Задача 6 Отстройка от конкурентов

      Отстройка включает две задачи: а) выделение среди конкурентов – это определение и закрепление в глазах общественности различий способами PR; б) работа над имиджем.

      ТЕХНОЛОГИЯ 1. Определяется свойство, которое не нуждается в сравнении.

...

      ПРИМЕР !

      1. Самый высокий в мире небоскреб Тайбэй-101 находится в столице Тайваня городе Тайбэй и имеет высоту 508 метров.

      Здание построено за шесть лет. Стоимость строительства 101-этажного здания составила 1,7 млрд долларов. Строительство небоскреба финансировалось компанией Taipei Financial Center Corp. Ранее самыми высокими в мире небоскребами считались 452-метровые башни-близнецы «Петронас» в Куала-Лумпуре (Малайзия).

      2. Самый большой в мире плазменный телевизор с диагональю 3,8 м создает изображение самой высокой четкости и выпущен в компании Matsushita Electric Industrial Ltd.

      О таких проектах узнает весь мир. Причем в рекламе они не нуждаются – привлечение внимания, особая позиция и авторитет формируются без дополнительных усилий.

      ТЕХНОЛОГИЯ 2. Усилить эффект.

...

      ПРИМЕР ! Как Левша блоху подковал.

      В XIX веке в России была известна такая прибаутка: «Англичане стальную блоху сделали, а наши туляки ее подковали да им назад отослали». Писатель Н.С. Лесков из прибаутки создал чудесную повесть «Левша» («Сказ о тульском косом Левше и о стальной блохе») о том, как кузнец Левша умудрился не только изготовить для ножек заморской стальной блохи микроскопические подковы, но и поставить на каждой из них крошечными буквами тульское фабричное клеймо.

Задача 7 Эмоционально приблизить предмет описания

      ТЕХНОЛОГИЯ 1. Предмет PR рассматривается в неразрывной связи с предметом, абсолютно приемлемым и дорогим для всех. Этот эффект позволяет сделать предмет PR эмоционально близким.

...

      ПРИМЕР !

      Звукоряд рекламного ролика: «Хлеб – сколько труда и сколько добра в него вложено… ароматный, мягкий и теплый хлеб… Что может быть вкуснее?.. Только хлеб и Rama… Хлеб и Rama… созданы друг для друга». Дополнительным свидетельством является напоминание о тяжелом труде и любви к своему делу хлеборобов.

      В другом ролике используется образ пекаря, влюбленного в свою профессию: «Все жду, когда хлеб наконец испечется… Достану из печи и тут же обязательно свежую корочку отломлю и намажу Rama… Нет ничего вкуснее свежего хлеба и Rama… Поверьте – уж я-то в этом кое-что понимаю».

      Что рекламируется: хлеб или маргарин? То, что менее близко для аудитории и нуждается в признании.

      По принципу философа Платона:« Сходство порождает дружбу».

Задача 8 Эмоционально нивелировать качества предмета описания

      ТЕХНОЛОГИЯ 1. Ряд предметов объединяется в сборный предмет, на который переключается внимание. Новый предмет подается в негативном свете, и благодаря этому отдельные предметы также проигрывают в имидже.

...

      ПРИМЕР ! Басня И.А. Крылова «Квартет»

      Проказница Мартышка,

      Осел,

      Козел

      Да косолапый Мишка Затеяли сыграть Квартет…

      Случилось Соловью на шум их прилететь.

      Тут с просьбой все к нему, чтоб их решать сомненье.

      «Пожалуй, – говорят, – возьми на час терпенье,

      Чтобы Квартет в порядок наш привесть:

      И ноты есть у нас, и инструменты есть;

      Скажи лишь, как нам сесть!» —

      «Чтоб музыкантом быть, так надобно уменье

      И уши ваших понежней, —

      Им отвечает Соловей. —

      А вы, друзья, как ни садитесь,

      Все в музыканты не годитесь».