3. Характеристика продукции и услуги.

Ассортимент магазина предполагается следующий:

• Рассада летников –

Рассаду цветов (однолетников) мы выращиваем только в кассетах или горшочках. При пересадке у таких растений корневая система не травмируется, и полного развития они достигают на 1-2 недели раньше по сравнению с пересаженными из ящиков или грунта. Также легче и хранить растения до высадки на постоянное место.

• Многолетники –

Травянистых многолетников - великое множество видов, а сортов и вообще не счесть. У нас будут представлены только те растения, которые мы выращиваем в нашем питомнике, и которые ваши дизайнеры будут использовать в ландшафтных композициях. Это означает, что все растения проверены, и если мы пишем "зимостойкое", значит оно действительно зимостойкое в условиях Ленинградской области.

• Розы –

Розу заслуженно называют королевой цветов. Ни в какой рекламе она не нуждается. Поэтому отметим только, что из всего огромного разнообразия сортов мы отобрали наиболее выносливые, максимально зимостойкие и подходящие для нашего непростого климата. У нас вы не встретите неженок, пусть даже и сногсшибательной внешности. Ведь и среди устойчивых надежных роз немало настоящих красавиц, достойных восхищения! Обратите внимание, что все розы продаются в контейнерах, что обеспечивает 100% приживаемость. Вы можете приобрести розы в течение всего сезона, а не только ранней весной, когда идут поставки из-за рубежа, нет необходимости "передерживать" розу дома или в теплице. Вы можете убедиться в жизнеспособности розы, а приобретая во время цветения - в соответствии сорту.

• Лиственные кустарники

• Садовые аксессуары

4. Анализ рынка

4.1. Состояние рынка, сбыта продукции или услуги.

Сегментация рынка - это процесс разделения потребителей на группы в соответствии с объединяющими их характеристиками и потребностями. На основе информации о сегментах компания определяет свой целевой рынок (сегмент или несколько сегментов) и направляет свои усилия именно на удовлетворении их потребностей. Сегментация также позволяет ориентировать собственные ограниченные ресурсы на наиболее выгодных направлениях и достигать максимальной эффективности в реализации маркетинговых программ.

Критерии, характеризующие непосредственно самого потребителя:

• Географическая сегментация - деление рынка на различные географические единицы: страны, регионы, области, города и т.д.

• Демографическая сегментация - деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: возраст, пол, семейное положение, жизненный цикл семьи, религия, национальность и раса.

• Социально-экономическая сегментация предполагает деление потребителей по уровню доходов, роду занятия, уровню образования.

• Психографическая сегментация - деление рынка на различные группы в зависимости от социального класса, жизненного стиля или личностных характеристик потребителей.

• Поведенческая сегментация предполагает деление рынка на группы в зависимости от таких характеристик потребителей, как: уровень знаний, отношения, характер использования продукта или реакции на него.

 Рынок декоративно-лиственной и цветочной продукции стабильно растет. Увеличивается и потребительский спрос, что подтверждают возросшие объемы отечественного производства и импорта. В декоративно-лиственный и цветочный бизнес приходят новые технологии, появляются и развиваются новые направления - ландшафтные, поливочные, предоставляются услуги по озеленению.

Несмотря на усиливающуюся конкуренцию со стороны импортеров, растут продажи и отечественной продукции. Наши производители изучили иностранный опыт, внедрили новинки и изрядно потеснили иностранных конкурентов.