29. Этика и мораль. Этические типы практической деятельности в pr.

Как отмечает С. Блэк, PR могут быть успешными только тогда, когда они основаны на этических нормах и осуществляются честными средствами. В PR цель никогда не оправдывает использования ложных, вредных или сомнительных средств. Невозможно использовать PR для поддержки неправого дела.

Поведение специалиста по связям с общественностью основывается на том, что любые действия должны соответствовать моральным ценностям, принятым в качестве нормы в данном обществе; контролируется и оценивается в соответствии с принятым кодексом поведения. Кодексы регламентируют поведение специалиста в сложных этических ситуациях, характерных для данной профессии, повышают статус профессионального сообщества в социуме, формируют доверие к представителям данной профессии. С помощью кодекса задаются определенные модели поведения и единые стандарты отношений и совместной деятельности.

Кодекс поведения - это сумма этических норм, которому должен следовать каждый работник компании.

Из наиболее известных и существующих на данный момент этических кодексов можно выделить следующие:

Международные кодексы.

• Кодекс профессионального поведения Международной ассоциации по связям с общественностью (IPRA);

• Международный этический Кодекс PR/ Афинский кодекс;

• Кодекс профессионального поведения в области PR / Лиссабонский кодекс;

Российские кодексы:

• Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью;

• Кодекс профессиональной сертификации в области связей с общественностью;

Кодекс профессионального поведения и этики ИПРА (IPRA) был принят Международной ассоциацией паблик рилейшнз на ее Генеральной ассамблее в Венеции в мае 1961 года. Его исполнение является обязательным для всех участников ассоциации. Кодекс профессионального поведения и этики определяет следующие этические стандарты: 1.Поддержка честных отношений с клиентами и коллегами. 2.Сохранение конфиденциальной информации и коммерческой тайны. 3.Использование методов, не унижающих достоинство других участников PR-деятельности. 4.Осуществление профессиональной деятельности в соответствии с интересами общества. 5.Распространение только достоверной информации, не вредящей репутации других участников Ассоциации. 6.Профессиональное сотрудничество с другими участниками Ассоциации в целях соблюдения и выполнения положений данного кодекса.

26 сентября 2001 года РАСО на заседании Исполнительного Совета РФ утвердила Российский кодекс профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью. Общепринятые стандарты этого кодекса сводятся к следующему:

1. основным принципом профессиональной этики в области связей с общественностью должно быть неукоснительное следование специалиста заповеди, согласно которой интересы клиента или организации должны всегда занимать приоритетное положение по отношению к интересам практики PR;

2. профессиональный статус и привилегии специалистов в области связей с общественностью определяются эффективностью результатов PR - кампании по достижению взаимовыгодных отношений между организациями и общественностью;

3. направленностью деятельности специалистов по связям с общественностью должно быть достижение гармонии и понимания между взаимодействующими общественными субъектами - индивидом и организацией, организацией и обществом и т.д.