1.3 Перелік програмних питань з дисципліни «Маркетингові комунікації» Теоретичні питання

1. Комунікації в системі маркетингу

2. Маркетингові комунікації: сутність, цілі, завдання

3. Особливості застосування теорії комунікацій у маркетингу

4. Норми, правила та законодавчі основи маркетингової політики комунікацій

5. Рекламування товару

6. Планування рекламної діяльності виробника

7. Особливості створення ефективного рекламного звернення

8. Стимулювання продажу товарів

9. Класифікація заходів стимулювання продажу товарів

10. Комунікативність стимулювання продажу товарів

11. Особливості застосування стимулювання продажу товарів

12. Планування заходів стимулювання продажу товарів

13. Досвід акцій зі стимулювання продажу товарів в Україні

14. Особливості державного стимулювання

15. Організація роботи з громадськістю (паблік рилейшнз)

16. Робота з контактними аудиторіями

17. Паблік рилейшнз в органах влади

18. Специфічні заходи з паблік рилейшнз

19. Політична реклама та її особливості

20. Реклама на місці продажу

21. Класифікація рекламних засобів, їхнє оцінювання та вибір

22. Планування рекламної діяльності торгового підприємства

23. Особливості реклами на місці продажу послуг

24. Прямий маркетинг

25. Прямі поштові рекламні відправлення

26. Змішані засоби прямого маркетингу

27. Особливості прямого маркетингу товарів виробничого призначення

28. Сучасні технології прямого маркетингу

29. Організація виставок і ярмарків

30. Прийняття рішення про участь у виставці (ярмарку)

31. Організація участі підприємства у виставках та ярмарках

32. Робота виставки (ярмарку)

33. Діяльність експонента після закриття виставки (ярмарку)

34. Маркетингова політика комунікацій на виставках та ярмарках

35. Персональний продаж товарів та послуг

36. Психологічні основи комунікацій в процесі персонального продажу

37. Модель персонального продажу товарів і послуг

38. Організація ефективного персонального продажу

39. Застосування багаторівневого маркетингу та його особливості

40. Упаковка як засіб комунікації

41. Сучасна маркетингова концепція упаковки товарів

42. Упаковка й засоби товарної інформації

43. Інформаційні знаки та їхня комунікативна роль

44. Упаковка і фірмовий стиль

45. Брендинг

46. Механізм впливу брендів на споживацьку аудиторію

47. Брендинг як елемент маркетингової політики комунікацій

48. Методика розроблення назви бренда

49. Управління активами бренда

50. Рекомендації фахівців щодо архітектури створення бренда

51. Спонсорування

52. Класифікація спонсорування та організація маркетингових заходів зі спонсорування

53. Проведення кампанії зі спонсорування

54. Розроблення «території» товарної марки та форми організації створення її «духовності»

55. Сервісне обслуговування споживачів і користувачів товарів

56. Сервісне обслуговування — інструмент маркетингу

57. Класифікація сервісного обслуговування покупців товарів

58. Стандарти обслуговування

59. Престижна реклама

60. Досягнення високозалученого інформативного ставлення до бренда

61. Прийоми реклами для високозалученої трансформативної цільової аудиторії

62. Франчайзинг

63. Маркетингові комунікації з франчайзингу

64. Укладання франшизи, її переваги та вади

65. Організація маркетингової політики комунікацій

66. Особливості організації служби маркетингової політики комунікацій

67. Опрацювання плану маркетингових комунікацій підприємства

Тести