3. Загальна характеристика індивідуальних завдань

Зміст індивідуального завдання визначається згідно з задачами окремої виробничої практики. Загальна характеристика індивідуальних завдань для кожної практики студентів подана у таблиці 1.

Таблиця 1

Коротка характеристика індивідуальних завдань для студентів

за напрямом підготовки 6.030507 “Маркетинг”

при проходженні виробничих практик

№ з/п	Курс	Назва практики	Коротка характеристика індивідуального завдання
1.	ІІІ	Ознайомча комплексна практика	Матеріал про маркетингове ціноутворення
2.	ІV	Комплексна практика з фаху	Другий розділ дипломної роботи
3.	ІV	Переддипломна практика	Третій розділ дипломної роботи

Практикант складає індивідуальне завдання у відповідній послідовності за розділами, що передбачені цими методичними рекомендаціями для кожної практики.

4. Детальна характеристика індивідуальних завдань

4.1. Ознайомча комплексна практика

Виконання індивідуального завдання передбачає проведення підготовчої роботи з метою збирання інформаційно-довідкових матеріалів, необхідних для написання курсової роботи з дисципліни «Маркетингове ціноутворення» (згідно навчального плану навчання студентів 4-го курсу за напрямом підготовки «Маркетинг» ОКР – бакалавр).

Маркетингове ціноутворення являє собою тонкий, гнучкий інструмент і в той же час досить могутній важіль управління економікою. Ціна – єдиний елемент маркетингу, який приносить дохід, інші його складові збільшують витрати компанії. Крім того, ціна – один із самих гнучких, легко змінних його елементів на відміну від характеристик продукту та зобов'язань, пов'язаних з каналами розподілу. Разом з тим ціноутворення і цінова конкуренція – проблема номер один маркетингу. Ціни знаходяться в тісній залежності з багатьма елементами маркетингу і діяльності фірми. Від цін багато в чому залежать досягнуті комерційні результати, а правильна чи неправильна цінова політика надає довгостроковий (позитивний чи негативний) вплив на всю діяльність підприємства. Суть цілеспрямованої цінової політики в маркетингу полягає в тому, щоб встановлювати на товари фірми такі ціни і так керувати ними в залежності від положення на ринку, щоб опанувати його певною часткою, забезпечити намічений обсяг прибутку і вирішувати інші стратегічні та оперативні завдання.

При виконанні індивідуального завдання студент повинен:

• визначити маркетингові процеси ціноутворення та здійснити їх аналіз;

• описати принципи побудови цінової політики на підприємстві та управління нею;

• ознайомитись з практичними аспектами управління маркетинговим ціноутворенням на підприємстві;

• визначити види цінових концепцій та функції, які виконують ціни у господарському обороті;

• визначити формування ціни на продукцію та методи ціноутворення, що використовуються досліджуваним підприєм-ством;

• описати систему знижок і надбавок при формуванні цін;

• визначити особливості дослідження ринкової кон’юнктури в ціноутворенні;

• встановити ціновий ризик та життєвий цикл основних видів продукції.

Визначити чинники, які найбільш часто використовуються, на досліджуваному підприємстві:

• попит на продукцію та його еластичність;

• конкурентоспроможність продукції;

• вибрана підприємством цінова стратегія і тактика;

• витрати на виробництво та реалізацію продукції;

• рівень цін на продукцію підприємства;

• ціни конкурентів;

• ціни на взаємозамінну та аналогічну продукцію.

Для студентів, які проходять практику на підприємствах, що займаються міжнародним маркетингом, необхідно проаналізувати:

• які види цін використовуються в зовнішньоекономічній діяльності підприємства;

• як формується імпортна та експортна ціна та порядок їх розрахунку.

Всі наведені матеріали мають бути конкретними та практичними, стосуватися досліджуваного підприємства та обов’язково підкріплюватися цифровими і табличними даними. Інформацію доцільно наводити за п’ять років в розрізі основних видів продукції.

Обсяг індивідуального завдання має складати 5-6 сторінок.