3.4. Примеры творческого создания режиссерского сценария заказного рекламного ролика

Задача: создать рекламный ролик хронометражем до 25 секунд для популяризации надежности и возможностей Собинбанка.

Варианты слоганов, предлагаемых заказчиком:

1. "Недостаточно овладеть мудростью,

нужно также уметь пользоваться ею".

Марк Туллий Цицерон

Собинбанк —

"Мудрый среди мудрых"

2. "Обещал — исполни!

Лучше не обещать, чем обещать и не исполнить".

Соломон, царь Израиля и Иудеи

Собинбанк —

Надежный среди надежных"

3. "Действуя среди малых — мельчаешь,

А среди больших — и сам растешь".

Гете

Собинбанк —

"Большой среди больших"

"Любовь к временному можно изжить, только почув­ствовав сладость постоянного".

Блаженный Августин

Собинбанк —

"Постоянный среди постоянных"

"Достоин тот, кто, обращаясь к старому, способен от­крывать новое".

Конфуций

Собинбанк —

"Достойный среди достойных"

Варианты режиссерских разработок

рекламных спотов Собинбанка

1. Красный и желтый песок до горизонта: пустыня от слова "пусто"... Неспешный, качающийся шаг кораблей пу­стыни под истекающим синью раскаленным небом. Это караван времени.

Пена на губах верблюдов — песок ушедших веков на черных бурнусах всадников. Шаг — звон колокольцев. Шаг — тень плавится в раскаленном песчаном смерче. Шаг — так проходят века...

Рука всадника перебирает богато изукрашенные четки.

Весь мир — и пустыня, и солнце, и небо в звездах, и дви­жение людей в прозрачных смерчах — отражается в гра­нях волшебных бус... Отражения эти как легкие молнии. Взрываются голубым светом, рвут непрочную связь бусин в магическую цель...

И сыпятся вниз сверкающие бусины четок. Как золотой дождь... судеб, событий, надежд... и становятся песком вре­мени.

Но перед тем их свет застывает в рекламах и окнах ночной Москвы. Вспышки голубого света из-под троллей­бусных штанг. Оранжевые заклинания многих стоп-сигна­лов. Свет и легкие тени ночных тротуаров. Он и она. Такая древняя игра на современном асфальте...

Он наклоняется, подбирает что-то. Протягивает ей рас­крытую ладонь. Они рассматривают что-то... сверкающее многими гранями...

Это бусинка четок, рассыпанных караваном времени...

И в гранях этих, как и раньше, — солнце, небо, дви­жение людей...

Но и... логотип Собинбанка. Вот он разгорается все ярче и ярче, заполняет собой весь экран...

В фонограмме — шаг каравана, звон колокольцев, ве­тер времени.

2. Шатры вокруг боевого поля.

Храп коней, звон дорогих сбруй, ветер в разноцветных плюмажах...

Турнирные бойцы уже в седлах.

Наш Герой опускает забрало...

Прекрасная Дама взволнована. Но — взмах платком!...

И рыцари мчатся навстречу друг другу — рев толпы, убыстряющийся топот могучих копыт, копья в

сполохах ветра...

О боже! — в глазах разноцветной толпы. — О бо...

И гром железного столкновения. И "ах!" застывшей тол­пы...

Поверженный гигант пытается встать. Победитель под­нимает забрало. Гордо уезжает на прекрасном коне, подни­мая копье.

На конце копья флажок. Ветер расправляет его. Вьет­ся по ветру логотип Собинбанка.

Толпа зевак — А-ах!!!

3. Интерьер служебного кабинета. В служебных креслах сидят разноликие персонажи. Главный среди них — у компьютера директора. Все и все в этом экранном кабинете — анфас к каме­ре...

- Так... а теперь попробуем добавить штришок спра­ва...

- Нет. Он такой... большой.

- Такой? Н-ну, он... большой!

- Какой — большой?

- Не знаю?... может быть, штришок слева?

- Так?

- Почти...

- Так?!

- Да! Это он! Большой среди больших!!!

Обратная точка. Мы видим, что на экране компания наших разноликих персонажей сложила логотип Собинбан­ка.

Аплодисменты.

4. Целое поле цветов. Бабочки как цветы. Редкие обла­ка как бабочки. Все это в капле живой росы. Капля рас­тет — вмещая все большие мир. Отрываются от стебля травинки и взрываются мириадами зеленых искр, рассыпается мир на атомы... среди малых — мельчаешь...

Из кустов папоротника встает огромный тигр, вытирает с носа каплю росы (или слизывает ее). Лениво и могуче потягивается. Распахивает могучую пасть. Ну что за рык, прости господи! Даже трава вокруг полегла, даже цветы поникли... среди больших — растешь!

Могучий тигр застывает в книжной гравюре.

Книга закрывается. На обложке — золотым тиснени­ем — Иоганн Вольфганг Гете

Титр — и Собинбанк.

Логотип банка и его реквизиты.

Ключевые фразы для разработки иных сценарных ре­шений:

Нет иных простолюдинов, кроме тех, которые потеря­ли свой дворянский титул.

Новая идея появляется в результате сравнения двух вещей, которые еще не сравнивали.

Деньги и тапки часто бывают подобны кораблям, кото­рым мешают плавать их размеры.

Бывают люди, которых нужно ошеломить, для того чтобы убедить.

Справедливость — это соответствие действий частных лиц общественному благу.

Умножать состояние — это не то же самое, что доби­ваться счастья, однако одно может увеличиваться вместе с другим.

(Клод Гельвеций)

Пара фраз на тему "Пиковой Дамы".

Финал — "Тройка. Семерка! Собинбанк!!!

Симфонический оркестр.

Дирижер пробирается к своему пульту.

Открывает партитуру. Название пьесы — "Собинбанк".

Взмах палочкой — и симфония... с реквизитами.

У офтальмолога:

Пациент: С. О. Б. И. Н, Б. А. Н. К.

Врач: "Отличное зрение!"

Молоденькая "актриса" и К. Станиславский

А. В Москву, в Москву!

К. С. Не верю!

А. В Москву... В Москву!!

К. С. Не верю!

А. В Москву... В Собинбанк!

К. С. Вот это уже лучше!

А. В Собинбанк!!!

К. С. Великолепно!! Верю!!!

Баланс интересов государства и субъектов рекламной

деятельности и осознание взаимной их ответствен-

нос­ти — вот та основа, на которой может и должен

функ­ционировать рекламный рынок.

Н. Фонарева,

первый замминистра РФ

по антимонопольной политике

и поддержке предпринимательства