Семінарське заняття № 5 тема: міжнародна реклама

План

1. Умови виникнення міжнародної реклами.

2. Причини, які роблять неможливим функціонування єдиної реклами.

3. Аргументи на користь проведення глобальних рекламних кампаній.

4. Адаптація міжнародної реклами до місцевих національних умов.

5. Стратегія і тактика міжнародної реклами.

6. Методи використання національних ЗМІ в міжнародній рекламі.

7. Форми обслуговування міжнародної реклами.

Література

Основна:

1. Джефкінс Ф. Реклама. – К., 2001.

2. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб., 2004.

3. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2004.

4. Пименов П. А. Основы рекламы. – Основы рекламы. – М., 2006.

5. Ромат Є. В. Словник основних рекламних і маркетингових термінів. – Х., 2003.

6. Уткин Э. А. Рекламное дело. – М., 2001.

7. Ученова В.В. и др. Реклама: Палитра жанров. – М., 2000.

8. Яскевич Е. В. Рекламная деятельность. – Владивосток, 2004.

Додаткова:

1. Коваль Г. І. Світовий ринок рекламних послуг на початку ХХІ століття: тенденції і перспективи розвитку Електронний ресурс. – Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/Portal/natural/nvvnu/misnarod_vidnos/2007_7/3/3.pdf

2. Проценко В. В. Особливості міжнародної реклами на ринку фінансових послуг Електронний ресурс. – Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Uproz/2010_10/u1010pro.pdf

Увага! Уся додаткова література є обов’язковою для опрацювання!!!

Семінарське заняття № 6-7 тема: маркетингова основа створення рекламного продукту

План

1. Торгова марка:

 класифікація торгових марок;

 характеристики торгової марки;

 індивідуальність торгової марки.

2. Цільові групи:

 апріорний метод визначення цільових груп;

 емпіричний метод визначення цільових груп.

3. Позиціонування. Стратегії позиціонування.

4. Брендинг:

 подвійний брендинг,

 перехресний маркетинг (крос-маркетинг),

 коаліційна програма лояльності,

 сумісний брендинг (кобрендинг).

5. Проблеми та перспективи становлення брендингу в Україні.

6. Конкуренти та їхні товари. Маркетинговий аналіз конкурентів.

Література

Основна:

1. Мудров А. Н. Основы рекламы: Учебник. – М., 2008. − С. 78 – 94.

Додаткова:

Увага! Уся додаткова література є обов’язковою для опрацювання!!!

1. Бук Л. М. Класифікація товарних марок як основа стратегій їх розвитку // Науковий вісник НЛТУ України. – 2010. − Вип. 20.15 Електронний ресурс. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/chem_biol/nvnltu/20_15/125_Buk.pdf

2. Котлінська Ю. Г. Проблеми та перспективи становлення брендингу в Україні // Науково-інформаційний вісник : Економіка.  2011.  №3 Електронний ресурс. – Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Nivif/2011_3/25.pdf

3. Могилова А. Ю. Особливості позиціонування товару на ринку // Економічний простір.  2010.  №44/2 Електронний ресурс. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Ekpr/2010_44_2/statti/31.pdf

4. Чикусова М. Ю. Сумісний брендинг як технологія бренд-менеджменту // Сталий розвиток економіки : Всеукраїнський науково-виробничий журнал Електронний ресурс. – Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/sre/2011_6/257.pdf

5. Штефанич Д., Окрепкий Р. Теоретичні засади маркетингового аналізу конкурентів // Вісник ТНЕУ.  2010.  №1 Електронний ресурс. – Режим доступу: http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Vtneu/2010_1/1_2010/13Shtef.pdf

Завдання до заняття № 6:

Проаналізувати 3 відомі торгові марки, визначити, які асоціації пов’язують з ними. Спробувати визначити, які елементи зумовлюють індивідуальність торгової марки. Визначити, на які цільові групи розрахована реклама торгової марки.

Завдання до заняття № 7:

Знайти приклади подвійного брендингу, перехресного маркетингу (крос-маркетингу), коаліційної програми лояльності, сумісного брендингу (кобрендингу) в рекламному просторі України. Визначити, чи були вони ефективними.