- •Продажи словом
- •Содержание
- •Часть 1 5
- •Часть 2 32
- •Часть 3 61
- •Часть 4 90
- •Предисловие. Продавать легко, когда ты знаешь как
- •Часть 1 о чем не думают 97% начинающих свое дело
- •От приглашения к заключению сделки
- •3. Работа с возражениями
- •4. Закрытие сделки
- •5. Создание долгосрочных отношений
- •Сделайте клиентов «многоразовыми»!
- •Основные ошибки при подготовке к продажам
- •Ошибка №1. Отсутствие четких целей и задач
- •Ошибка №2. Незнание своего покупателя
- •Ошибка №3. Недостаточные знания о своем товаре
- •Ошибка №4. Неопределенность выгод для покупателя
- •Ошибка №5. Недооценка конкурентов
- •Ошибка №6. Неподготовленность к возражениям
- •Ошибка №7. Неумение завершить сделку
- •Главные ошибки в разговоре с клиентом
- •Часть 2 Как не потерять клиента во время входящего звонка
- •5 Критических ошибок
- •Несерьезное отношение к входящим звонкам.
- •Нет нормальной подготовки для ответа на звонок
- •Паузы в разговоре
- •Переизбыток информации
- •Нет программы дальнейшего действия
- •Как правильно отвечать на входящие звонки
- •1. Здороваемся и представляемся
- •2. Копаем в глубину
- •3. Резюмируем проблему
- •4. Определяем следующие шаги
- •Если у клиента проблемы…
- •Приветствие.
- •Благодарность за звонок.
- •Изучение проблемы.
- •Решение проблемы.
- •Конфликты. Что с ними делать?
- •3 Этапа работы с конфликтом.
- •1). Выявить природу возникшего конфликта
- •2). Понять причину агрессивности
- •3). Дождаться, пока клиент «выпустит пар»
- •5. Предоставьте варианты решения проблемы
- •Как поговорить с клиентом, чтобы добиться поставленной цели
- •Как быстро получить «доступ к телу»
- •Театр начинается с вешалки, а компания с …
- •3 Типа секретарей
- •Первый тип секретаря
- •Второй тип секретаря
- •Третий тип секретарей
- •Шпионские продажи
- •Часть 3 Продажи на встрече
- •Кому и для чего нужны презентации?
- •Важность первого впечатления
- •Встречают по одежке…
- •Стоять или сидеть?
- •Голос тоже имеет значение
- •Будьте конкретны
- •Страх публичного выступления
- •«В контакте»
- •Ведение презентации: шаг за шагом…
- •Визуальные компоненты
- •1. Представьтесь, пожалуйста…
- •2. Какова же цель?
- •3. А выгода в чем?
- •4. Визуальные компоненты
- •5. Конкретные примеры из жизни
- •6. Загадочное слово утп
- •Выяснить самую сильную потребность своей целевой аудитории.
- •Проработать конкурентов (сильные и слабые стороны)
- •Сузить свою целевую аудиторию к целевым подгруппам.
- •Создайте стратегию узнаваемости, то есть ваш слоган.
- •Создайте дополнительные услуги.
- •7. Разрешите возразить…
- •Знать типичные возражения (и иметь на них готовые ответы),
- •Знать общую схему работы с возражениями.
- •Спрашивайте и вам ответят
- •Универсальные презентации работают плохо
- •Подробная инструкция действий после презентации
- •Часть 4 Заключение сделки
- •8 Правил завершения переговоров
- •1. Держите нить разговора в своих руках
- •2. Заканчивайте встречу так, чтобы можно было… снова встретиться
- •3. Оценивайте результат встречи
- •4. Используйте отказы как повод для встреч
- •5. Планируйте свою деятельность
- •6. Заканчивайте сделку вовремя
- •7. Не бойтесь предлагать клиентам то, что они хотят
- •8. Четко следуйте системе продаж
- •Благоприятный момент
- •Что мешает закрыть сделку?
- •1. Страх отказа
- •2. Неуверенность в себе
- •3. Неуверенность в товаре или услуге
- •Препятствия со стороны клиента
- •1. Не ваша ца
- •2. Неприятие
- •3. Страх неудачи или критики
- •4. Нехватка времени
- •5. Боязнь перемен
- •4 Шага к закрытию сделки
- •Варианты закрытия сделки
- •1. Потерянное имущество
- •2. Подведение итога
- •3. Подразумеваем согласие
- •4. Альтернативный выбор
- •5. Согласие как нарастающий итог
- •6. Разбить цену
- •7. Настоящее время
- •8. 3 Варианта
- •9. В подарок бонус
- •10. Дешевый или дорогой
- •Что делать, если мы все испортили?
- •Клиент хочет видеть не продавца, а эксперта
- •Позиционирование, которое продает
- •Как продемонстрировать свою экспертность?
- •Об авторах
- •Свет в конце туннеля
- •Крушение барьеров
- •Бери и делай!
- •Не только научили, но и воодушевили на работу
- •Научись продавать и станешь богатым!
- •Нашла недостающий «винтик»
Конфликты. Что с ними делать?
Фактически телефонный звонок с какой-то проблемой, это конфликт клиента с вами и ваша задача чётко понимать, как в принципе стоит вести себя в конфликтной ситуации. Чаще всего, конфликтная ситуация возникает в то время, когда, действительно, случилось какое-то недоразумение: или была с вашей стороны какая-то задержка, или обещали что-то, но обещание не выполнили в срок, или не в полном объёме. Может быть, вы говорили об одном, человек понял другое и в конечном итоге вас же обвинил, как будто бы вы, например, поставили его в неловкое положение и ввели в заблуждение.
Из любой ситуации можно найти разумный, конструктивный выход, за редким исключением. Имеет смысл постараться максимально объективно оценить сложившиеся обстоятельства и полученные результаты, и решить, как же теперь улучшить сложившееся положение вещей.
Когда от нас действительно ничего не зависит?
Тут есть один очень важный момент: нужно очень хорошо понимать, насколько ситуация, которая привела к конфликту, действительно имела место. Это первое, на что нужно обращать внимание, потому что, к сожалению, бывает и так, что человек просто так настроен.
Люди бывают разные, некоторые изначально приходят с какими-то своими проблемами и, соответственно, ничего не хотят, кроме того, чтобы выпустить свой пар, поконфликтовать и разойтись.
Таким образом, наиболее разумно пытаться вникнуть в ситуацию, погасить конфликт и перевести её в мирное, конструктивное русло. Если же проблемы нет, а клиент её пытается создать искусственно, обвинить вас или ваших сотрудников без причины, тогда нет смысла сохранять такого клиента, держаться за него и уступать ему.
3 Этапа работы с конфликтом.
Можно выявить три основных этапа работы с конфликтом, каждый из которых служит определённой цели. Если вы проведёте расстроенного, обеспокоенного или даже рассерженного клиента по ним со знанием дела, вам удастся с достоинством выйти из конфликтной ситуации и сохранить долгосрочные отношения.
1). Выявить природу возникшего конфликта
Первое, что нужно сделать, когда возникает недовольство, возмущение, претензии со стороны другого человека (клиента или партнёра), это, конечно, выявить природу того, что на самом деле случилось. То есть понять, имела ли место ситуация, о которой идёт речь, в действительности. Произошло ли всё на самом деле так, как утверждает и объясняет «оскорблённая сторона».
2). Понять причину агрессивности
Второе – нужно, разобраться, почему человек агрессивен. Нужно учитывать, не является ли его недовольство и агрессивность следствием плохого настроения, не «завели» ли его в другом месте, а вы просто оказались последней каплей, которая его привела в такое состояние. Очень важно дать человеку возможность высказаться.
В состоянии возбуждения и агрессии человек готов к отпору с вашей стороны. Он спорит по поводу несовпадающих с его мнением моментов, он ждёт сопротивления, он предполагает, что его не захотят выслушать и постараются от него избавиться. К сожалению, очень часто так и случается в нашем сервисе обслуживания и торговле. Поэтому люди, приходящие в такое состояние, всегда думают, что сложившаяся ситуация в их пользу никогда не разрешится.
