Аналіз макросередовища

Тенденції	Загрози/можливості	Реагування

Аналіз мікросередовища

Тенденції	Загрози/можливості	Реагування

Аналіз внутрішнього середовища підприємства

Тенденції	Загрози/можливості	Реагування

7. Здійснити аналіз «важливість - виконання»:

1) Вибрати певний товар.

2) Визначити його найважливіші характеристики.

3) Вибрати 4 чоловік, які будуть оцінювати ці властивості по 10-ти бальній шкалі.

4) Нехай опитувані оцінять важливість властивостей товару для них по десятибальній шкалі. Визначте потім середній бал.

	Важливість властивостей товару для споживачів.
	Оцінюємо по 10-тибальній шкалі
№	Характерні властивості товару	Експерт 1	Експерт 2	Експерт 3	Експерт 4	Середній бал
1	Номінальний вміст зерен кави
2	Час розмелювання
3	Номінальна потужність
4	Ефективність розмелювання
5	Маса

5) Нехай опитувані оцінять як втілені властивості саме в моделі даного товару також по десятибальній шкалі. Визначте середній бал.

	Рівень задоволеності опитаних виконанням даних властивостей у товарі.
№	Характерні властивості товару	Експерт 1	Експерт 2	Експерт 3	Експерт 4	Середній бал
1	Номінальний вміст зерен кави
2	Час розмелювання
3	Номінальна потужність
4	Ефективність розмелювання
5	Маса

6) Побудувати матрицю «важливість - виконання» та визначити місце кожної властивості у цій матриці (Дод. А.) Приклад задачі у дод. Б.

Варіант № 5.

1. Знайти 5 різних визначень маркетингового аудиту та зробити власне визначення маркетингового аудиту, проаналізувавши дані.

2. Лист аналізу конкуренції.

3. Програма маркетингового аудиту.

4. Маркетинговий аудит і розробка рекламної кампанії.

5. Аудит інформаційних систем маркетингу.

6. Здійснити аналіз маркетингового середовища для підприємства на якому Ви працюєте (якщо не працюєте, то для іншого будь-якого підприємства). Самостійно визначити тенденції на ринку; чи є ця тенденція загрозою або можливістю для підприємства; та спрогнозувати реацію підприємства на цю тенденцію.

Всі фактори середовища внести в таблиці: