31. Специфика политического pr. Субъекты политического pr.

Политический PR, так же, как и политический консалтинг - в настоящее время довольно востребованная услуга, так как потребность во власти у сменяющих друг друга элит была, есть и будет. Политический PR-консалтинг - это не только консультирование по общим вопросам, связанным с формированием определенного образа, но и поиск и применение наиболее эффективных политических PR технологий, обеспечивающих нужный результат при проведении акций, выборов и других политических кампаний.

Управление коммуникационными процессами с целью формирования в массовом сознании образов, мнений, суждений, убеждений, ориентаций, отвечающих целям субъекта политико-технологического процесса принято называть политическим PR. В политике для обозначения аналогичной деятельности, связанной с информационным воздействием на общественность, долгое время использовался термин «пропаганда». Однако со временем этот термин приобрел некоторый негативный оттенок.

Главное, на что ориентируется политик в условиях пр, — это рейтинг.

Все специалисты в области политического PR по праву считают главным каналом распространения информации с целью воздействия на массовые аудитории – средства массовой информации.

НАПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПОЛИТИЧЕСКОГО PR:

• проведение избирательных кампаний (местных, региональных, федеральных, международных) «под ключ»;

• формирование образов, управление репутацией политиков и политических объединений, разработка долговременных стратегий политического развития;

• организация эффективных взаимоотношений с общественными организациями, прессой, экономическими и государственными структурами;

• управление коммуникациями в кризисных ситуациях.

Технологии PR, используемые в политической деятельности серьезно отличаются от методов и техник PR, которые применяются в других общественно-экономических сферах. Это консультации в политической сфере, - оказание помощи клиенту для повышения эффективности его деятельности и предоставление информации, рекомендаций и услуг в достижении поставленных целей и задач. Политический PR осуществляется на основе систематического мониторинга ситуации изучения предпочтений избирателей, их иерархии, устойчивости и динамики, анализа и прогноза электоральных настроений, изменений в партийной системе, во властных структурах, выявления долгосрочных тенденций в политике, в формировании политических коалиций и т.п.

Политический PR включает в себя следующие мероприятия:

• политическая реклама, использующая все возможные каналы распространения информации (телевидение, радио, пресса, почтовая рассылка, уличная коммуникация) и существующие в рамках этих каналов рекламные обращения (ролики, фильмы, рекламные публикации, буклеты, листовки, средства наружной рекламы)!?!

• организация общественного мнения – через специальные публикации в прессе, организация теледебатов, телевизионных выступлений, интервью!?!

• «личная продажа» – встреча кандидатов и их доверенных лиц с избирателями, митинги!?!

• «стимулирование сбыта» – различные формы материального стимулирования избирателей (подарки, бесплатные обеды)».

Выделяют следующие субъекты политического PR.

1. Службы, создаваемые в структуре государственных органов. Они занимаются формированием имиджа руководителей, позитивного образа соответствующей государственной организации, обеспечением их поддержки со стороны населения. Эти службы могут иметь разные названия – департамент общественных связей, отдел по связям с общественностью, департамент по управлению общественными связями и т. д.

2. PR-службы политических партий. Они особенно важны в периоды избирательных кампаний, когда партии проводят многочисленные акции в поисках поддержки избирателей. В ведущих партиях США такие структуры возникли еще в первой половине ХХ столетия. Сегодня соответствующие PR-службы есть и у большинства российских партий.

3. PR-службы в неполитических организациях. Политическую роль они играют тогда, когда пытаются оказать давление на государственных должностных лиц или парламентариев с целью получения от них определенных льгот, привилегий, субсидий или принятия иных решений. Фактически речь идет о лоббистской деятельности промышленных, финансовых, коммерческих предприятий.

4. Независимые PR-агентства – консультационные фирмы, оказывающие различные услуги действующим политикам. В перечень этих услуг входит и проведениеPR-кампаний.

Объектом PR выступает «общественность» – население, группы населения. Общественность в PR-деятельности трактуется очень широко:

? если речь идет о государственном PR (в системе государственной службы), то общественностью является население города, региона или всей страны;

? когда осуществляется политический PR, объектом управления, как правило, становятся электоральные группы, т. е. избиратели.

Население, электорат как объекты воздействия политического PR отличаются тем, что здесь нет иерархии и четкой структуры. К тому же они представляют собой конгломерат различных групп, члены которых объединены общими целями, интересами, профессиональной или социальной принадлежностью и т. д. Групповая однородность и сходство интересов позволяют осуществлять целенаправленное воздействие на группы, управлять ими. Выделяют следующие группы избирателей, отличающихся определенным психологическим сходством: апатично-индифферентные, стереотипные, неинформированные, эмоциональные, идеологизированные, рационально воспринимающие, моральные. Каждая группа имеет свои особенности поведения и политико-идеологические предпочтения, свою систему «базовых ценностей», которая и влияет на их активность в условиях выбора.