4. Виникнення та становлення ринку спеціалізованих видань.

Из-за распада единой массовой аудитории на множество узких, специальных читательских адресатов и интересов, стремительно развивается специализированноая журнальная периодика (в меньшей степени газетная). В США, как и вообще на Западе, к «специализированной» журналистике нередко относят не только собственно специализированную печать (научно-техническую, отраслевую, военную, сельскохозяйственную, религиозную и т.п.), но и издания бульварно-развлекательного характера, скажем, адресованные отдельно мужскому или женскому читателю. Один из важнейших типов специальных журналов — научные журналы. Это первыйтип специального периодического издания, первый тип журнала вообще. Все первые журналы, возникшие в различных странах мира, были научными, начиная с вышедшего в Амстердаме 5 января 1665 г. «Le journal des scavans». Вначале задача журналов заключалась в сообщении о вышедших научных книгах и о деятельности отдельных ученых и научных обществ. Со временем функция научных журналов видоизменилась и в XIX в. устойчиво приобрела современную форму, сущность которой сводится к публикации результатов научных работ, главным образом в виде статей и сообщений. Другой, наиболее распространенный тип специальных журналов — профессионально-практические. Они освещают практическую жизнь отрасли, развитие взглядов, методов, приемов работы, изобретения и открытия в соответствующей области знания(для инженеров, экономистов, врачей, специалистов сельского хозяйства и др.). Первым американским «научным журналом, поддерживаемым оригинальными американскими сообщениями», исследователи часто называют «Brasses journal» («Медный журнал»), основанный в конце XVIII века. Первая половина XIX века была отмечена появлением в США целого ряда научных журналов – этого важнейшего канала обмена информацией между учеными. В 1818 году начал выходить «American science journal» («Американский научный журнал»), в 1826 – «American mechanics magazine» («Американский ремесленный журнал»). И все же число научных изданий в первой половине XIX столетия росло довольно медленно.

Пери¬одика второй половины XIX в. была достаточно специализиро-ванной. В 1874 г. был создан еженедельник «Де Уорлд: Э Джорнэл фор Мен энд Вимен» («Мир: журнал для мужчин и женщин»). Он содержал обзоры со¬временной истории, обещал отразить интересы женщин, публиковать критические материалы, написанные «джентльменами и уче-ными». В 1877 г. по типу «Уорлд» возник еженедельник «Труз» («Истина»). В конце XIX столетия появились новые литературные издания, но некоторые из них оказались недолговечными. О приключениях и путешествиях писал «Уайд Уорлд Мэгэзин» («Журнал всего мира», 1898), существовали религиозные, профессиональные, технические, спортивные и другие издания. Развитие капитализма и его быстрое перерастание в конце XIX – начале XX веков в империализм вызвали бурный рост научно-технических работников, что в свою очередь привело к резкому увеличению количества научных изданий и одновременно к их более узкой специализации. XX век вызвал к жизни в США целую массу научно-технических изданий. В настоящее время там издается около 20% всех выходящих в мире журналов этой категории.

Первая половина XX в. ознаменовалась выходом в свет значи-тельного числа литературной, музыкальной, детской и научной пе-риодики: «Мьюзик энд Леттерз» («Музыка и литература», 1920), «Джиогрэфикал Мэгэзин» («Географический журнал», 1935), «Чилдренз Ньюспейпер» («Газета для детей», 1919). К специализированной периодике здесь относят также «деловые» издания, заводскую печать, прессу профсоюзов и военную печать. Рост специализации газет вносит изменения и в работу журналистов. «The Washington Post», напри¬мер, имеет в своем штате врача, пишущего на темы медицины, и юриста, повествующего о дея¬тельности судебных органов. Сегодня для жур¬налиста уже недостаточно быть просто способным и талантливым, он до¬лжен быть специалистом в какой-либо области. Возрастающая сегментация рынка журнальной периодики приводит, с одной стороны, к увеличению количества и типологи типологического многообразия «узконацеленных» специализированных по содержанию изданий – и, с другой стороны, к сокращению тиражей, а нередко и закрытию крупнейших высокотиражных журналов (что наблюдается в последние годы в США и некоторых других странах). Во Франции, накануне первой мировой войны массу периодики составляли многочисленные специализи¬рованные издания. Это были газеты для авто- и авиалюбителей, для посетителей ипподромов, юристов, военных всех рангов, финансис¬тов, торговцев, коммивояжеров и пр. и пр. Существовала даже «Газета кормящих женщин». Еженедельники, ежемесячники и листки различной периодичности, для разных возрастов, полов, вкусов, профессий. Движение женщин за равные права привело к распространению феми¬нистских изданий. Дальнейший рост специализированной периодики наблюдался во Франции и в 20-х и 30-х годах.

Публикуются специальные журналы для женщин-домохозяек («Мод э траво» – «Мода и работа», «Фамм д'ожурдюи — Мод де Пари» – «Женщины сегодня – Парижские моды» и др.), для читательниц из привилегированных слоев («Вог» – «Мода», «Фамм» – «Женщины» и др.), для девушек («Вент ан», – «Двадцать лет»). Возросла популярность примыкающих к публикациям этой типологической группы журналов, посвященных проблемам здоровья, таких как «Санте-магазин» («Иллюстрированный журнал здоровья»). Стали издаваться новые женские журналы «Мадам Фигаро» (1980), «Фамм актюэль» («Настоящая женщина», 1984), «Сет жур Мадам» («Неделя женщины», 1984), «Контампорен» («Современница», 1993). Группа специализированных журналов ФРГ в которую входят научные периодические издания, насчитывает около 3.000 наименований, однако их тираж невысок. Рекламодатели во все большей степени переключаются с массовых журналов на сотрудничество со специализированными журнальными изданиями, предназначенными для определенных секторов и групп аудитории, рассматривая подобные издания как более эффективное «прицельное» средство рекламы.