53. Матеріали "громадського інтересу" (хьюман интерест) в виданнях Пулітцера і Херста.

Опираясь на свой главный жанр – «истории человеческого интереса», Пулитцер превзошел все доселе мыслимое в газете. Один за другим появляются тщательно подобранные, аршинные по размерам и шоковые по содержанию заголовки, вроде: «Вопль о прощении», «Все для любви женщины», «Террор на Уолл-стрите», «Тайны реки», «Любовники маленькой Лотты» и т.п. Плюс воскресное приложение, заполненное иллюстрациями. Искусно используя на страницах своей газеты драматизацию новостей, Пулитцер широко и каждодневно практиковал «сториз», к которым добавлялись редакционная страница, забавные истории, сцены нравов, полицейские будни. Основным предметом своей журналистики Херст считал эксплуатацию любопытства народной публики во всем том, что касается самых глубин человеческой психики, и в первую очередь проблем сексуальных отношений. Вот правила, которые позже (в 1927 году) он рекомендовал своим журналистам: «Читатель интересуется, прежде всего, событиями, которые содержат элементы его собственной примитивной природы. Таковыми (элементами) являются: 1) самосохранение, 2) любовь и размножение, 3) тщеславие. Материалы, содержащие один этот элемент, хороши. Если они содержат два этих элемента, то они лучше. Но если они содержат все три элемента, то это первоклассный информационный материал. Элемент самосохранения содержится во всех информациях об убийствах, самоубийствах, несчастных случаях, драках, а также в сообщениях о здравоохранении, о продуктах питания, об алкоголе. К теме «любовь и размножение» следует отнести описание свадеб, сексуальные скандалы, разводы, любовь втроем, романтические истории об исключительных успехах, достигнутых на почве любви, драмы на почве ревности – короче, все интересное в вопросах пола. Тщеславие вызывается таинственным во всей этой истории... Мы отвергаем все сообщения, которые не содержат ни одного из трех названных элементов. Мы пренебрегаем всем, либо совершенно обходим молчанием все, что является только важным, но неинтересным. Мы признаем тот же принцип при подаче заголовка, а также при выборе телеграфных сообщений и развлекательного материала».

54. Яку роль у розв'язанні франко-пруської війни мала публікація "Емської депеші"?

1870г. – Эмская депеша. Скандал о наследовании империи. Война должна быть справедливой и победной. Бисмарк перехватил письмо, переделал его и распространил во все посольства. В нем говорилось, что французский король пренебрежительно отзывается о Германии. Абекен опубликовал все это.Рождается антигерманское настроение. Абекен – мастер информационных воин. 1871 – заканчивается франко-прусская война.

18 января 1871 – объединение северных и южных германских союзов. Бисмарк – канцлер.

55. Видавничі концерни Німеччини кінця XIX ст.

1843-1920- Рудольф Моссе. Начал в бюро объявлений. 1665г. – директор газеты «Телеграф», повел мониторинг изд.рынка. Выяснил – немецкому рынку не хватает рекламы. 1867г. – в Берлине «Анонсенс Экспидисьйон» - рекламное агентство. Снижает цену на рекламу. Для клиентов – перевод рекламы – бесплатно, постоянным клиентам –скидка. В газетах арендует отдел рекламы, газета разных городов. Предлагает газетам публиковать рекламу Моссе, вначале указывает, что реклама из его агентства, дает ссылку на агентство – код Моссе. 1871г. – проект газеты «Берлинер таги блад». Первые номера – бесплатно, провинциальные газеты могли перепечатывать информацию, указывая источник, между агентами распространяются железнодорожные службы. 1876г. – Левинзон Артур. Появляется междунар.отделы городской власти. Тираж издания – 220 тыс. Благодаря приложению сатирическому, экономическому (1882г.- «Дух Времени»), техническому, женскому, а также международному – газета стала ежедневной. 1877г. – собственная корреспондент. сеть, повышая тираж до 300тыс. Развивается рекламное агентство Моссе. Открываются филиалы в Праге, Варшаве. Услугами агентства пользуются 100 газет и журналов. Моссе создал кассу взаимопомощи, пенсионную кассу.

1826- 1899- Леопальд Ульштейн. Увлекся политикой 1848г. – переехал в Берлин. 1871г. – депутат берлинского народного собрания. 1878г. – купив утреннюю газету «Берлинер Цайтунг» говорит, что «газета независима от полит.партий». Издание утреннее. Открывает: юрид.приложение «Германский дом», ряд развлекательных приложений «Берлинская беседка с иллюстрацией». (25 тыс.) 1880г. – газета арестована, редактор арестован из-за решения прусского парламента.

1881г.- покупает земельный участок в Берлине, строит издательский комплекс, заменил печатные станки на ротационные машины. «Берлинер абен пост» - 1887г. Издание для провинции – 70 тыс. в год.

Открывает служба доставки. Газета – на средний класс, мелких предпринимателей. Цены : 1 марка – в квартал. На его газету работало 1600 чел. Делал ставку на распространение газет. 1849- 1921 - Август Фридрих Шерль Много путешествовал, начинал как торговец. 1880г.- первые шаги, «Иллюстрайтид Цайтунг» Концерн Шерля – 12 банков, 23 издания. Дисконте гизельшафт – название банка. 1883г. – «Берлинский локальный вестник»: получила название «пресса всеобщих известий» (локальные новости + объявления), газета подписалась на услуги всех телеграфных агентств.

Создает диверсифицированную монополию. 1885г. – еженедельный формат газеты. 200тыс.экз. 1884г. – выпускает «Адресные книги» во всех крупных городах (тираж – 20тыс) 1901г. – становится монополистом, выпускает «Адресные книги». Издает иллюстр. Газеты – «Неделя» Шерль и Ульштейн заключают договор мирный о том, что не будут конкурировать друг с другом. После смерти Шерля концерн купил Гугенберг Бернхарт Вольф (1811-1879)

С 1848 начинает как директор «Националь цайтунг». В том же году заключает договор с другими газетами на помещение биржевых сводок. С 1848 – во главе телеграфно-корреспондентского агентства «Вольф». Снечала телеграфная депеша распространялась почтой. Спустя нек-рое время включала политические новости. С 1865 ТА «Вольф» становится АО Создаются филиалы по всей Германии. Вольф – самое крупное ТА. В Германии агентства объединились в союз. Создается Трансколцен, к-рый распространяет инфу зарубежом.