Міністерство освіти і науки України

Донецький національний університет економіки

і торгівлі імені Михайла Туган-Барановського

Кафедра іноземних мов

Ф.А. Моісєєва, І.А. Власова, В.А. Усачов

Advertising and PR in Business

Навчальний посібник

для студентів ІІ етапу навчання,

спеціалізації 6.030507 «Реклама і РR»

денної форми навчання

Затверджено

на засіданні кафедри іноземних мов

Протокол № 7 від 4 листопада 2013 р.

Схвалено навчально-методичною

радою ДонНУЕТ

Протокол № ___ від _______ 2013 р.

ДонНУЕТ

Донецьк

2 013

УДК 659(075.8)=111

ББК 65.291.34я73=432.11

М-74

Рецензенти:

Н. О. Жданова – канд. філол. наук, доц.;

Г. М. Долецька – ст. викл.

Моісєєва Ф.А.

М-74	Advertising and PR in Business: навч. посіб. для студ. ІІ етапу навч., спеціалізації: 6.030507 «Реклама і РR», ден. форм навч. / Ф.А. Моісєєва, І.А. Власова, В.А. Усачов. – Донецьк: ДонНУЕТ, 2013. – 101 с.

Посібник складається з шістьох частин: текстів для читання та перекладу, текстів для вивчення фахової літератури (юніти), текстів для позааудиторного читання, граматичного довідника, таблиці неправильних дієслів, тлумачного словника. Тлумачний словник призначено для покращення розуміння абревіатури в рекламній сфері та значення іноземних слів і висловлювань. Посібник укладено з використанням інтернет-ресурсів та матеріалів сучасних видавництв. Спеціальна увага приділяється класифікації типів реклами та різноманітним формам її втілення.

Навчальний посібник розраховано на студентів, які навчаються за спеціалізацією «Реклама і PR» другого етапу навчання та для широкого кола осіб, що вивчають і удосконалюють англійську мову професійного спрямування. Тематика змісту посібника відповідає вимогам навчальної програми з іноземної мови професійного спрямування.

УДК 659(075.8)=111

ББК 65.291.34я73=432.11

© Коллектив авторів, 2013

© Донецький національний університет

економіки і торгівлі

імені Михайла Туган-Барановського, 2013

Content

ПЕРЕДМОВА………………………………………………………………….	5
Part I. Texts for reading and translation…………….	6
ADVERTISING…………………………………………………………………	6
HISTORY……………………………………………………………………….	7
TYPES OF ADVERTISING……………………………………………………	15
PURPOSE OF ADVERTISING………………………………………………..	20
SALES PROMOTIONS………………………………………………………...	20
MEDIA AND ADVERTISING APPROACHES………………………………	21
CRITICISMS……………………………………………………………………	28
REGULATION………………………………………………………………….	28
ADVERTISING RESEARCH………………………………………………….	30
SEMIOTICS…………………………………………………………………….	30
GENDER EFFECTS IN THE PROCESSING OF ADVERTISING…………..	32
part II. Texts for studing profesSional vocabulary.........................................................................	33
Unit 1. ……………………………....................................................................	33
unit 2. …………………………………………………………………………	34
Unit 3. …………………………………………………………………………	37
Unit 4. …………………………………………………………………………	39
Unit 5. …………………………………………………………………………	40
Unit 6. …………………....................................................................................	42
Unit 7. …………………………………………………………………………	43
Unit 8. …………………………………….…………………………………..	45
part III. Text for HOME READING AND WRITING SUMMARIES………………………..	47
TEXT 1. ……………….…………………………………………......................	47
TEXT 2. ……………….…………………………………………......................	48
TEXT 3. ……………….…………………………………………......................	49
TEXT 4. ……………….…………………………………………......................	50
TEXT 5. ……………….…………………………………………......................	50
TEXT 6. ……………….…………………………………………......................	51
part IV. Граматичний довідник………………………….	53
part V. ТАБЛИЦЯ НЕПРАВИЛЬНИХ ДІЄСЛІВ.……………….	65
part VІ. тлумачний словник……………………………..	69
Використанні джерела………………………………………………..	100

Передмова

Навчальний посібник розраховано на студентів, які навчаються за спеціалізацією «Реклама і PR» другого етапу навчання та для широкого кола осіб, що вивчають і удосконалюють англійську мову професійного спрямування.

Навчальний посібник має на меті комплексний розвиток комунікативних вмінь та навичок з читання, розуміння, перекладу та реферування спеціальних текстів та формування відповідної мовної компетенції у ситуаціях, пов’язаних з практичним використанням мови у повсякденному житті та фахової діяльності.

Посібник складається з шістьох частин: текстів для читання та перекладу, текстів для вивчення фахової літератури (юніти), текстів для позааудиторного читання та реферування, граматичного довідника, таблиці неправильних дієслів, тлумачного словника.

Кожен юніт розраховано на розвиток граматичних та лексичних навичок і комунікативних вмінь. Вони містять іноземні тексти за фахом.

Тлумачний словник призначено для покращення розуміння абревіатури в рекламній сфері та значення іноземних слів і висловлювань.

Посібник укладено з використанням інтернет-ресурсів та матеріалів сучасних видавництв. Уся інформація, яка міститься в посібнику, дає можливість не витрачати час на пошук матеріалів, а безпосередньо працювати над темою. Спеціальна увага приділяється класифікації типів реклами та різноманітним формам її втілення.