Задача 5 Снизить имидж предмета описания

      ТЕХНОЛОГИЯ 1 .Перенос негативною образа – проекция негативных свойств предмета, качеств, поступков и действий человека или фирмы на другого субъекта или идею с целью их дискредитации.

      ТЕХНОЛОГИЯ 2. Найти недостатки у конкурента.

...

      ПРИМЕР !

      «У Сен-Лорана изумительный вкус. Чем больше он подражает мне, тем лучший вкус он обнаруживает»(Коко Шанель). А дальше как по нотам или по Чехову: «То ли он пальто украл, то ли у него украли…»

...

      ПРИМЕР ! И на солнце есть пятна.

      В жизни нет ничего идеального, никакого полного совершенства. Если задаться целью, то можно и на Солнце найти пятна. Тем более что они там действительно имеются: это хорошо знает современная астрономия. Эти пятна – воронки вихрей, в глубине которых видна менее яркая оболочка светила.

...

      ПРИМЕР !

      Басня И. А. Крылова «Лисица и виноград».

      Голодная кума Лиса залезла в сад;

      В нем винограду кисти рделись.

      У кумушки глаза и зубы разгорелись;

      А кисти сочные, как яхонты, горят;

      Лишь то беда, висят они высоко:

      Отколь и как она к ним ни зайдет,

      Хоть видит око,

      Да зуб неймет.

      Пробившись попусту час целый,

      Пошла и говорит с досадою: «Ну что ж!

      На взгляд-то он хорош,

      Да зелен – ягодки нет зрелой:

      Тотчас оскомину набьешь».

      ТЕХНОЛОГИЯ 3. Предмет сравнивается с принципиально другим предметом, не имеющим с первым никакого сходства, но вызывающим заданную отрицательную эмоцию.

...

      ПРИМЕР ! «Говорящие предметы».

      «Стол, кресла, стулья, все было самого тяжелого и беспокойного свойства, словом, каждый предмет, каждый стул, казалось, говорил: и я тоже Собакевич! или и я тоже очень похож на Собакевича!» (Н. В. Гоголь, «Мертвые души»)

      ТЕХНОЛОГИЯ 4. Импровизированный спор, где один должен уступить. Догадываетесь кто?

...

      ПРИМЕР !

      «Нет, он с ними не в ладах, – подумал про себя Чичиков. – А вот заговорю я с ним о полицеймейстере? Он, кажется, друг его».

      – Впрочем, что до меня, – сказал он, – мне, признаюсь, более всех нравится полицеймейстер. Какой-то этакий характер, прямой, открытый; в лице видно что-то простосердечное.

      – Мошенник! – сказал Собакевич очень хладнокровно, – продаст, обманет, еще и пообедаете вами!»

      (Н. В. Гоголь. «Мертвые души»)

...

      ПРИМЕР ! «Адвокат дьявола».

      Вся изюминка импровизированного спора состоит в том, чтобы незаметно покопаться в грязном белье того, кто является предметом спора. «Адвокат дьявола» даже в хорошем непременно найдет негатив.

      Из истории католичества известна процедура канонизации, то есть признания нового святого, когда устраивается диспут между двумя монахами. Один так называемый «адвокат божий», убеждает, что умерший был «мученик» или «угодник». Его спорщик называется «адвокатом дьявола», поскольку доказывает, что у канонизируемого были грехи.

      ТЕХНОЛОГИЯ 5. «Контрастная пропаганда» – тенденциозный подбор фактов, сведений, событий, образов, на фоне которых оценка определенных сторон имиджа принимает необходимый оттенок. Работа ведется на уровне СМИ.

...

      ПРИМЕР !

      На центральных каналах телевидения сообщаются государственные достижения в какой-либо области. Проводится сравнение с развитой страной, где темпы роста экономики ниже. Но информация об уровне благосостояния, преступности, комфортности проживания и т. п. умалчивается. Осуществляя таким образом подбор материалов, в сознании зрителей можно сформировать представление о неправильности тех или иных действий конкурента, их несоответствии мировой практике.

      (Термин

      « Контрастная пропаганда» заимствован из книги Г. Почепцова « Информационные войны». С. 470.)

      Есть пословица для приверженцев данной технологии: «Молодец на овец, а на молодца сам овца».

      ТЕХНОЛОГИЯ 6. Безапелляционное мнение.

...

      ПРИМЕР ! «Ни одна уважающая себя рыба не позволит, чтобы ее завернули в эту газету» (Майк Ройко о чикагской газете «Сан тайме», приобретенной газетным магнатом Рупертом Мердоком).