3. Регіональна і загальнонаціональна преса у XX ст.

Почти до Второй мировой войны в Европе сосуществовали две различных модели печати. В Великобритании и Франции доминирующую роль на рынке прессы играли крупные национальные газеты, тогда как региональные издания служили лишь дополнениями к ним. В таких странах, как Германия, Италия, Бельгия и Швейцария, напротив, доминировала региональная пресса, зародившаяся в крупных, экономически развитых городах, имевших значительное культурное влияние на жизнь государств: Гамбурге, Мюнхене, Милане, Турине, Женеве, Лозанне... В Италии основу системы печати до сих пор составляют мощные региональные издания, сильные позиции региональная пресса имеет и в Германии. Интересно, что лишь редакция одной из пяти крупнейших национальных газет располагается в столице. Читатели очень хорошо относятся к региональным изданиям, и когда они принимают решение о подписке, то сначала выбирают местную газету, а уж затем - общенациональную. Рынок надрегиональных изданий начал формироваться в Германии после 2 мир. войны. Во Франции в течение многих десятилетий наблюдались децентрализация структуры печати и ослабление влияния столичных газет на провинцию. Во время и после Второй мировой войны роль региональных изданий в стране неуклонно возрастала. В Великобритании тираж общенациональных газет значительно возрос в начале двадцатого века, и известно, что к 1920 году в стране ежедневно продавалось около 5,5 миллионов экземпляров газет. ("Daily Mirror" стала самой продаваемой общенациональной газетой в начале двадцатого века). К 1973 году эта цифра увеличилась до 17 миллионов. Но газетам и другим печатным изданиям пришлось конкурировать сначала с радио и кино, а позднее и с телевидением. Хотя они и выжили со значительными тиражами, с начала 70-х годов наблюдается постоянное снижение в ежедневных продажах общенациональных и других газет. Тираж некоторых газет остался постоянным, в то время как у других он либо увеличился, либо уменьшился в тисках жесткой конкуренции, в результате чего некоторые газеты закрылись. Исключая общенациональную печатную индустрию, сам Лондон обладает одной главной газетой ("Evening Standard") с ежедневным тиражом около 476 тысяч экземпляров в дополнение к около100 местных еженедельников, ежедневных газет и вечерних газет, которые выходят в районах Большого Лондона. За пределами Лондона выходит большое количество региональных газет в больших и маленьких городах. Они содержат смесь местных и государственных новостей и поддерживаются местными рекламодателями. Региональная пресса - второй по величине рынок рекламы после телевидения. В 1992 году он насчитывал 21% от всего рынка рекламы в Великобритании. В США после Второй Мировой Войны происходит процесс регионализации прессы. Спутниковая связь: позволила создать в США общенациональные газеты (Wall Street Journal, New-York Times, USA Today). Кроме того, с помощью спутников даже самые маленькие газеты имеют возможность получать информацию агентств по доступным ценам + оперативность.