81. Товари повсякденного попиту – це:

a. товари, що купуються організаціями;

b. товари, придбані для перепродажу;

c. товари, що використовуються у виробництві споживчих товарів для їх кінцевого споживання;

d. товари, які споживач купує часто, без роздумів, із мінімальними зусиллями на їх придбання;

e. товари, на пошук і придбання яких споживач витрачає значні зусилля.

82. Назвіть товар, що буде найкращим прикладом товарів повсякденного попиту?

a. CD-плейєр «Sony»;

b.розкішне авто «Lexus LS 400»;

c.політ авіакомпанією «Українські авіалінії»;

d.дитяча енциклопедія;

e.зубна паста.

83. Товари попереднього вибору – це:

a. фабрика та обладнання;

b. це товари, купуючи які, споживач порівнює кілька альтернативних варіантів за кількома критеріями;

c. товари, що використовуються при виробництві інших товарів;

d. товари, які споживач купує часто, без роздумів, із мінімальними зусиллями на їх придбання;

e. це товари, на пошук і придбання яких, споживач витрачає значні зусилля.

84. __________ – це товари, на пошук і придбання яких, споживач витрачає значні зусилля.

a. товари попереднього вибору;

b.товари повсякденного попиту;

c.товари особливого попиту;

d.товари пасивного попиту;

e.вторинні товари.

85. Назвіть товар, що буде найкращим прикладом товарів особливого вибору?

a.CD-плейєр;

b.розкішне авто «Lexus LS 400»;

c.політ на літаку до Львову;

d.словник;

e.рідке мило.

86. Товари, про які споживач не знає, а якщо і знає, то в звичайних умовах не думає про їх придбання, називаються:

a.товар попереднього вибору;

b.товар повсякденного попиту;

c.товар особливого попиту;

d.товар пасивного попиту;

e.допоміжні товари.

87. Назвіть товар, що буде найкращим прикладом товарів особливого вибору?

a. CD-плейєр;

b.розкішне авто «Lexus LS 400»;

c.політ компанією «Українсткі авіалінії»;

d.дитяча енциклопедія;

e.мило.

88. % Чи більше дорослого населення в Україні не проходили перевірку зубів у стоматолога впродовж останніх п’яти років. Для цих людей послуги стоматології будуть визначатися як:

a.товар попереднього вибору;

b.товар повсякденного попиту;

c.товар особливого попиту;

d.товар пасивного попиту;

e.товар промислового призначення.

89. Якщо роздивлятися фактор ціни, то які типи товарів будуть відносно недорогими?

a. товар попереднього вибору;

b.товар повсякденного попиту;

c.товар особливого попиту;

d.товар пасивного попиту;

e.споживчі товари.

90. Враховуючи аспект просування, для яких товарів дуже важливі ціна, доступність, обізнаність?

a. товарів попереднього вибору;

b.товарів повсякденного попиту;

c.товарів особливого попиту;

d.товарів пасивного попиту;

e.послуг.

91. Який тип споживчих товарів купується нечасто і для прийняття рішення про його купівлю доводиться витрачати деякий час на порівнювання альтернативних варіантів?

a. товарів повсякденного попиту;

b.товарів попереднього вибору;

c.товарів особливого попиту;

d.товарів пасивного попиту;

e.товарів виробничого призначення.

92. Якщо аналізувати ціну, то який тип споживчих товарів буде доволі дорогим?

a. товари повсякденного попиту;

b.товари попереднього вибору;

c.товари особливого попиту;

d.товари пасивного попиту;

e.товари виробничого призначення.

93. В аспекті каналу розподілу товари попереднього вибору доступні:

a.за спеціальним замовленням у виробника;

b.в дуже обмеженій кількості торгових точок;

c.у відносно невеликій кількості торгових точок;

d.у великій кількості спеціалізованих торгових точок;

e.широко, у великій кількості торгових точок.

94. Враховуючи ціну та поширеність, товари попереднього вибору будуть:

a. відносно недорогими та широко доступними;

b.відносно недорогими, але з вкрай обмеженим поширенням;

c. доволі дорогими, доступними у великій кількості спеціалізованих торгових точок;

d.дуже дорогими, з дуже обмеженим поширенням;

e. дуже дорогими, доступними у великій кількості спеціалізованих торгових точок.

95. Характеризуючи просування, в якому типі товарів наголос робиться на диференціації, відмінності від конкурентів?

a. товарів попереднього вибору;

b.товарів повсякденного попиту;

c.товарів особливого попиту;

d.товарів пасивного попиту;

e.послуг.

96. При просуванні якого типу споживчих товарів наголос робиться на статусі та унікальності торгової марки?

а. товарів попереднього вибору;

b.товарів повсякденного попиту;

c.товарів особливого попиту;

d.товарів пасивного попиту;

e.послуг.

97. При аналізі лояльності до торгових марок, споживачі яких товарів найбільш прихильні до торгових марок і не сприймуть замінників?

а. товарів попереднього вибору;

b.товарів повсякденного попиту;

c.товарів особливого попиту;

d.товарів пасивного попиту;

e.послуг.

98. Які з перерахованих стратегій слід використовувати при просуванні товарів пасивного попиту?

a.Просування, спрямоване на підвищення активності споживачів, продажів.

b.Наголошення на статусі та унікальності торгової марки.

c.Вкрай важливо створення обізнаності.

d.Наголос на відмінностях від торгових марок конкурентів.

e.Наголос на ціні, доступності, обізнаності.

99. Важливою характеристикою товарів промислового призначення є те, що їхній об’єм продажу часто є результатом __________; тобто об’єм продажу товарів промислового призначення є результатом продажу споживчих товарів.

a.попиту на одиницю товару;

b.неприродного попиту;

c.похідного попиту;

d.первинного попиту;

e.вторинного попиту.

100. Об’єм попиту на товари промислового призначення, що є результатом попиту на споживчі товари, називається:

a.попит на одиницю товару;

b.неприродний попит;

c.первинний попит;

d.вторинний попит;

e.похідний попит.

Практичні завдання

Задача 1

Визначте відносну частку ринку, якщо фірма займає частку ринку 20%, три її головні конкуренти – відповідно 10%; 15%; 25%.

Задача 2

Побудувати сітку сегментування:

У ПП „Чобіток” значно скоротилися обсяги збуту взуття. Підприємство не має чіткої програми маркетингової діяльності і не визначилося з вибором цільового сегмента. 1. Проведіть сегментування ринку взуття за демографічними ознаками, стилем життя, соціально-економічними характеристиками споживачів. 2. Оберіть цільові сегменти для фірми.

Задача 3

Підприємство „КРОК” вирішує займатися виробництвом взуття великих розмірів. Загальна кількість дорослого населення міста 800000 осіб, серед них 51% жінок і 49% чоловіків. Кількість споживачів, які мають ступні великих розмірів, становлять приблизно 15% від загальної кількості дорослого населення. Поки що, починаючи практично з нуля, варто не розпорошувати зусилля і кошти, а зосередити увагу на конкретному сегменті. Оскільки серед засновників фірми є два модельєри саме жіночого взуття, рішення прийнято – зупинитися на жіночому взутті. Таким чином, розмір сегмента зменшився до жіночої аудиторії. Через рік підприємству потрібно віддати кредит у розмірі 100000 грн од. Тому дослідники вибрали найчисельніший сегмент – помірковану групу жінок, яка становить 50% жінок, які мають ступні великих розмірів.

Ціна взуття на ринку становить від 100 до 300 грн од.

Було вирішено, що „Крок” працюватиме для покупців, які мають середній та вищий від середнього достаток. Відповідно ціна має перебувати на рівні 300 грн од. Чисельність цього сегмента – 47% від загальної кількості поміркованої групи жінок.

Фірма має на меті зайняти 20% від цільового ринку.