ЗАВДАННЯ 1.

ВАТ “Агро” планує вийти з йогуртами “Асорті” на певний географічний регіон. Необхідно визначити місткість ринку в цьому географічному регіоні.

• Чисельність населення даного регіону – 30000 осіб.

• Середньомісячний дохід на душу населення Д = 180 грн/особу.

• Питома вага коштів, що їх витрачають з отриманого доходу на продукти харчування , К₁ = 35 %.

• Питома вага коштів, що їх витрачають на молокопродукти, К₂ = 7 %, із суми, яку описує коефіцієнт К₁.

• Питома вага коштів, що їх витрачають на йогурти, К₃ = 45 %, із суми, яка визначається коефіцієнтом К₂.

• Питома вага коштів, що їх витрачають на йогурти типу асорті, К₄ = 20 %, із суми, яку визначає коефіцієнт К₃.

Завдання:

1. Визначити місткість ринку.

2. Обґрунтуйте, які потреби згідно з пірамідою потреб А. Маслоу задовольняє ВАТ “Світоч”.

Розв’язок

Мр=кі*N

кі=Д*Кі

к1=180*0,35= #

k2= # * 0,07 = ##

k3= ## * 0,45 = ###

k4= ### * 0,20 = @

Mp = @ * 30000 = @@

Перевірка

Мр= N * Д * k1*k2*k3*k4 = 30000 * 180 * 0,35 *0,07 *0,45 * 0,20 =

ЗАВДАННЯ 2.

1. Визначити місткість ринку на основі наступних даних:

В ході панельного дослідження отримано наступні результати:

• в реалізації телевізорів в м. Київ задіяні 1200 магазинів.

• з них 500 магазинів приймають участь в панельних опитуваннях.

• запас телевізорів різних марок на складах цих 500 магазинів складав: на 1.01.2000 р. – 16000 одиниць; на 1.03.2000 р. – 9600 одиниць

• в січні 2000 р. ними було закуплено 35000 одиниць; в лютому – 25000 одиниць

Розв’язок

(Зп – Зк) + V 12

(3) Мр = –––––––––––– * –––– * Nз,

Nn t

де, Зп – залишки продукції на складах магазинів, що входять в дослідницьку панель на

початок досліджуваного періоду;

Зк – те ж, тільки на кінець досліджуваного періоду;

V – обсяг закупок, здійснений досліджуваними магазинами за вказаний період;

Nn – кількість магазинів, що входять в дослідницьку панель;

Nз – загальна кількість магазинів, що займаються продажем товарів;

t – період, на протязі якого здійснюється панель дослідження.

ЗАВДАННЯ 3.

Підприємство “АВК”, виробник солодких ласощів продало в 2001 році продукції на О₁=1000 тис. грн. На ринку солодких ласощів за той самий період конкуренти продали товарів на суму Ок=5300 тис. грн.(обсяг продажу найпотужнішого з конкурентів О₂=1350 тис. грн.).

Представники служби маркетингу підприємства “АВК” після ринкових досліджень виявили, що при використанні активної маркетингової програми місткість ринку в 2002 році можна збільшити до М_перс.=8800 тис. грн.

1. Яку частку ринку солоних ласощів захопило підприємство “АВК” в 2001 році?

2. Знайдіть відносну частку ринку підприємства стосовно основного конкурента в 2001 році.

3. Наскільки вже використаний маркетинговий потенціал продажу солоних ласощів?

Розв’язок

1.

Частка ринку фірми

(1) Відносна частка ринку = ––––––––––––––––––––––––––

Частка ринку конкурентів

2.

Частка ринку фірми

(2) Частка ринку відносно лідера = –––––––––––––––––––––

Частка ринку лідера

3.

Маркетинговий потенціал = Q1 / Mперс.

ЗАВДАННЯ 4.

Необхідно дослідити доцільність збільшення обсягів продажу товару (компанія СК Джонсон Київ Corp. – товар – засіб для підкрохмалювання “Джубілі”), виходячи з таких умов:

• Місткість ринку = 293 тис.грн..

• Фактичний обсяг збуту в 2000 р. = 43,05 тис.грн..

• Запланований обсяг збуту в 2001 р. = 62,96 тис.грн..

• Ціна (у звітному і наступному роках не змінюється) = 7,7 грн./одиницю.

• Собівартість (без витрат на маркетинг) = 3,5 грн./одиницю (у звітному 2000р. і наступному 2001р.)

• Витрати на маркетинг:

• в 2000 р. = 5 тис.грн..

• в 2001 р. = 8 тис.грн..

Визначити:

1. Балансовий прибуток в 2000 та 2001 р.р.

2. Обґрунтуйте доцільність збільшення частки ринку, якщо першочергова мета СК “Джонсон Київ Corp.” – максимізація прибутку.