8. Вопросы для самоконтроля

(выходного контроля знаний)

1. Интерпретация понятия «паблик рилейшнз». PR как менеджмент коммуникационных отношений.

2. PR и близкая к ним деятельность: паблисити, пресс-посредничество, реклама, пропаганда.

3. Поле деятельности и востребованность специалиста по PR в современной России.

4. Сферы применения PR. Примеры.

5. Предпосылки возникновения и стимулы развития PR. Исторические формы PR-коммуникаций.

6. Институализация и профессионализация PR.

7. Основные проблемы и перспективы равития PR в России.

8. Коммуникативная основа PR-деятельности. Модели PR-коммуникации Дж. Грюнинга и Т. Ханта.

9. Теории массовой коммуникации в распространении информации в социуме: теория волшебной пули, лидеры мнений, диффузная теория, теория привратника.

10. Элементарные операции PR. Примеры.

11. Понятие и структура общественного мнения. Установка и её влияние на общественное мнение.

12. Способы влияния на общественное мнение.

13. Виды и типологии общественности. Иерархия типов общественности. Примеры.

14. Профессия «спин-доктор». Деятельность спин-доктора в новостной плоскости. Примеры.

15. Слухи, их распространение и борьба с ними.

16. Сущность понятия «новость» в PR. Информационный повод. Примеры.

17. Материалы для журналистов. Пресс-релиз. Медиа-кит.

18. Материалы для распространения в СМИ. Характеристика и примеры.

19. Основные формы PR-мероприятий. Организация особых событий. Примеры.

20. Виды и формы Интернет- PR.

21. PR-кампания и её составляющие.

22. Структура PR-проекта.

23. Ситуационный анализ: аспекты, направления, объекты.

24. Цели и виды PR-исследований.

25. Методы PR-исследований: характеристика, особенности, примеры.

26. Понятие и типы выборки.

27. Базовые процедуры планирования. Целевое планирование и задачи PR-проекта. Примеры.

28. Модели разработки идеи PR-проекта: разновидности, технология, результаты.

29. Концепция PR-проекта: структура, примеры.

30. Программирование: стратегии и тактики PR-кампании.

31. Бюджет PR-кампании и его элементы.

32. Методы оценки эффективности PR-программы: количественные и качественные.

33. Методики измерения эффективности PR-кампании: А. Чумикова, Г. Тульчинского.

34. Методики измерения эффективности PR-кампании: EAV, подход компании Sincas Communications Inc.

35. Менеджмент взаимодействия со СМИ: правила взаимовыгодных отношений, формы мероприятий, направленных на установление отношений со СМИ.

36. Виды баз данных и классификация средств массовой информации.

37. Управление информацией: этапы логика, механизмы.

38. Менеджмент новостей: способы создания, совершенствования и продвижения новостей. Примеры.

39. Сущность менеджмента новостей на примере какого-либо события.

40. Внутренние и корпоративные PR: система, задачи, коммуникации.

41. Типология инструментов взаимодействия с внутренней общественностью. Характеристика и примеры.

42. Корпоративная культура, корпоративная философия, корпоративные стандарты: понятие, характерные особенности.

43. Теоретические аспекты кризис-менеджмента. Этапы стратегии коммуникации в условиях кризиса.

44. Типология кризисов: Д. Ньюса, А. Скотта, Дж. Турка; С Катлипа, А. Сентера, Г. Брума; С. Блэка.

45. Управление проблемами с целью предотворщения кризисных ситуаций.

46. Особенности психологического восприятия информации в условиях кризиса.

47. Репутация, имидж, гудвил. Компоненты репутации и их характеристика.

48. Построение репутационной парадигмы. Репутационное поле компании.

49. Методы оценки репутации. Методики репутационного аудита.

50. Методы формирования репутации.