
- •Подходы к понятию pr (зависят отточки зрения и задач применения)
- •Основные принципы «Public Relations»
- •Немного истории
- •Что включает в себя pr-деятельность?
- •Функции pr (которые должна использовать любая фирма, выходящая на рынок)
- •Пропаганда и pr
- •Реклама и pr
- •Pr в своем разнообразии (Виды и методы pr можно различать по разным признакам)
- •Методы pr
- •Формы pr-мероприятий
- •Часть 2 pr и сми (По материалам книги а. Толкачева «Реклама и рекламная деятельность в России»)
- •Редакция сми и журналист как участники pr-коммуникаций
- •Цели и основные этапы сотрудничества pr-заказчика и сми
- •Эффективные способы усиления эффекта
- •Формы информационных материалов заказчика для сми
- •Как подготовить материал для сми
- •Часть 3 Направления pr в бизнесе
- •Этапы проведения Special event
- •Риски (т. Н. «событийные риски»)
- •Виды event-мероприятий
- •Специальные мероприятия для сотрудников
- •Условия Special event для сотрудников
- •Советы Котлера
- •Мерчендайзинг
- •Сэмплинг (Sampling)
- •4 Этапа стимулирования
- •Выставочно-ярмарочные мероприятия (По материалам книги а. Толкачева «Реклама и рекламная деятельность в России»)
- •Организация выставки
- •Работа с посетителями выставки
- •Спонсорство (По материалам книги а. Толкачева «Реклама и рекламная деятельность в России»)
- •Маркетинговые исследования
- •Интернет-pr
- •Часть 4 Как делать pr?
- •С чего начать заказчику pr?
- •Внутренний pr: проблемы и решения
- •Какие ошибки чаще всего допускают руководители и менеджеры, планирующие pr?
- •Как провести пресс-конференцию
- •Создание на фирме специальной структуры по связям с общественностью
- •Разработка pr-коммуникации
- •Преимущества и недостатки pr-отдела
- •Работа pr-отдела
- •Оценка эффективности pr-отдела
- •Работа компании по выбору pr-агентства
- •Часть 5 Тактические задачи pr и способы их решения
- •3Адача 1 Публично раскрыть тайну конкурента
- •3Адача 2 Продвигать свои интересы
- •Задача 3 Внести интригу
- •Задача 4 Поднять имидж предмета описания
- •Задача 5 Снизить имидж предмета описания
- •Задача 6 Отстройка от конкурентов
- •Задача 7 Эмоционально приблизить предмет описания
- •Задача 8 Эмоционально нивелировать качества предмета описания
- •Задача 9 Получить эффект новизны
- •Задача 10 Задать единую точку зрения для восприятия информации
- •3Адача 11 Использовать чужой авторитет (Talent Relations)
- •Задача 12 Использовать увлеченность конкурента пиаром
- •Задача 13 Использовать подверженность страхам
- •Задача 14 Расширить контекст
- •Часть 6 Договор
- •Клиентский бриф (структура)
- •Раздел 1. Бэкграунд (background)
- •Раздел 2. Описание целевой аудитории (Target Audience)
- •Раздел 3. Цели и задачи (Objectives)
- •Договор на pr-обслуживание
- •Нормы права об услугах и о договоре оказания услуг
- •Представительство интересов
- •Программа комплексного pr-обслуживания
- •Несколько отзывов на настоящую книгу
Несколько отзывов на настоящую книгу
...
Книга настолько необычна и любопытна по жанру, что чтение ее захватывает, как детектив, с первой до последней страницы. Когда появляются такие книги – учебникам о PR еще долго придется пылиться на книжных полках.
(Из рецензии доктора экономических наук, профессора Герасимовой Л.Н.)
...
…Как можно было соединить тексты правовые, экономические и литературные в одном неразрывном узле, да еще решить с помощью этого симбиоза задачу увлекательного донесения до читателя информации о PR, остается загадкой, которую автор предлагает разгадать вместе с ним.
(Из рецензии доктора исторических наук, профессора РАЕ Оришева А.Б.)
...
У автора редкое качество – писать о бизнесе не просто точно и коротко, но и интригующе откровенно.
(Из рецензии кандидата юридических наук, профессора Нарозникова Н.К.)
...
Книга, несомненно, ценна своими новыми подходами к известным бизнес-отношениям…
(Из рецензии кандидата философских наук, Президента Фонда Возрождения Талышской культуры Мамедова А. А.)
Примечания
1
Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. – М., 1998.
2
Свой бизнес. 2006. № 11.
3
Просветов И. Учат в школе, учат в школе // Компания. 2001. № 165.
4
Денисенко Я. Мудрый спонсор // The CHIEF. 03.07. 2006.
5
Денисенко Я. Указ. соч.
6
Чистякова А. Указ. соч.
7
Чистякова А. Закидываем сети: преимущества Интернета как new-media в продвижении торговой марки // Индустрия рекламы. 2004. № 6.
8
Чистякова А. Указ. соч.
9
Чистякова А. Указ. соч.
10
Волкова О.А. Большая стирка для грязного PR // Бухгалтерский учет. 11 марта. 2005.