Тест 9.Выберите один из вариантов ответа

№

Вопрос

№

Ответ

1

Представьте ситуацию: проводится исследование рынка. Информация собирается на базе постоянной выборки магазинов, которые отобраны исходя из величины их товарооборота так, чтобы быть репрезентативными для всей страны или какого-то региона. Это исследование можно назвать…

1

Торговая панель

2

Омнибус

3

Троллейбус

4

Потребительская панель

2

Массовый рынок насыщен товаром. Потребитель склонен к повторным многократным покупкам товара и предпочитает его конкурирующим товарам.

Это стадия жизненного цикла товара называется…

Дополните предложение.

1

Рост

2

Зрелость

3

Зачатие

4

Модификация

3

Вы знаете, что спреинг – это проведение рекламы парфюмерной продукции, направленное на увеличение сбыта. Как называется этот вид продвижения в целом.

1

Leafleting

2

Consumer promotion

3

Trade promotion

4

Direct Marketing

4

PR-кампания – это…

Дополните предложение.

1

Активная работа с целевой аудиторией

2

Комплекс мероприятий, направленных на поддержание и улучшение имиджа компании

3

Поддержание взаимодействия со средствами массовой информации

4

Исследование рынка с целью определения наилучших ниш для внедрения бизнеса

5

Медиа микс – это…

Дополните предложение.

1

План размещения информационных материалов в различных средствах массовой информации

2

План комплексного использования различных средств распространения рекламы для проведения рекламной кампании

3

Исследование рынка с целью продвижения продуктов, услуг

4

Методы работы со средствами массовой информации

6

В этом случае можно сказать, что у какой-либо организации действительно «плохой» имидж.

1

Если этот имидж не соответствует существующим в обществе представлениям о респектабельной компании

2

Если этот имидж не соответствует ожиданиям конкретной целевой аудитории

3

Если этот имидж сознательно испорчен конкурентами организации

4

Если в прессе появляются негативные отзывы авторитетных журналистов о деятельности организации

7

Бенчмаркинг – это…

Дополните предложение.

1

Проведение сравнительного анализа различных товаров и типа потребителей

2

Изучение и копирование удачных методик партнеров и конкурентов

3

Тестирование элементов рекламных обращений для оптимизации рекламной и PR-компании

4

Определение оптимальной цены товара, услуги и других характеристик

8

Назовите главное отличие рекламы от PR.

1

Проводится через средства массовой информации

2

Ориентируется на привлечение внимания потенциального потребителя услуг

3

Имеет односторонний характер

4

Направляется разработчиками на реализацию товаров и услуг

9

Фандрайзер – это…

1

Ответственное лицо, приобретающее право на использование технологии, лицензии или торговой марки по договору.

2

Ответственное лицо, занимающееся разработкой творческих BTL- акций.

3

Ответственное лицо, занимающееся продвижением продукции в розничной торговле.

4

Ответственное лицо, занимающееся сбором средств для осуществления деятельности и реализации проектов некоммерческих организаций.

10

В списке – последовательные стадии реакции потребителей на рекламу, одна из них – «лишняя», найдите ее.

1

Имидж (image)

2

Интерес (interest)

3

Желание (desire)

4

Действие (action)

11

Проводим исследование и используем экспертные оценки. Для исследователя экспертные оценки будут…

Дополните предложение.

1

Орудием исследованием

2

Задачей исследования

3

Методом исследования

4

Показателями исследования

12

В процессе сегментирования рынка по демографическому критерию не применяют параметр … Дополните предложение.

1

Пол

2

Цикл семьи

3

Доход на чел. в домохозяйстве

4

Стиль жизни

13

В международном маркетинге в процессе неценовой конкуренции этот прием является самым мощным.

1

Скидки

2

Распродажи

3

Лоббирование

4

Реклама

14

Предприятие делает попытку взять под контроль своих конкурентов. Это значит, что она осуществляет стратегию…

1

Регрессивной интеграции

2

Прогрессивной интеграции

3

Диверсификации

4

Горизонтальной интеграции

15

Несколько предприятий осуществляют выпуск идентичных товаров, это значит, что между ними происходит конкуренция…

Дополните предложение.

1

Неценовая

2

Ценовая

3

Предметная

4

Видовая

16

Дополните комплекс маркетинга:

Товар, распределение, продвижение…

1

Спрос

2

Цена

3

Исследование

4

Стимулирование

17

Этот посредник не имеет товаров в своем распоряжении, но зато он отлично знает конъюнктуру рынка. Назовите его.

1

Консигнатор

2

Комиссионер

3

Брокер

4

Оптовик

18

Этот элемент не относится к культурной среде в маркетинге.

1

Язык

2

Традиции

3

Тип экономики

4

Национальность

19

Существует много стратегий ценообразования. Определите ту из них, которая предполагает разработку разных цен для различных сегментов рынка.

1

Снятие сливок

2

Ценопроникновение

3

Ценовое лидерство

4

Дифференцированные цены

20

Если предприятие запускает международную рекламную кампанию, то этот элемент будет важнейшим в процессе психологического воздействия.

1

Цена

2

Цвет

3

Товар

4

Спрос