- •Эффективные принципы бизнеса
- •Содержание
- •Глава 1. Реклама и бизнес ……………………………………………………………10
- •Глава 2. Творчество в рекламной деятельности ……………………………………44
- •Глава 3. Телевизионная реклама: творческие
- •Глава 4. Правовое и общественное регулирование
- •От издателя
- •Доля каждого вида рекламы в 2001 г. В России
- •Глава 1. Реклама и бизнес
- •Реклама в бизнесе
- •Динамика расходов на рекламу в России с 1996 по 2001 г., млн. Долл.
- •Участники рекламного бизнеса.
- •Понятие рекламы
- •1.4. Цели и функции рекламы
- •1.5. Товар в рекламе
- •1.6. Реклама и маркетинг
- •Сравнение структур продвижения товара
- •1.7. План рекламной кампании
- •Опросный лист
- •1.8. Современные рекламные стратегии
- •1.9. Методы исследования эффективности рекламы
- •1.10. Эффективность рекламного менеджмента
- •Глава 2. Творчество в рекламной деятельности
- •Творческие принципы рекламного бизнеса
- •Креатив — формула рекламы
- •Основные характеристики моделей рекламного воздействия
- •2.3. Принципы создания эффективного рекламного текста
- •2.4. Воздействие рекламы на потребителя
- •2.5. Психоанализ и создание рекламных объявлений (по материалам отечественной и зарубежной литературы в области рекламы)
- •Глава 3. Телевизионная реклама: творческие принципы и рекомендации
- •3.1. Особенности современной телевизионной рекламы
- •3.2. Разработка творческой телевизионной рекламы
- •3.3. Основы креативной режиссуры телевизионной рекламы
- •3.4. Примеры творческого создания режиссерского сценария заказного рекламного ролика
- •Глава 4. Правовое и общественное регулирование рекламной коммуникации
- •4.1. Необходимость регламентирования рекламы
- •4.2. Авторское право в рекламе
- •4.3. Рекламное законодательство в России
- •4.4. Саморегулирование в рекламном бизнесе
- •Раздел I. Реклама товаров и услуг для детей и использование детских образов в рекламной продукции
- •Раздел III. Агресивное поведение и опасные действия в рекламе
- •Литература
- •Список терминов
- •129347, Москва, Ярославское ш., д.142, к. 732.
- •Ivc.Market@relkom.Ru; office@dashov.Ru – офис;
- •140010, Г. Люберцы, Московской обл., Октябрьский пр-т, 403.
129347, Москва, Ярославское ш., д.142, к. 732.
Для писем: 129347, Москва, п/о И-347
Тел./факс: (095) 183-93-01, 182-11-79, 182-01-58
E-mail: sales@dashkov.ru – отдел продаж
Ivc.Market@relkom.Ru; office@dashov.Ru – офис;
http://www.dashkov.ru
Отпечатано с готовых диапозитивов
в ФГУП «Производственно-издательский комбинат ВИНИТИ»
140010, Г. Люберцы, Московской обл., Октябрьский пр-т, 403.
Тел. 554-21-86
1 Рекламная деятельность в России: Законодательные и другие нормативные акты. Профессиональные комментарии. М., 2001.
1 По материалам Интернет-сайта www.dni.ru.
2 См.: Аргументы и факты. 2002. №29. С. 5.
1 См.: За что наказывают рекламу? // Аргументы и факты. 2002. № 32.
2 См.: Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малых предприятий. / Пер. с англ. М.: Прогресс, 1991.
1 См.: Рогожкин М. Ю. Теория практика рекламной деятельности. М.: РДЛ, 2001. С. 39, 40.
1 См.: Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама – принципы и практика. Спб.: Питер, 2001. С. 42, 43.
2 См.: Семенов Б. Д. Рекламный менеджмент. М.: ИКЦ "Маркетинг", 2000. С. 104.
1 Ogulvy D. Confession of an Advertising man. N. Y: Atheneum, 1963. Р. 14-15.
1 См.: Батра Р. Рекламный менеджмент. 5-е изд. М.: Вильяме, 2000. С. 36, 37.
1 Кузякин А. П., Семечев М. А. Реклама и PR в мировой экономике: Учебн. пособие. М., 2002. С. 13.
1 Seguela J. Le futur a de 1'avenir. Editions Ramsay. Paris, 1996.
2 Seguela J. La publicite. Editions Milan, Toulouse, 1997.
1 См.: Рожков И. Я. Планка для профи. М., 1997.
1 Веркман К. Товарные знаки. Создание, психология, восприятие / Пер. с англ. М., 1986. С. 34.
1 См.: Бове К., Арене В. Современная реклама. Тольятти, 1996. С.17.
2 См.: Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России: Антология рекламы. М., 1996. С.63.
1 Уэллс У., Вернет Дж. Мориартис С. Указ. соч. С.249.
1 См.: Рекламный текст: семиотика и лингвистика. М.: ИД «Гребенникова», 2000.
1 Ривс Р. Реальность в рекламе / Пер. с англ. М.: Северо, 1992.
1 См.: Мокшанцев Р. И. Психология рекламы. М., 2001.
1 См.: Мокшанцев Р. И. Указ. соч.
1 См.: Витале Дж. Малый бизнес: Реклама / Пер. с англ. М.: ИД "Довгань", 1998. С. 26-28.
2 См.: Виталле Дж. Указ. соч.
3 Там же.
1 См.: Огилви Д. Тайны рекламного двора. М., Б/г.
2 Там же.
3 См. Виталле Дж. Указ. соч.
1 Очерки по истории отечественного телевидения. М., 1999. С.274.
1 Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1997.
1 Митрофанова Н. Л. Рекламная деятельность на региональном телевидении. М., 2000. С. 45.
1 Телефорум. 2000. Март.
1 См.: Митта А. Кино между адом и раем. М., 2000. С.29.
2 Там же. С. 33.
1 См.: Митта А. Указ. соч.
1 См.: Телевизионный менеджмент. Интерньюс, 1996.