Інструкційно-методична картка до теми Маркетингова товарна політика

Тема заняття: Вивчення товарного асортименту підприємства

Мета: Сформувати уміння застосовувати знання про товарний асортимент різних виробників та набути практичних навиків його аналізу та відпрацювати навички аналізу ЖТЦ.

Завдання та послідовність виконання

Завдання 1. Вивчення товарного асортименту.

На основі розданих рекламних буклетів вивчити товарний асортимент підприємства і зробити групування за найбільш характерними ознаками. Дані занести в таблицю.

№	Категорія товару (група товару)	Назва товару	Характеристика товарної групи

Завдання 2. Оцінити товарний асортимент.

Опишіть вивчений товарний асортимент за показниками, що вказані в таблиці

№	Показник	Характеристика показника	Вагомість показників *(від1до9 балів)
1	Якість
2	Термін гарантійного обслуговування або придатності (для продовольчих товарів)
3	Кількість функцій (багатофункціональний, однофункціональний)
4	Дизайн
5	Зручність у користуванні
6	Імідж
7	Задоволення потреб
8	Додаткові послуги
9	Реклама

*Примітка. Позначте показник, якому Ви віддаєте найбільшу перевагу цифрою 1. Серед тих, що залишились позначте показник, якому Ви віддаєте найбільшу перевагу цифрою 2 і так до 9.

Завдання 3. Охарактеризувати життєвий цикл товару

На основі знань охарактеризуйте на якому етапі життєвого циклу (ЖТЦ) знаходиться товар та вкажіть варіант кривої, яка описує становище продукції, що виготовляється.

№	Критерій	Характеристика
1	Етап ЖЦТ
2	Цілі маркетингу
3	Кількість конкурентів
4	Товарний асортимент (широкий, вузький)
5	Рекламна діяльність

Відмітьте вид життєвого циклу товару.

Традиційний Захоплення Сезонний Ностальгія Провал

Висновки:_______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________Оцінка______________ Підпис_________________