2. Понятие и сущность паблисити. Формы паблисити.

Паблисити – это средство публичного формирования позитивного образа человека, группы лиц, организации, либо гос-ва. Оно имеет форму публикации в СМИ, в сети Интернет, интервью в новостных программах и др.

Паблисити - стимулирование спроса на продукт посредством обычных публикаций, сообщений на радио, телевидении и в Интернете, во время которых не применяются специальные рекламные приемы (так как эта информация сама по себе представляет ценность для потребителей).

Целью паблисити является приращение паблицитного капитала - особого вида капитала, которым обладает рыночный субъект, функционирующий в пространстве публичных коммуникаций.

В упрощенной форме паблицитный капитал можно определить как имиджевый капитал, капитал известности.

Исходя из этого, можно выделить «несколько направлений работы паблисити:

1.Связи со СМИ:

·организация пресс-конференций, брифингов;

·рассылка пресс-релизов и комментариев по различным проблемам;

·производство фильмов и репортажей, написание статей о компании;

·организация интервью руководителей и других публичных лиц компании;

2.Производство печатной продукции:

·публикация ежегодных отчетов о деятельности фирмы;

·изготовление презентационных материалов, рассказывающих о деятельности фирмы, истории ее существования и ее организационной структуре;

.Участие представителей компании в работе различных бизнес- или общественных конференций в целях:

·презентации компании, ее товаров и услуг;

·налаживания контактов с другими компаниями;

.Получения интересующей информации;

.Работа с органами государственной власти и местного самоуправления:

·продвижение своих людей в органы государственной власти и местного самоуправления;

·приглашение публичных лиц на различные мероприятия».

Основными инструментами (формами) процесса создания паблисити являются:

1. На телевидении: новость, сюжет, видео-ньюз-релиз, видеоспот

2. На радио: корпоративная радиостанция, спонсорские программы, радиоспот

3. В печатных СМИ: - Пресс-релиз (краткий текст для СМИ), Пресс-конференция (отдельный ее вид – брифинг), Пресс-тур (одна пресс-конференция по разным городам), Пресс-кит (подборка материалов по деятельности компании), Видеоньюс-релиз (релиз для ТВ сюжета), Радиоспот (для радио), Презентация, Биографии и профили руководителей и ответственных представителей, Дополнительные материалы, обусловленные темой сообщения или сферой деятельности компании (юридические данные, диски, демо-версии или образцы продукта, копии исследований и обзоров).

3. Концепции паблик рилейшнз у э. Бернайса и х. Чайлдса

(обязательно знать чем занимались и кто эти люди, чем отличились, их труды)

Эдвард Бернайс, племянник Зигмунда Фрейда (основателя психоанализа), был одним из основоположников современной науки PR. Его технологии и методы широко используются и по сегодняшний день. Его работы были основаны не на убеждениях и просьбах, а на подсознании человека, которым он умело манипулировал. Он использовал идеи своего дяди Зигмунда Фрейда при создании современной науки массового убеждения, основанного не на разуме, а на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. Труды Бернайса: «Формирование общественного мнения» , «Пропаганда», «Манипуляция общественным мнением: как и почему», "Кристаллизуя общественное мнение". Благодаря первой книге Бернейза ("Кристаллизуя общественное мнение") тысячи американцев познакомились с новой концепцией деятельности по созданию паблисити и профессией "советников по связям с общественностью". В качестве основной задачи сформулировали следующую -- "побуждать людей верить в сердечные цели правления корпораций, ищущих их доверия".

Многие в наше время по-прежнему определяют паблик рилейшнз лишь как средство убеждения и пропаганды. Например, в одном из словарей встречаются следующие определения этого понятия: "побуждение общественности принять определенную точку зрения и попытки добиться ее расположения". Это определение отражает идеи Эдварда Л. Бернайса - одного из основоположников паблик рилейшнз, - изложенные в его известной книге «Пропаганда» (1928), первое учебное пособие для университетов по паблик рилейшнз. Свою цель как профессионала Бернейз видел в том, чтобы найти в деятельности фирмы черты, привлекающие публику, и всячески их подчеркивать, или - обратная задача - определить ценности и установки общественности и затем предложить организации способы, которыми она может продемонстрировать ей наличие этих установок в своей деятельности. Эти две стратегии Бернейз называл соответственно "кристаллизацией общественного мнения" и "конструированием концептов".

В 1937 году группа принстонских профессоров инициировала создание журнала Public Opinion Quarterly, целью которого было выработать приемы научного анализа сознания и поведения людей, а так же объединить специалистов, разрабатывавших широкий комплекс проблем исследований общественного мнения. Этот журнал стал мощным фактором объединения академической и прикладной науки (пропаганда).

Первым редактором журнала стал Харвуд Чайлдс, работавший в ряде направлений социального познания. На рубеже 1920–1930х годов он опубликовал несколько книг о политике трудовых отношений и природе пропаганды в диктаторских обществах. В начале 1942 года была опубликована книга “Пропаганда на коротких волнах”. Чайлдс был одним из редакторов этой книги.

Профессор Йельского университета Харвуд Л. Чайлдс предложил в конце 30-х годов еще более "продвинутую" концепцию. Вопреки господствующему в то время традиционному подходу Чайлдс сделал вывод, что суть PR заключается вовсе "не в презентации той или иной точки зрения, не в искусстве доводить до нужной кондиции отношение человека к тем или иным явлениям и не в формировании сердечных и выгодных отношений". Напротив, по его мнению, базовая функция связей с общественностью заключается в том, чтобы "привести в соответствие с общественными интересами (или приспособить) те аспекты нашего личного и корпоративного поведения, которые имеют определенную социальную значимость". Коротко говоря, Чайлдс утверждал, что базовая функция паблик рилейшнз заключается в том, чтобы помочь организациям приспособиться к окружению, в котором они действуют. Многие годы спустя такая концепция PR обрела свое второе дыхание в качестве одной из составляющих современного мышления.