8. Профессиональное образование в сфере pr: российский и международный опыт. (профессионограмма, характеристика pr c другими науками психология, философия… )

На языке менеджеров по персоналу профессиграмма – это документ, содержащий основные профессиональные требования, на которые должно быть ориентировано развитие профессиональных качеств человека в ходе овладения им профессией или замещения должности.

В соответствии с государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования, PR-специалист по своему профессиональному предназначению должен: знать важнейшие проблемы внутренней и внешней политики России, современных международных отношений; положения важнейших международно-правовых документов ООН, ЮНЕСКО, ОБСЕ и других международных организаций, регламентирующих деятельность в области международной информации, гуманитарного и культурного сотрудничества; знать историю и современную практику массовой коммуникации и различные ее виды и формы; знать историю возникновения и становления связей с общественностью как сферы профессиональной деятельности; уметь устанавливать и постоянно поддерживать необходимые связи со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агенствами по связям с общественностью, издательствами, заинтересованными фирмами, государственными и общественными структурами, партиями и движениями; владеть навыками организации и управления пресс-центром, пресс-службой, отделом печати, отделом по связям с общественностью, центром общественных связей; уметь устанавливать связи с людьмии организациями, располагающими важными сведениями, источниками информации; знать основы Конфликтологии и Социальной психологии и владеть навыками работы в кризисных ситуациях; постоянно изучать аудиторию, учитывать ее настроение; уметь планировать и организовывать рекламные, пропагандистские, информационные кампании.

Пограничные области знания:

1. Психология — это наука о душе человека. Это такая наука о закономерностях развития и функционирования психической деятельности человека

Зигмунд Фрейд - австрийский психолог, психиатр и невропатолог, основоположник психоанализа. Развил теорию психосексуального развития индивида, в формировании характера и его патологии главную роль отводил переживаниям раннего детства.

Юнг Карл Густав -  швейцарский психолог и психиатр, основатель одного из направлений глубинной психологии — "аналитической психологии". Пересмотр Ю. основных положенийпсихоанализа (трактовка либидо как психической энергии вообще, отрицание сексуальной этиологии неврозов, понимание психики как замкнутой автономной системы, функционирующей по принципу компенсации, и др.) привёл к его разрыву с Фрейдом.

2. Социология - это наука об обществе, системах, составляющих его,закономерностях его функционирования и развития, социальных институтах, отношениях и общностях. Социология изучает общество, раскрывая внутренние механизмы его строения и развития его структур; закономерности социальных действий и массового поведения людей, а также отношения между личностью и обществом.

Пьер Бурдьё - французский социолог и философ, один из наиболее влиятельных социологов второй половины ХХ века. Пьер Бурдьё анализирует прежде всего механизмы воспроизводства социальных иерархий, подчёркивая важность культурных и символических факторов и критикуя примат экономики в марксистских концепциях социального воспроизводства. Социальный мир в современном обществе, по Бурдьё, делится на особые социальные области — «поля». Дифференциация социальной деятельности привела к формированию таких областей, как поля искусства или поля политики, специализирующихся на выполнении определенного вида социальной деятельности. 

Клод Леви́-Стросс - французский этнограф, социолог икультуролог, создатель школы структурализма в этнологии, исследователь систем родства, мифологии и фольклора.

3. Философия -  дисциплина, изучающая наиболее общие существенные характеристики и фундаментальные принципы реальности (бытия) и познания, бытия человека, отношения человека и мира.

Жан-Поль Сартр - французский философ, представитель атеистического экзистенциализма.

Экзистенциали́зм, также философия существования — особое направление в философии XX века, акцентирующее своё внимание на уникальности бытия человека, провозглашающее его иррациональным. Экзистенциализм развивался параллельно родственным направлениям персонализма и философской антропологии, от которых он отличается, прежде всего, идеей преодоления (а не раскрытия) человеком собственной сущности и большим акцентом на глубине эмоциональной природы.

Ма́ртин Ха́йдеггер - немецкий философ. Создал учение о Бытии как об основополагающей и неопределимой, но всем причастной стихии мироздания. Зов Бытия можно услышать на путях очищения личностного существования от обезличивающих иллюзий повседневности (ранний период) или на путях постижения сущности языка (поздний период).

4. Филология - совокупность наук, изучающих культуру народа, выраженную в языке и литературном творчестве.

Розенталь Дитмар Эльяшевич - советский и российский лингвист, автор многочисленных трудов по русскому языку. Родоначальник (вместе с профессором К. И. Былинским) практической стилистики, один из основных разработчиков и истолкователей правил современного русского правописания.

Лихачёв Дмитрий Сергеевич - российский ученый-литературовед, историк культуры и общественный деятель, академик РАН. Автор фундаментальных трудов, посвящённых истории русской литературы (главным образом древнерусской) и русской культуры. 

В России каждый работник сферы PR должен знать:

1. Закон «Об информации, информатизации и защите информации». Конституция Российской Федерации признает и гарантирует права физических и юридических лиц «свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом».

2. Закон «О рекламе».

3. Закон «Об авторском праве и смежных правах». Немногим известно, что пресс-релизы, статьи, доклады, слоганы, сценарии видеороликов, тексты радиосообщений и т.п. являются произведениями, охраняемыми Законом «Об авторском праве и смежных правах».

4. Закон «О товарных знаках, обслуживания и наименованиях мест прохождения товаров». Федеральный Закон «О товарных знаках, обслуживания и наименованиях мест прохождения товаров» содержит ряд правовых норм, запрещающих использование знаков аналогичных запатентованным. Следовательно, прежде чем запустить тот или иной фирменный знак в деловой оборот, необходимо проверить его на патентную чистоту.