- •Эффективные принципы бизнеса
- •Содержание
- •Глава 1. Реклама и бизнес ……………………………………………………………10
- •Глава 2. Творчество в рекламной деятельности ……………………………………44
- •Глава 3. Телевизионная реклама: творческие
- •Глава 4. Правовое и общественное регулирование
- •От издателя
- •Доля каждого вида рекламы в 2001 г. В России
- •Глава 1. Реклама и бизнес
- •Реклама в бизнесе
- •Динамика расходов на рекламу в России с 1996 по 2001 г., млн. Долл.
- •Участники рекламного бизнеса.
- •Понятие рекламы
- •1.4. Цели и функции рекламы
- •1.5. Товар в рекламе
- •1.6. Реклама и маркетинг
- •Сравнение структур продвижения товара
- •1.7. План рекламной кампании
- •Опросный лист
- •1.8. Современные рекламные стратегии
- •1.9. Методы исследования эффективности рекламы
- •1.10. Эффективность рекламного менеджмента
- •Глава 2. Творчество в рекламной деятельности
- •Творческие принципы рекламного бизнеса
- •Креатив — формула рекламы
- •Основные характеристики моделей рекламного воздействия
- •2.3. Принципы создания эффективного рекламного текста
- •2.4. Воздействие рекламы на потребителя
- •2.5. Психоанализ и создание рекламных объявлений (по материалам отечественной и зарубежной литературы в области рекламы)
- •Глава 3. Телевизионная реклама: творческие принципы и рекомендации
- •3.1. Особенности современной телевизионной рекламы
- •3.2. Разработка творческой телевизионной рекламы
- •3.3. Основы креативной режиссуры телевизионной рекламы
- •3.4. Примеры творческого создания режиссерского сценария заказного рекламного ролика
- •Глава 4. Правовое и общественное регулирование рекламной коммуникации
- •4.1. Необходимость регламентирования рекламы
- •4.2. Авторское право в рекламе
- •4.3. Рекламное законодательство в России
- •4.4. Саморегулирование в рекламном бизнесе
- •Раздел I. Реклама товаров и услуг для детей и использование детских образов в рекламной продукции
- •Раздел III. Агресивное поведение и опасные действия в рекламе
- •Литература
- •Список терминов
- •129347, Москва, Ярославское ш., д.142, к. 732.
- •Ivc.Market@relkom.Ru; office@dashov.Ru – офис;
- •140010, Г. Люберцы, Московской обл., Октябрьский пр-т, 403.
Межрегиональный центр общественной поддержки
Деятельности Президента России В. В. Путина
Столичное агентство общественно-политической
информации (САОПИ)
Л. Г. Грановский, В. Л. Полукаров
ТВОРЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА:
Эффективные принципы бизнеса
Учебное пособие
Рекомендовано УМО по рекламе
в качестве учебного пособия для студентов
высших учебных заведений,
обучающихся по специальности 350700 "Реклама"
Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»
Москва, 2003
УДК 659
ББК 76.006.6
Г 77
Рецензенты:
В. И. Петрушин, доктор педагогических наук, профессор кафедры
психологии МГПУ;
Э. А. Смирнов, кандидат технических наук, заместитель заведующего кафедрой
рекламных технологий и менеджмента Московской гуманитарно-социальной
академии.
Г77 |
Грановский Л. Г., Полукаров В. Л. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие. – М.: Столичное агентство общественно0политической информации: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2003. – 260с.
|
ISBN-5-94793-135-1
Учебное пособие охватывает все основные стороны рекламного бизнеса на современном этапе. В нем освещены теоретические вопросы креативного управления рекламной коммуникацией. Реклама рассматривается как эффективное средство успеха в бизнесе и «оружие» ведения маркетинговых войн. Особое место уделяется вопросам: планирование и проведение творческих рекламных компаний, эффективно продвигающих товары и услуги на рынке; создание эффективных рекламных обращений. Рассматриваются аспекты применения психоанализа в рекламе и разработка на его основе рекламных текстов.
Предлагается методика создания эффективной телевизионной рекламы. Приводятся основные принципы профессиональной режиссуры телевизионной рекламы. Рассмотрено регламентирование рекламной деятельности.
Для студентов, изучающих курсы «Маркетинговые коммуникации и реклама», «Креативная реклама», аспирантов и специалистов-рекламистов, предпринимателей.
ISBN-5-94793-135-1 © Л. Г. Грановский,
В. Л. Полукаров, 2003
Содержание
От издателя ……………………………………………………………………………… 4
Введение ………………………………………………………………………………… 6
Глава 1. Реклама и бизнес ……………………………………………………………10
1.1. Реклама в бизнесе ……………………………………………………………10
1.2. Участники рекламного бизнеса. Кто они? …...…………………………………12
1.3. Понятие рекламы ……………………………………………………………19
1.4. Цели и функции рекламы ……………………………………………………... 20
1.5. Товар в рекламе ………………………………………………………………… 21
1.6. Реклама и маркетинг …………………………………………………………… 23
1.7. План рекламной компании ……………………………………………………... 27
1.8. Современные рекламные стратегии ………………………………………… 33
1.9. Методы исследования эффективности рекламы ……………………………… 38
1.10. Эффективность рекламного менеджмента ……………………………………42