Тема 3. Діагностика конкурентоспроможності підприємства.

Вправа 6

За даними, наведеними в таблиці 6, порівняйте конкурентоспроможність закритого акціонерного товариства "Ліфар" (ЗАТ "Ліфар") з іншими учасниками ринку.

Поясність за якими показниками ЗАТ “Ліфар” поступається конкурентам.

Таблиця 6

Розміщення місць за основними показниками діяльності

Підприємства-конкуренти	Про-дук-тив-ність праці тис.грн	Рента-бель-ність у %	Серед-ня ціна тис. грн	Витрати в розра- хунку на 1 т	Прибуток в розра-хунку на 1 т	Частка на ринку у %	Загальна сума місць
ВАТ "Галлак"	7	3	8	3	3	3	27
ВАТ "Дніпровський ЛФЗ"	1	2	9	1	6	1	20
ВАТ "Ліфар"	6	6	2	7	5	7	33
ВАТ "Лакма"	2	5	3	6	4	5	25
ВАТ "Сурковський завод"	3	1	6	2	1	4	17
ВАТ "Львівський ЛФЗ"	9	9	7	4	9	8	46
ВАТ "ЕЛАКС"	4	8	5	5	8	2	32
ЗАТ "Красний хімік"	8	4	1	8	2	9	32
ВАТ "Чернівець-кий хімзавод"	5	7	4	6	7	6	35

Методичні вказівки для розв'язання.

З метою визначення конкурентоспроможності ЗАТ "Ліфар" у порівнянні з іншими учасниками ринку необхідно визначити місце товариства за загальною сумою балів, яке порівнюється з місяцями, що обіймають його найближчі конкуренти.

Порівняння розподілу місць ЗАТ "Ліфар" за окремими показниками конкурентоспроможності з місцями, які обіймають його найближчі конкуренти по цим показникам, дозволяє з'ясувати за якими з них ЗАТ "Ліфар" випереджує конкурентів, а за якими поступається.

Результати аналізу можуть враховуватись при обґрунтуванні заходів щодо посилення конкурентоспроможності ЗАТ "Ліфар".

Вправа 7

Провести рейтингову оцінку підприємства на підставі показників фінансового стану методом еталонного підприємства. Назвати підприємство, яке має показники, що максимально наближаються до результатів еталонного підприємства.

Таблиця 7

Вихідні дані для рейтингової оцінки

Показники	Номер підприємства				Еталон
	1	2	3	4
Коефіцієнт абсолютної платоспроможності	0,12	0,27	0,15	0,2	0,25
Коефіцієнт термінової платоспроможності	0,95	1	0,65	0,75	0,95
Коефіцієнт покриття	1,85	1,9	1,8	2,1	1,9
Коефіцієнт автономії	0,77	0,75	0,9	0,8	0,9
Коефіцієнт маневреності власних коштів	0,2	0,15	0,22	0,21	0,25

Методичні вказівки для розв'язання.

Метод еталонного підприємства потребує порівняння фінансових показників діяльності кожного із підприємств, що бере участь в оцінці, з даними еталонного підприємства. При цьому рівень фінансових показників підприємства, взятого за еталон, приймається за базу порівняння і кількісно прирівнюється до 1 або 100 %. Отримані результати розміщуються в таблиці 8.

Таблиця 8

Рейтингова оцінка методом порівняння з підприємством - еталоном

Показники	Номер підприємства:				Еталон
	1	2	3	4
Коефіцієнт абсолютної платоспроможності	0,48	1,08	0,6	0,78	1
Коефіцієнт термінової платоспроможності	1	1,05	0,68	0,79	1
Коефіцієнт покриття	0,88	1	0,95	1,11	1
Коефіцієнт автономії	0,86	0,83	1	0,89	1
Коефіцієнт маневреності власних коштів	0,8	0,6	0,88	0,84	1

Ступінь відповідності фактичних значень фінансових показників кожного підприємства, що беруть участь в оцінці, показникам еталонного підприємства розраховується за допомогою наступної формули:

R j = √ (1-Kфіj /Кmax ij) 2,

де: Rj - розрахунковий показник, який дозволяє оцінити відповідність фактичних значень показників кожного підприємства, що беруть участь в оцінці, показникам еталонного підприємства; Кфіj - фактичний рівень і-го показника j-го підприємства; Кmax i - еталонне значення і-го показника підприємства-еталону; і - кількість оціночних показників, j - кількість товарів.

Таблиця 9

Розрахунок показника ступеню відповідності фактичних значень показників діяльності підприємства еталонному рівню

Показники	Номер підприємства:
	1	2	3	4
(1-Kфіj /Кmax ij) 2 за коефіцієнтом абсолютної платоспроможності	0,27	-	0,16	0,04
(1-Kфіj /Кmax ij) 2 за коефіцієнтом термінової платоспроможності	-	0,025	0,1024	0,0441
(1-Kфіj /Кmax ij) 2 за коефіцієнтом покриття	0,0144	-	0,025	0,0121
(1-Kфіj /Кmax ij) 2 за коефіцієнтом автономії	0,0196	0,0289	-	0,0121
(1-Kфіj /Кmax ij) 2 за коефіцієнтом маневреності власних коштів	0,04	0,16	0,0144	0,0256
Разом	0,344	0,2139	0,5892	0,1339

Розміщення підприємств за рівнем фінансового стану, визначеного за результатами рейтингової оцінки, наведене в таблиці 10.

Таблиця 10

Становище підприємств за показниками фінансового стану по результатам рейтингової оцінки

Номер підприємства	Значення показника R	Місце
1	0,587	3
2	0,462	2
3	0,768	4
4	0,366	1

Таким чином, підприємство за номером 4 обіймає перше місце серед оцінюваних підприємств за показниками фінансового стану і демонструє результати, які є найближчими до еталонного підприємства. Друге місце належить підприємству за номером 2, третє підприємству, порядковий номер якого 1 і останнє місце обіймає підприємство номер 3.

Вправа 8

Надайте висновки стосовно товарів підприємства виходячи із можливостей конкурувати на світовому ринку. Поясність які першочергові заходи дозволяють підвищити конкурентоспроможність підприємства. Товар А призначений для промислово розвинених сегментів ринку. Товари Б, В, Г, Д призначені для внутрішнього ринку.

Таблиця 11

Характеристики конкурентоспроможності підприємства

Показники	Умов-не позна-чення	Товари
		А	Б	В	Г
Значимість ринку	В	1,0	0,7	0,5	0,5
Обсяг продажу млн. грн	Vі	50	120	150	510
Корисний ефект млн куб м	П	8,5	7,6	6,8	6,0
Сукупні витрати млн.грн	B	3,7	3,2	3,4	3,5
Коефіцієнт конкурентної переваги	К	1,21	1,13	1,12	1,25

Методичні вказівки для розв'язання

Розрахунок проводиться з використанням наступної формули:

К=  Vi/V*В*Е*КП,

де: К - коефіцієнт конкурентоспроможності підприємства; Vi - обсяг продажу і-го товару; V- обсяг продажів всіх товарів; В - значимість ринку; Е - ефективність товару, яка розрахована як відношення корисного ефекту товару до сукупних витрат протягом строку служби, КП - коефіцієнт конкурентної переваги. Величина коефіцієнту конкурентоспроможності підприємства дорівнює одиниці, якщо його товари за своїми характеристиками відповідають вимогам ринків.

Таблиця 12

Розрахунок конкурентоспроможності підприємства, виходячи

з корисного ефекту товарів

Показники	Умовне позначення	Товари
		А	Б	В	Г
Значимість ринку	В	1,0	0,7	0,5	0,5
Частка товару в загальному обсязі реалізації у відсотках (Vi/V)	V	6,0	14,4	18,1	61,5
Ефективність товарів (корисний ефект в розрахунку на одиницю витрат) куб.м	Е	2,29	2,38	2	1,7
Коефіцієнт конкурентної переваги	К	1,21	1,13	1,12	1,25
Показник конкурентоспроможності з урахуванням вагомості товарів та ринків	Vi/V*В*Е*К	0,16	0,271	0,203	0,653

Таким чином, коефіцієнт конкурентоспроможності підприємства дорівнює величині 1,287. Це значно перевищує одиницю і свідчить про високу конкурентоспроможність зазначеного підприємства за товарами, які воно пропонує на ринках.

Вправа 9

На загальнодержавному ринку діють три потужні корпорації “Продторг”, “Украгроекспорт” та “Укрекспорт”. На базі експертних оцінок їх діяльності, представлених в таблиці 13, розрахуйте показники конкурентоспроможності зазначених корпорацій та назвіть корпорацію, яка має найвищий рівень конкурентоспроможності.

Таблиця 13

Експертні оцінки конкурентоспроможності корпорацій

Показники	Ваго-мість	Експертні оцінки
		Корпорація “Продторг”	Корпорація “Украгроекспорт”	Корпорація “Укрекспорт”
1. Споживчі характеристики товарів	0,15	5	5	5
2. Широта асортименту	0,10	9	6	7
3. Ефективність збутової мережі	0,15	7	4	9
4. Ефективність реклами	0,15	9	5	4
5. Фінансові ресурси	0,2	7	8	7
6. Ділова репутація	0,15	7	9	6
7. Цінова політика	0,1	4	4	4
Усього	1,0	48	41	43

Методичні вказівки для розв'язання

З метою визначення показників конкурентоспроможності корпорацій проведемо розрахунок зважених експертних оцінок їх діяльності з врахуванням вагомості розглянутих складових конкурентоспроможності.

Таблиця 14

Зважені експертні оцінки діяльності корпорацій

Показники	Експертні оцінки
	Корпорація “Продторг”	Корпорація “Украгроекспорт”	Корпорація “Укрекспорт”
1. Споживчі характеристики товарів	0,75	0,75	0,75
2. Широта асортименту	0,9	0,6	0,7
3. Ефективність збутової мережі	1,05	0,6	1,35
4. Ефективність реклами	1,35	0,75	0,6
5. Фінансові ресурси	1,4	1,6	1,4
6. Ділова репутація	1,05	1,35	0,9
7. Цінова політика	0,4	0,4	0,4
Усього	6,9	6,05	6,1

За результатами розрахунків таблиці 14 видно, що показник конкурентоспроможності корпорації “Продторг” становить 6,9, корпорації “Украгроекспорт” 6,05, а корпорації “Укрекспорт” 6,1. Отже, найвищий рівень конкурентоспроможності має корпорація “Укрпродторг”, яка випереджає конкурентів за широтою асортименту, ефективністю збутової мережі, ефективністю реклами.

Вправа 10

В таблиці 15 містяться показники господарської діяльності підприємств конкурентів ВАТ “ІСД”, ТОВ “Старт”, ТОВ “Явір”. Проведіть оцінку конкурентоспроможності підприємств. Визначте основні недоліки діяльності кожного підприємства і запропонуйте організаційно-економічні заходи для усунення недоліків.

Таблиця 15

Показники діяльності підприємств в звітному періоді

Показники	ВАТ “ІТД”	ТОВ “Старт”	ТОВ “Явір”
Коефіцієнт використання потужностей	90	85	95
Частка продукції, що реалізується на підставі довгострокових угод	30	60	50
Коефіцієнт відновлення продукції	20	15	10
Коефіцієнт плинності кадрів	10	5	15
Забезпеченість оборотними коштами	80	82	70
Рентабельність продукції	12	8	10
Рентабельність власного капіталу	15	20	18

Таблиця 16

Оцінка ступеня впливу факторів конкурентоспроможності на результати діяльності підприємств

Фактор конкурентоспроможності	Ступінь впливу у балах
Маркетингова діяльність	8
Менеджмент персоналу	6
Матеріально-технічне забезпечення	4
Організація збуту продукції	4
Фінансовий менеджмент	10