1.1. Понятие и функции рекламы 11

пользования. С помощью социологических и психологических методов изучают воздействие рекламы на аудиторию, тести­руют рекламные объявления, оценивают эффективность про­веденной рекламной кампании. В структуру классического ре­кламного агентства обязательно входит отдел исследований. Следовательно, научные исследования — важная неотъемлемая часть рекламной деятельности.

Реклама — это креативная деятельность. Она зачастую ис­пользует жанры и методы искусства. В создании рекламных продуктов принимают участие специалисты многих творче­ских специальностей.

Основой рекламной деятельности является компьютерный дизайн. Это дизайн рекламных объявлений, упаковки, полигра­фических рекламных изданий, рекламных сувениров, фирмен­ного стиля, веб-дизайн и пр. Современная реклама включает производственную и многие другие виды деятельности.

Итак, в рекламной сфере заняты специалисты разных про­филей: маркетологи, психологи, социологи, статистики, худож­ники, дизайнеры, сценаристы, режиссеры, музыканты, артисты и пр. Это делает рекламный бизнес уникальным.

Что же представляет собой отечественный рекламный биз­нес сегодня? По оценке Совета экспертов Ассоциации комму­никационных агентств России (АКАР), российский рынок ре-кламы в 2009 г. составил 255,7 млрд руб.

Высокими темпами растет и количество рекламных агентств. В 1988 г. их в России было зарегистрировано 1700, сейчас — бо­лее 5000. Несмотря на то что рекламное дело в России еще на-ходится в стадии становления и уровень рекламной продукции зачастую недостаточно высок, сегодня уже многое достигнуто. Многие рекламные агентства работают высокопрофессиональ­но и создают достойную российскую рекламу. В последние годы обыденным делом стало не только участие наших рекламистов в Каннском фестивале, но и получение наград. Первая победа была одержана в 1989 г., когда «Бронзовым львом» был награж­ден ролик режиссера Татьяны Мартынцевой «ЗАЗ-1102».

На сегодняшний день созданы организации, занимающиеся общественным регулированием рекламной деятельности: Рек­ламный совет России, АКАР, Ассоциация рекламодателей и др.

12 Глава 1. Понятие и сущность рекламы

Выходит широкий спектр изданий, посвященных вопросам рекламы: «Рекламный мир», «Маркетинг и реклама», «Рекламный журнал», «Бренд-менеджмент», «Рекламные технологии», «Ин­дустрия рекламы», «Лаборатория рекламы», «Реклама и жизнь», «Наружка», «Рекламные сувениры», «Рекламная полиграфия», «Шире метра» и др.

1.2. Классификация и цели рекламы

Рекламу хможно классифицировать по-разному в зависимости от потребителей, на которых направлена реклама, территории, которую реклама охватывает, средств распространения рекла­мы, объекта рекламирования и по другим признакам.

Классификация рекламы в зависимости от целевой аудитории. Целевая аудитория — это наиболее важные адре­саты рекламного объявления. По направленности на аудиторию прежде всего различают:

- потребительскую рекламу; - деловую, или бизнес-рекламу

Потребительская реклама направлена на аудиторию, кото­рая покупает товар для личного пользования. Бизнес-реклама (business-to-business, b2b) направлена на аудиторию, покупаю­щую товар в деловых целях (для использования в производстве, перепродажи или в любом другом бизнес-процессе).

Эти две крупные аудитории тоже неоднородны. Потре­бительская реклама всегда направлена на точно выбранную, сфокусированную группу потребителей. Массовые потребите­ли делятся по таким признакам, как пол, возраст, доходы, соци­альное положение, увлечения и др. В зависимости от крута по­тенциальных покупателей выделяют потребительскую рекламу, например для женщин, мужчин, молодежи, пожилых людей, ту­ристов, автолюбителей, дачников, бизнесменов и др. Но и эти классы потребителей при разработке рекламы, в свою очередь, тоже зачастую структурируются на более мелкие. Так, реклама бывает направлена не просто на женщин, а на женщин, увле­кающихся спортом, шитьем, деловых, романтичных и т.д. Часто для рекламы, направленной на разные категории потребитель-