4 Пояснительная записка об учебной дисциплине «стратегический маркетинг»

Дисциплина «Стратегический маркетинг» является одним из основных курсов, формирующих профессиональные знания студентов в области маркетинга.

Цель дисциплины – изучение студентами теории основных элементов стратегии маркетинга, методик проведения анализа маркетинговой среды, разработки стратегии сегментирования и концепции позиционирования, эффективной конкурентной стратегии, оценки бизнес-направлений предприятий с помощью матричных методов, а также стратегических решений по всем элементам комплекса маркетинга.

Основные задачи курса учебной дисциплины «Стратегический маркетинг» определяются тем, то студенты должны:

• знать принципы и методы осуществления стратегической маркетинговой деятельности субъектов рынка, структуру её основных направлений, а также основные теоретические и концептуальные подходы к её организации;

• понимать особенности различных теоретических подходов к разработке общей стратегии различных субъектов бизнеса в соответствии со спецификой их целевых рынков, а также состава необходимых для её реализации функциональных стратегий маркетинг–менеджмента,

• иметь навыки проведения анализа структуры потребностей и емкости целевых рынков, сегментирования целевых аудиторий потребителей, позиционирования товарных брендов относительно конкурентов на уровне различных ассортиментных линеек;

• уметь осуществлять креативную разработку стратегий компании по разработке, продвижению, ценообразованию и распределению её товарных брендов, а также разрабатывать стратегические планы по их реализации.

На изучение курса «Стратегический маркетинг» отводится 16 аудиторных часов: 10 часов - на лекционные занятия, 6 часов – на практические занятия. Компьютерное тестирование проводится в 9 семестре.

5 Содержание учебного материала курса «стратегический маркетинг»

Тема 1 Стратегический маркетинг как современная концепция стратегического управления

Роль и место стратегического маркетинга в стратегическом управлении. Стратегический и операционный маркетинг. Отличия и взаимосвязь. Характеристика понятий и элементов стратегии маркетинга, способов разработки. Маркетинговые стратегии в системе общекорпоративного управления.

Тема 2 Управление стратегическим маркетингом

Этапы стратегического маркетингового планирования, их характеристика. Организация стратегического маркетинга, характеристика основных принципов. Стратегический маркетинговый контроль, характеристики направлений.

Тема 3 Базовые стратегии роста предприятия

Базовые стратегии развития, их характеристика. Стратегии роста предприятия, их характеристика.

Тема 4 Анализ маркетинговых возможностей

Анализ маркетинговых возможностей, характеристика методов. Показатели оценки микроокружения. Анализ отрасли, модель П. Портера.

Тема 5 Оценка и выбор целевых рынков

Макросегментация, проблемы выбора целевых рынков. Микросегментация, процесс сегментирования рынков. Модели сегментирования рынков. Стратегии охвата рынка. Оценка привлекательности сегмента, критерии оценки.

Тема 6 Разработка концепции позиционирования

Концепции позиционирования, характеристика этапов разработки концепции. Направления позиционирования, их характеристика. Ошибка позиционирования.

Тема 7 Оценка конкурентных позиций организации. Разработка конкурентных стратегий

Составляющие анализа конкурентов, способы оценки конкурентных позиций. Понятие конкурентного преимущества, основные типы. Конкурентные стратегии, их характеристика.

Тема 8 Оценка привлекательности рынков. Концепция жизненного цикла в разработке концепции маркетинговых стратегий

Стратегические цели и задачи на различных этапах ЖЦТ. Маркетинговые стратегии для участников новых рынков. Маркетинговые стратегии для растущего рынка. Маркетинговые стратегии для зрелого рынка. Маркетинговые стратегии для сужающихся рынков.

Тема 9 Применение матричных методов в стратегическом анализе

Стратегические бизнес-единицы, параметры их выделения. Матрица БКГ. Матрица GE. Матрица Shell DPM. Матричные методы, основанные на концепции ЖЦТ и рынка.

Тема 10 Стратегические решения по элементам комплекса маркетинга

Стратегические решения по товарной политике. Стратегические решения по ценовой политике. Стратегические решения по коммуникационной политике. Стратегические решения в политике распределения.

Тема 11 Документальное оформление стратегического плана маркетинга

Характеристика типов разделов стратегического плана маркетинга. Отечественные и зарубежный опыт разработки стратегических планов.