
- •Міністерство освіти і науки України
- •Донецький державний університет економіки і торгівлі
- •Ім. М. Туган-Барановського
- •Кафедра фінансів
- •Фінансовий маркетинг
- •Тема 1. Фінансовий ринок: сутність, функції та роль в економіці
- •Сутність фінансового ринку, його роль в функціонуванні економіки країни
- •1. Забезпечують таку взаємодію покупців та продавців фінансових активів, у результаті якої встановлюються ціни на фінансові активи, що зрівноважують попит і пропозицію на них.
- •2. Фінансові ринки запроваджують механізм викупу у інвесторів належних їм фінансових активів і тим самим підвищують ліквідність цих активів.
- •3. Фінансові ринки сприяють знаходженню для кожного з кредиторів (позичальників) контрагента угоди, а також суттєво зменшують витрати, на проведення операцій та інформаційні витрати.
- •Структура фінансового ринку
- •Класифікація фінансового ринку
- •Тема 2. Ціна капіталу та маркетингова цінова політика
- •1. Визначення ціни капіталу
- •Економічні теорії визначення ціни капіталу
- •1. Оцінювання грошових потоків
- •2. Механізм оцінювання фінансових активів
- •3. Теорія портфеля
- •4. Теорія ринку капіталів
- •3. Ціноутворення у фінансовій сфері.
- •4. Управління ціною капіталу
- •Тема 3. Планування нових фінансових продуктів
- •1. Сутність поняття “новий фінансовий продукт”.
- •2. Алгоритм планування нового фінансового продукту
- •3. Причини невдач, пов'язані з просуванням нового фінансового продукту.
- •Тема 4. Маркетингова політика розподілу
- •1.Сутність маркетингової політики розподілу
- •Формування каналів розподілу фінансових продуктів
- •Відділення, що надають повний комплекс послуг(1).
- •Спеціалізовані відділення і відділення, що надають обмежений ряд послуг(2).
- •Повністю автоматизовані відділення(3)
- •Невеликі відділення (4)
- •Автоматичні касові машини (5)
- •Фінансові "супермаркети" (6)
- •Система електронних платежів в пунктах продажу (7)
- •Система, заснована на картках (8)
- •"Розумні" термінали (9)
- •Фінансові послуги на дому та телемаркетинг(10)
- •3. Управління каналами розподілу фінансових товарів
- •Тема 5. Маркетингова політика комунікацій
- •1. Процес розробки комунікативної стратегії у фінансовій сфері
- •2. Формування системи стимулювання
- •Особистий продаж
- •Стимулювання збуту
- •Пропаганда
- •Реклама
- •3. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій
- •Тема 6. Управління фінансовими ресурсами
- •Сутність фінансового менеджменту, його задачі.
- •Структура і функції фінансових служб суб'єкта господарювання.
- •3. Інформаційна база фінансового менеджменту.
- •Показники, що формуються з зовнішніх джерел
- •Система маркетингової інформації
- •Механізм організації фінансового менеджменту.
- •Правове забезпечення
- •Нормативне забезпечення
- •Інформаційне забезпечення
- •Фінансові важелі
- •Тема 7. Фінансовий контролінг
- •1. Основні етапи фінансового контролінгу.
- •Види маркетингового контролю у фінансовій сфері
- •Основні риси, властиві ефективному контролю
Спеціалізовані відділення і відділення, що надають обмежений ряд послуг(2).
Перевагою спеціалізованих відділень і відділень, що надають обмежений ряд послуг, є значне скорочення витрат (в порівнянні з відділеннями, що пропонують повний комплекс послуг) на зміст фахівців в області різних видів фінансових операцій. Обмеження видів виконаних операцій дозволяє пропонувати клієнтам послуги на високому професійному рівні, а також займатися такою діяльністю, яка приносить максимальний об'єм прибутку. Як наслідок, значно знижуються витрати на здійснення операцій, підвищується рентабельність діяльності установи.
Особливістю спеціалізованих відділень є той факт, що вони можуть займатися або обслуговуванням роздрібної клієнтури, або клієнтів-корпорацій.
Відділення, що займаються обслуговуванням корпорацій, можуть спеціалізуватися на операціях по обміну іноземної валюти, послугах з управління готівкою, кредитуванні під заставу майна, деяких розрахункових операціях і т. і., тобто тих послугах, які не можуть поки повністю виконуватися за допомогою альтернативних методів здійснення фінансових операції.
У США були свого часу розвинені так звані офіси позикових продуктів, які займалися виключно активними операціями, направленими тільки на корпоративних клієнтів.
З відділень, що спеціалізуються на обслуговуванні роздрібної клієнтури, виділяються відділення, що надають послуги особам з високим рівнем достатку. Ці офіси, як правило, розміщуються в кращих районах, розкішно обставляються, тобто робиться все, щоб привернути багатих клієнтів. Критерієм, по якому клієнти відносяться до відповідного розряду, служить розмір мінімального залишку на рахунку. Згідно призначенню таких спеціалізованих відділень, послуги, пропоновані ними, носять часто індивідуальний характер, хоча можна виділити ряд найтиповіших для них операцій. Це перш за все різні послуги консультантів, послуги з вилучення грошей, здійснювані за допомогою телефону, різного роду посередницькі послуги і інші аналогічні операції.
У світовій фінансовій практиці існують відділення, що спеціалізуються на операціях з нерухомістю. Сфера цих операцій не обмежується тільки іпотечним кредитуванням. Такі відділення пропонують посередницькі послуги у області нерухомості (продаж-покупка нерухомості), видачу персональних позик на обзаведення домашнім майном (по цих позиках встановлюється декілька вищий відсоток, ніж по іпотечних). Крім того, в сферу діяльності таких відділень може потрапляти фінансування капітальних вкладень, надання послуг консультантів, послуг з інженерно-економічної експертизи, а також майнове і особисте страхування і т.і.
Таким чином, спеціалізовані відділення і відділення, що надають обмежений ряд послуг, одержують значні переваги в порівнянні з відділеннями, що пропонують повний комплекс послуг. Проте таке скорочення витрат на здійснення операцій, викликане зменшенням чисельності персоналу, площі, яку займають відділення, а також підвищенням спеціалізації працівників виявляється явно недостатнім в умовах жорсткої банківської конкуренції. Багато фінансових установ постійно шукають і знаходять нові форми систем доведення своїх послуг до кінцевих споживачів.