- •1. Програма
- •1.1 Перелік програмних питань з дисципліни «Маркетинг» Теоретичні питання
- •43. Яке з наступних формулювань про сканування маркетингового середовища вірне?
- •44. Відповідно до одного з підприємств, воно було не готове до чергового збільшення попиту на ноутбуки. Якби підприємство __________, воно було б готове до змін попиту.
- •45. Який з наступних напрямків є частиною поточного сканування маркетингового середовища ринку, яке існує на сьогоднішній день?
- •69. Товари промислового призначення – це:
- •71. Що з перерахованого вважатиметься споживчим товаром?
- •73. __________ – Це продукти, які у прямий чи непрямий спосіб отримуються організаціями для перепродажу.
- •77. Серед споживчих товарів реклама та широка дистрибуція особливо важливі для:
- •78. Товари короткострокового використання визначаються як:
- •81. Товари повсякденного попиту – це:
- •82. Назвіть товар, що буде найкращим прикладом товарів повсякденного попиту?
- •83. Товари попереднього вибору – це:
- •87. Назвіть товар, що буде найкращим прикладом товарів особливого вибору?
- •88. % Чи більше дорослого населення в Україні не проходили перевірку зубів у стоматолога впродовж останніх п’яти років. Для цих людей послуги стоматології будуть визначатися як:
- •90. Враховуючи аспект просування, для яких товарів дуже важливі ціна, доступність, обізнаність?
- •Задача 4
- •Задача 5
- •Задача 21
- •Задача 22
- •Задача 23
- •Задача 24
- •Задача 25
- •Задача 26
- •1.2 Перелік програмних питань з дисципліни «Маркетингові дослідження» Теоретичні питання
- •1.3 Перелік програмних питань з дисципліни «Маркетингові комунікації» Теоретичні питання
- •1. Передавання інформації в системі комунікації передбачає такий процес:
- •42. Розробляючи комплекс маркетингових комунікацій, підприємство запланувало проведення конкурсу й використання купонів, які застосовуються під час:
- •43. До складу комплексу маркетингових комунікацій, за допомогою яких фірма здійснює просування товарів, відносять:
- •47. Особливого значення на етапі росту, коли перед фірмою постає завдання підтвердити переваги даного знаку для товарів і послуг, набуває:
- •49. Які стратегії маркетингу на етапі проникнення на ринок характеризуються високими витратами на стимулювання збуту:
- •Практичні завдання
- •Оцінка альтернативних пропозицій просування товару
- •4. Список рекомендованої літератури для підготовки до держАвних іспитів
Задача 21
Виокремити чотири типові ситуації, в яких приймаються рішення щодо цін.
Ситуація: фірма виводить на ринок новий товар або виходить з наявним товаром на новий ринок. Якою має бути ціна нового товару?
Ситуація: конкуренти змінили (знизили або підвищили) ціни на свої товари. Як має зреагувати фірма? Чи варто наслідувати дії конкурента чи доцільніше утриматися від аналогічних дій?
Ситуація: результати діяльності фірми не відповідають визначеним цілям.
Як слід змінити поточні ціни, враховуючи життєвий цикл товару, вплив інфляції, політичних чинників?
Ситуація: фірма виготовляє кілька товарів. Які ціни в межах товарного асортименту мають бути встановлені на кожний товар, пов’язаний з іншим через попит або витрати?
Задача 22
Розробка ціни за методом „цінових сходинок” (сходинкою диференціювання цін).Вихідні дані знаходяться в таблиці.
Таблиця 3
№ |
Товар |
Обсяг випуску, що планується Q, штук |
Можливий діапазон цін Ц, грн |
Кількість „сходинок”, П |
1 |
Чайник |
200000 |
60-200 |
4 |
Методичні вказівки.
Побудуйте координатні осі х Q, у Ц.
На осі х відкладіть відрізок, що дорівнює максимальному значенню Q за варіантом, на осі у – відрізок, що дорівнює максимальному значенню Ц.
Розділіть вісь у на таку кількість частин n, що дорівнює номеру варіанта. Ціновий діапазон кожної частини може бути рівномірним. Але перехід цін на товар у межах кожної частин не повинен бути дуже плавним.
Визначте кількість обсягу продажу для кожного діапазону цін за принципом: чим більше Ц, тим менше Q. Відкладіть на осі х відрізки, що дорівнюють кожній цифрі Q. Кількість відрізків повинна дорівнювати кількості „сходинок” Ц за варіантом завдання, тобто n.
Проведіть вертикальні лінії з кожної точки осі х та горизонтальні лінії з кожної точки цінової „сходинки” осі у.
З’єднайте ламаною лінією точки перетину вертикальних та горизонтальних ліній.
Розрахуйте виручку для кожної сходинки, перемноживши відповідні значення Ц та Q.
Розрахуйте загальну виручку від продажу всієї партії товару шляхом складання всіх результатів, що були отримані в п. 7.
Розрахуйте загальну виручку без диференціації цін множенням мінімальної та максимальної ціни на загальний обсяг випуску за даними варіанту.
Порівняйте результати розрахунків пунктів 8 та 9 і зробіть відповідний висновок стосовно ефективності методу цінових „сходинок”.
Задача 23
Розробка структури каналу товаророзподілу. Вихідні дані знаходяться в таблиці.
Таблиця 4
Дані задачі |
|
|
|
|
|
|
Кількість посередників |
3 |
4 |
2 |
5 |
1 |
- |
Методичні вказівки:
Залежно від умов варіанту необхідно накреслити схему каналу товаророзподілу.
Напишіть головні умови співвідношень між учасниками каналу за отриманою схемою та охарактеризуйте кожного з них.