Тема 4. Ассортиментная политика предприятия. Управление ассортиментом

Товар в маркетинговой деятельности, и его коммерческие характеристики. Оценка конкурентоспособности товара. Жизненный цикл товара и характеристика его стадий. Маркетинговая политика в зависимости от стадии жизненного цикла товара. Позиционирование товара на рынке: понятие и критерии позиционирования. Управление ассортиментом. Решения о товарном ассортименте, о его расширении. Решения о товарных номенклатурах.

Литература

1. Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М . Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М. : Дашков и К, 2007.

2. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб. : Питер, 2009.

3. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2007.

Дополнительная литература

1. Слиньков, В. Н. Практический маркетинг : учеб. пособие / В. Н. Слиньков. – Киев: КНТ, 2005.

2. Кузьмина, Е. Е. Теория и практика маркетинга : учебник / Е. Е. Кузьмина. – М. : КноРус, 2005.

3. Васильева М.В. Маркетинг в сервисе (практикум) / учебное пособие. – СПбГУСЭ, 2012

Периодические издания:

1. Маркетинг в России и за рубежом : журнал.

сайт: энциклопедия маркетинга

http://www.marketing.spb.ru/lib-research/interact/index.htm

Тема 5. Цена и ценовая политика в системе комплекса маркетинга

Понятие цены. Разработка ценовой политики. Виды цен и особенности их применения (базисная, купли/продажи, мировая, монопольная, номинальная, оптовая, рыночная, справочная, скользящая, розничная, твердая, цена производства, цена предложения). Методы расчета цен: ценообразование, ориентированное на издержки, на спрос, на конкуренцию. Факторы, влияющие на уровень устанавливаемой цены. Ценовые стратегии.

Литература

1. Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М . Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М. : Дашков и К, 2007.

2. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб. : Питер, 2009.

3. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2007.

Дополнительная литература

1. Бабурин, В. А. Маркетинг в сфере сервиса : учеб. пособие / В. А. Бабурин, Б. В. Корнейчук. – СПб. : СПбГИСЭ, 2001.

2. Беляев, В. Н. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. Н. Беляев. – М.: КноРус, 2007.

Периодические издания:

1. Маркетинг в России и за рубежом : журнал.

сайт: энциклопедия маркетинга

http://www.marketing.spb.ru/lib-research/interact/index.htm

Тема 6. Сбыт и сбытовая политика в системе комплекса маркетинга. Система товародвижения и пути повышения ее эффективности

Организация эффективного сбыта. Каналы распределения: понятие и виды. Параметры канала сбыта: ширина и глубина. Влияние каналов сбыта на программу маркетинга. Организация оптовой и розничной торговли. Различие в стратегии предприятий розничной торговли. Дилеры и дистрибьюторы. Понятие и элементы системы товародвижения. Решения о транспортировке и складировании товаров.

Литература

1. Годин, А. М. Маркетинг : учебник / А. М . Годин. – изд.5-ое, перераб. и доп., М. : Дашков и К, 2007.

2. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова. – изд.3-ое, доп. и перераб. СПб. : Питер, 2009.

3. Соловьев, Б. А. Маркетинг : учебник / Б. А. Соловьев. – М. : ИНФРА-М, 2007.

Дополнительная литература

1. Акулич, И. Л. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. – М. : Высшая школа, 2004.

2. Бабурин, В. А. Маркетинг в сфере сервиса : учеб. пособие / В. А. Бабурин, Б. В. Корнейчук. – СПб. : СПбГИСЭ, 2001.

3. Беляев, В. Н. Маркетинг : основы теории и практики : учебник / В. Н. Беляев. – М.: КноРус, 2007.

4. Панкрухин, А. П. Маркетинг : учебник / А. П. Панкрухин. – М. : Омега-Л, 2007.

5. Райс, Э. Маркетинговые войны / Э. Райс. – СПб. : Питер, 2005.

Периодические издания:

1. Маркетинг в России и за рубежом : журнал.

сайт: энциклопедия маркетинга

http://www.marketing.spb.ru/lib-research/interact/index.htm