Задача 4 Поднять имидж предмета описания

      ТЕХНОЛОГИЯ 1. Позитивные действия по восстановлению репутации.

...

      ПРИМЕР ! В СМИ Малайзии появились сообщения, что фирма «Колгейт– Палмолив» якобы использует свиное сало при производстве зубной пасты «Колгейт». Невооруженным глазом заметна грубая и яростная атака на религиозные чувства мусульман и разжигание негативного отношения к данной фирме.

      Очевидно также, что фирма могла пойти на конфронтацию, устроить судебные разбирательства. Но была опасность усугубления распространения слухов.

      Фирма «Колгейт – Палмолив» для восстановления репутации предприняла следующее:

      – провела консультации с мусульманскими лидерами;

      – разместила серию публикаций, опровергающих слухи, в исламских органах печати;

      – организовала деловую экскурсию на завод для сотрудников Государственного института стандартов и промышленных исследований, а также журналистов из исламских журналов.

      Осуществление данных действий привело к позитивным переменам. Слухи затихли, ситуация нормализовалась, продажи росли. Кроме того, некоторые мусульманские лидеры и руководители школ запросили бесплатные партии зубной пасты для распространения, что окончательно успокоило общественность [10] .

      ТЕХНОЛОГИЯ 2. Предмету придается некое несуществующее свойство.

...

      ПРИМЕР ! «Ходить гоголем».

      Слово «гоголь» означает определенную породу диких уток. Гоголи на суше выступают важно, с выпяченной грудью и гордо закинутой назад блестящей головкой. Эта сановитая поступь утки привела к тому, что с ней можно сравнивать ОЧЕНЬ ВАЖНОГО человека.

      ТЕХНОЛОГИЯ 3. Предмет сравнивается с другим предметом, который внешне не похож, на первый, однако вызывает заданную положительную эмоцию.

...

      ПРИМЕР ! «Горд, как орел», «Упорный, как бык», «Сверкает, как алмаз», «.. ка к ста рое на родное средство…».

      ПРИМЕР ! В рекламных роликах стирального порошка «Тайд» используется образ «чистых альпийских лугов»: «…нетронутая чистота и свежесть альпийской природы… мы сохранили для вас в упаковке…» Эффект усиливает видеоряд панорамы «альпийских лугов».

      Проблема. Увлеченность данной технологией, которая прослеживается во многих рекламных кампаниях, приводит к обратному эффекту. Появляются шутки и анекдоты.

      Шутка-анекдот: Вопрос. Что общего между Тампаксом и чаем Липтон? Ответ. Веревочка.

...

      ПРИМЕРЫ шутливых рекламных компаний .

      – Мой сын любит играть с ребятами во дворе в футбол и каждый раз приходит домой в грязных штанах. Сколько дорогих импортных моющих средств я перепробовала – ничего не помогает! Но тут мне в руки попался ремень, и я хорошенько выпорола сына. С тех пор штаны у него всегда чистые!

      Отечественный недорогой ремень – лучшее средство поддержания чистоты одежды!

      ТЕХНОЛОГИЯ 4. Раздуваются масштабы преимущества предмета PR.

...

      ПРИМЕР ! Басня Ивана Андреевича Крылова «Лягушка и вол».

      Лягушка, на лугу увидевши Вола,

      Затеяла сама в дородстве с ним сравняться;

      Она завистлива была.

      И ну топорщиться, пыхтеть и надуваться.

      «Смотри-ка, квакушка, что, буду ль я с него?» —

      Подруге говорит. «Нет, кумушка, далеко!» —

      «Гляди же, как теперь раздуюсь я широко.

      Ну, каково? Пополнилась ли я?» —

      «Почти что ничего». —

      «Ну, ка к теперь?» – «Все то ж».

      Пыхтела да пыхтела

      И кончила моя затейница на том,

      Что, не сравнявшися с Волом,

      С натуги лопнула – и околела.