Аналіз макросередовища

Тенденції	Загрози/можливості	Реагування

Аналіз мікросередовища

Тенденції	Загрози/можливості	Реагування

Аналіз внутрішнього середовища підприємства

Тенденції	Загрози/можливості	Реагування

5. Здійснити аналіз «важливість - виконання»: - 6б

1) Вибрати певний товар.

2) Визначити його найважливіші характеристики.

3) Вибрати 4 чоловік, які будуть оцінювати ці властивості по 10-ти бальній шкалі.

4) Нехай опитувані оцінять важливість властивостей товару для них по десятибальній шкалі. Визначте потім середній бал.

	Важливість властивостей товару для споживачів.
	Оцінюємо по 10-тибальній шкалі
№	Характерні властивості товару	Експерт 1	Експерт 2	Експерт 3	Експерт 4	Середній бал
1
2
3
4
5

5) Нехай опитувані оцінять як втілені властивості саме в моделі даного товару також по десятибальній шкалі. Визначте середній бал.

	Рівень задоволеності опитаних виконанням даних властивостей у товарі.
№	Характерні властивості товару	Експерт 1	Експерт 2	Експерт 3	Експерт 4	Середній бал
1
2
3
4
5

6) Побудувати матрицю «важливість - виконання» та визначити місце кожної властивості у цій матриці (Дод. А.) Приклад задачі у дод. Б.

6. Завдання. – 3б

Фірма торгує садово-городнім інвентарем. Директор намагається кожному покупцю робити знижку, навіть якщо той не просить, з метою залучення якомога більшої кількості споживачів, і відповідно більшого прибутку.

Закупівельна ціна 1 од. товару – 18 дол.

Продажна ціна 1 од. товару – 25 дол.

Засновник фірми пропонує клієнтам знижку у 7%.

Оцінити ефективність знижки.

7. Завдання. – 3б

Еластичність попиту від цін на продукцію підприємства дорівнює 0,95. Визначити наслідки зниження ціни на 0,5 грн., Якщо до цього зниження обсяг реалізації складав 5 000 виробів за ціною 15 грн., А загальні витрати були рівні 100 000 грн. (у тому числі постійні - 60 тис. грн.) на весь обсяг виробництва.

Варіант № 2.

1. Знайти 5 різних визначень маркетингового аудиту та зробити власне визначення маркетингового аудиту, проаналізувавши дані.

2. Концепція аудиту маркетингу.

3. Оцінка ефективності бюджету маркетингу.

4. Об’єкти та виконавці маркетингового аудиту.

5. Маркетинговий аудит і оптимізація сайту.

6. Здійснити аналіз маркетингового середовища для підприємства на якому Ви працюєте (якщо не працюєте, то для іншого будь-якого підприємства). Самостійно визначити тенденції на ринку; чи є ця тенденція загрозою або можливістю для підприємства; та спрогнозувати реакцію підприємства на цю тенденцію.

Всі фактори середовища внести в таблиці: