6. Світові економічні видання: історія створення, особливості редакційної концепції.

FINANCIAL TIMES

Современная FT — это плод взаимного обогащения двух газет с яркими биографиями. Financial News — бренд, утерянный в результате слияния 1945 г., был на четыре года старше и таким же уважаемым, хотя издание и печаталось на белой бумаге. Financial News была основана в 1884 г. искателем приключений Гарри Марксом. Прослоняв­шись там два года, он перебрался в Техас, где работал погонщиком мулов и продавцом швейных машинок. Сфабриковав себе некое журналистское прошлое, он получил работу в San Antonio Express, а впоследствии — место редактора в San Antonio Daily Press. Ему было всего 18, когда он переехал в Нью-Йорк, где в 1880 г. стал редактором Daily Mining News. В 1883 г. он перебирается в Лондон для открытия английской версии газеты Financial and Mining News (в 1884 г. это название сократилось до Financial News). В то время это была единственная газета такого рода, и она быстро приобрела популярность благодаря обстоятельности содержа­ния и напористому американскому стилю изложения. Успех газеты породил подражателей, среди которых была и London Financial Guide. 13 февраля 1888 г. она поменяла свое имя на Financial Times. Возглавлял FT Горацио Боттомли. Боттомли покинул газету вскоре после ее основания, считая, что в других местах можно заработать намно­го больше. Financial Times и Financial News могли быть постоянными конкурентами на протяжении десятилетий. Даже в начале своего становления обе газеты демонстрировали удивительные способности к самопродвижению. FT заве­ла себе розовые страницы, а преимуществом FN был ее солидный возраст, что и подчеркивалось на праздновании 20-летнего юбилея газеты в январе 1904 г. В дополнение к обычным восьми полосам газета запустила 40-по­лосное приложение, посвященное анализу мировых финансов, и устроила роскошный прием в Карлтон-отеле. Уже в начале 1900-х гг. газеты ссорились из-за своих зарубежных чита­телей. Financial Times утверждала, что ее читают в клубах «Сибири, Китая и Востока», a Financial News тем временем приступила к выпуску своей версии на континенте и в 1907-1914 гг. издавалась в Париже. В 1919 г. братья Берри, владельцы Sunday Times и Daily Telegraph, купили Financial Times. Примерно в то же время, после смерти Гарри Маркса, некто Джон Ярвис становится владельцем Financial News. Но в этот период, после Первой мировой войны, газета подвергается суровой критике и переживает трудные времена. Так она прозябала вплоть до начала 1920-х гг., а в 1928 г. была продана с молотка. Вот тогда-то она и привлекла внимание Брендана Брэкена, молодого предпринимателя, который совсем недавно на базе изда­тельства Eyre & Spottiswoode организовал журнал The Banker. Брэкен убедил правление компании приобрести Financial News и возглавил газету. Война нанесла серьезный удар газетам — об этом свидетельствует даже тот факт, что многие выпуски Financial Times нe могли печататься на оптимистичес­ки розовой бумаге. Несмотря на то что оба издания выжили, постепенно при­шло понимание, что одна сильная газета будет лучше двух слабых. Начались переговоры между Брэкеном и его противоположностью, лордом Кемроузом (ранее сэр Уильям Берри). Слияние газет произошло в 1945 г., и 1 октября того же года появилась на свет новая розовая газета, сочетающая в себе достоинства FT и лучшие черты Financial News. И вновь ее возглавил Брендан Брэкен. В 1953 г. Financial Times издала 80-страничный обзор британской эко­номики в честь выпуска своего 20-тысячного номера. К сведениям о газете на первой странице были добавлены слова «промышленность, торговля и связи с прессой», которые отражали расширение диапазона публикаций FT Приобретение газеты группой Pearson в 1957 г. стало еще одним шагом на пути к современному облику FT. Шестидесятые годы прошлого века ознаменовались открытием двух новых рубрик, которые, похоже, очень точно отразили тенденции того вре­мени — рубрика «Техника» (сейчас она называется «Технологии») и руб­рики субботнего выпуска «Куда потратить деньги». В 1961 г. аудитория FT составляла в среднем 132 тыс. человек, но газета давала понять, что рассчи­тана на гораздо более широкий круг читателей, чем можно предположить, исходя из предлагаемого имиджа представителя Сити в деловом костюме в тонкую полоску. Наиболее интригующий эпизод того десятилетия был связан с вероятностью, что FT приобретет The Times, тираж которого в то время упал, и две газеты объединятся. Конец этим планам был положен Роем Томсоном, который купил «Громовержца» в 1966 г. Между тем в 1980-е гг. было принято еще одно важное маркетинговое решение. В 1981 г. рекламное агентство Ogilvy & Mather разработало слоган «Hет FT, нет комментариев». Оказывающий исключительно сильное воздей­ствие как в телевизионном, так и в плакатном исполнении (этот слоган под­разумевал, что, если вы не прочтете FT, то рискуете отстать от событий), он помог газете выйти на 250-тысячный тираж. В 1989 г. штаб-квартира FT покидает Брэкен-Хаус и переезжает в свое сегодняшнее помещение на Саутворк-бридж. Это событие стало толч­ком к дальнейшему процессу модернизации: в 1994 г. появился глянце­вый журнал How to Spend It, а через год состоялся дебют веб-сайта FT.com. К началу XXI в. Financial Times становится воистину глобальной газетой, ее зарубежная аудитория намного превышает британскую, а тираж пере­валивает за 450 тыс.

The Wall Street Journal

Сначала был бизнес. В 1882 г. трое молодых корреспондентов — Чарльз Доу, Эдвард Джонс и Чарльз Бергстрессер — открыли небольшое агентство ново­стей, занимавшее комнатку в цокольном этаже неподалеку от Нью-Йоркской фондовой биржи. Dow Jones & Company занималась рассылкой рукописных информационных листков («flimsies»), которые содержали самую свежую фи­нансовую информацию и доставлялись курьерами подписчикам с Уолл-стрит. Бизнес процветал, и к 1889 г. в агентстве работало уже 50 сотрудников, когда компания решила преобразовать один из своих информационных бюллетеней, Customer's Afternoon Newsletter (Полуденный информационный бюллетень подписчика в газету, названную The Wall Street Journal. Первые ее выпуск, увидевший свет 8 июля 1889 г., был всего лишь четырехполосным и стоил два цента. Несмотря на то, что Journal быстро нашел своего читателя, его основате­ли понимали, что полезность финансовых новостей зависит от скорости их доставки. Поэтому они открыли службу новостей Dow Jones News Service, которая предавала информацию по телеграфу. Газета и телеграфная служба развивались параллельно, и сегодня лента новостей отделения компании Dow Jones Newswires доставляет в реальном времени финансово-экономи­ческие новости почти 400 тыс. финансистов-профессионалов всего мира. После смерти Чарльза Доу в 1902 г. компания была продана журналисту Кларенсу У. Баррону, который несколько лет был собственным корреспон­дентом газеты в Бостоне. В то время тираж газеты составлял приблизитель­но 7 тыс., но под руководством Баррона он вырос до 18 тыс. Баррон оснас­тил компанию новейшим печатным оборудованием, набрал новый штат, и в конце 20-х гг. в день печатали уже 50 тыс. экземпляров. После смерти Баррона в 1928 г. компанию унаследовали его падчерицы Джейн и Марта, а его зять Хью Банкрофт стал вести все дела компании. Но пребывание Банкрофта на этом посту длилось всего пять лет: он покон­чил жизнь самоубийством в возрасте 54 лет. Семейство Банкрофт осталось владельцем компании Dow Jones, однако основной движущей силой газеты и компании стал главный редактор The Wall Street Journal Бернард Килгор. В 1945 г. он занял пост исполнительного директора Dow Jones. По обще­му признанию, Килгор был «архитектором сегодняшнего облика газеты». На протяжении 1950-х гг. Килгор стремился расширить тематику газе­ты, чтобы освещать все аспекты бизнеса, экономики в соответствии с за­просами потребителей и публиковать те новости, которые могли оказать влияние на бизнес. Это позволило газете завоевать более широкую аудито­рию, а не только финансовое сообщество, так что к концу 60-х гг. ее тираж перевалил за миллион. В 70-х гг. Dow Jones приступила к освоению зарубежного информаци­онного пространства. Началось с выпуска еженедельника Far Eastern Eco­nomic Review, а затем и The Asian Wall Street Journal. У себя дома, в Америке, компания приобрела местную газетную группу Ottaway. В 80-е гг., с характерной для них жаждой денег, The Wall Street Journal переживает бурный подъем, ее тираж взлетает до 3 млн. В 1988 г. в Брюсселе начинает выходить The Wall Street Journal Europe. В это же время Dow Jones приобретает систему электронной доставки финансовой информации Telerate, которую позже под давлением конкуренции со стороны Bloomberg и Reuters она вынуждена продать. В 1990-х гг. Dow Jones расширяет спектр своих информационных проек­тов. Продвижение на телевидение началось с проектов Asia Business News в 1993 г. и European Business News в 1995 г. Они послужили базой при создании телекомпании CNBC в альянсе с NEC. В 1999 г. компания объединяет уси­лия с Reuters для запуска глобального интерактивного новостного и инфор­мационного ресурса Factiva. Пока судьба к этому проекту не столь жестока, как к Telerate.