммерциализацией, доминированием рекреативных тем, сюжетов в СМИ.

Другой проблемой является степень контроля за обществом со стороны властных структур через СМИ. Эта проблема в социологии массовых коммуникаций последнее время особенно актуальна. В частности, активно дебатируется проблема давления на общество во время избирательных кампаний, использование избирательных технологий и т.д. Современные технологии позволяют осуществлять давление на аудиторию не жестким идеологическим принуждением, а на уровне так называемого «слабого влияния». Например, вся концепция современных public relatious ориентируется на использование методик косвенного давления на общественное мнение.

Функции печати:

1. Коммуникативная функция.

2. Познавательная функция.

3. Образовательная функция.

4. Ценностно-ориентированная функция.

5. Организационно-управленческая функция.

Типология и система СМИ.

В процессе взаимодействия журналистики с социальной практикой создается определенная структура СМИ. Типология – это классификация предметов или явлений по общности каких-либо признаков. Типологическими характеристиками могут быть характер аудитории, целевое назначение, время выхода, периодичность.

Критерии типологизации:

1.Регион распространения. Принято классифицировать СМИ по вертикальному принципу – национальные (федеральные) СМИ, региональные СМИ, местные СМИ. За основу берется не место издания, а обслуживаемая территория. Федеральные СМИ – распространяются на всей территории страны. Региональные – могут быть и областными изданиями, и периодика, рассчитанная на исторически сложившуюся часть страны, отличающуюся природными, экономическими, нацонально-культурными особенностями. Например, Северо-Запад, Западная Сибирь. Получили права и муниципальные СМИ. Примером может служить деятельность редакций в Московском, Невском и других районах Санкт-Петербурга.

2.Учредитель. По закону, ограничения на учреждение СМИ почти не существуют. В России на первые места среди учредителей вышли редакции и издательства, а также частные лица и общественные организации. СМИ, учрежденные негоссударственными и непартийными структурами имеют возможность проводить независимую линию в идеологии и практике.

3.Аудитория. В широком плане существует деление на СМИ общего профиля и специализированные СМИ. СМИ общего профиля предназначены для любой аудитории, без сегментирования и разделения по какому-либо признаку. Специализированные СМИ имеют более или менее точные ориентиры в аудитории. Эту роль играют социально-демографические характеристики (пол, возраст, образование, уровень доходов, профессия, вера). Соц. исследования показали, что значительная часть СМИ плохо знает свою целевую аудиторию. Публикации обращены к некоему абстрактному читателю. Это влечет за собой усредненный стиль материалов, безликость изданий и их похожесть друг на друга. Специализация выражается главным образом в содержании контента.

4.Издательские характеристики. Комплекс сведений о периодичности выхода, тираже, формате, объеме издания. Различаются ежедневные издания, еженедельные, декадные, помесячные, ежеквартальные и т.п. Издание, выходящее в свет реже 1 раза в год, не относится к периодике.

5.Легитимность. Социолог А.Н. Алексеев предложил классифицировать прессу с точки зрения ее отношений с законом и наличия разрешения на издательскую деятельность. В нашей стране это было особенно актуально до вступления в силу закона о печати.

6.Качественная и массовая пресса. Данное разделение прочно вошло в оборот западных теоретиков. База для разграничения прессы мнений (элитарной) и прессы новостей (популярной) существует в самой практике редакций. Качественной прессе свойственна аналитичность в подходе к событиям, взвешенность оценок, спокойный тон публикации. Популярная пресса – это печатные СМИ, в которых больше развлечения, чем информации, и которые предназначены для менее образованной части населения. Это желтая журналистика – сенсационная, часто неточная, неприличные материалы, которые сочетаются с грубыми заголовками.

Средства массовой информации в совокупности образуют целостную систему журналистики. Они взаимодействуют между собой на началах партнерства, координации усилий, конкуренции, обмена достижениями и опытом. Чтобы верно спланировать свое воздействие на аудиторию, каждая редакция должна ощущать себя частью этого комплекса. Ведь читатель и зритель постоянно находится под влиянием нескольких источников информации. И нередко испытывает дискомфорт, когда эти источники либо повторяют друг друга, либо, наоборот, резко расходятся в способах передачи и интерпретации событий.