1. Джефкінс ф. Реклама. – к., 2001.

2. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб., 2004.

3. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2004.

4. Пименов П. А. Основы рекламы. – Основы рекламы. – М., 2006.

5. Ромат Є. В. Словник основних рекламних і маркетингових термінів. – Х., 2003.

6. Уткин Э. А. Рекламное дело. – М., 2001.

7. Ученова В.В. и др. Реклама: Палитра жанров. – М., 2000.

8. Яскевич Е. В. Рекламная деятельность. – Владивосток, 2004.

Додаткова:

1. Булах Т. Д. Специфіка телевізійної реклами Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/vkhdak/2010_29/V29-2-17.pdf

2. Лаптєва М. Реклама на радіо та телебаченні: що успішніше? Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/is/2010_11/Laptyeva.pdf

3. Луференко Л.Ю. Вплив психологічних чинників реклами на поведінку споживачів молокопродукції Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/inek/2010_4/223.pdf

4. Романишин С. Б., Сухорська-Кравець У. Р. Оцінка витрат при розробці рекламної стратегії Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/chem_biol/nvnltu/15_3/295_Romanyszyn_15_3.pdf

5. Станіславська К. І. Мистецько-видовищні риси сучасної телевізійної реклами Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Vdakk/2011_1/23.pdf

6. Тимець О. А., Козак П. З., Бець М. Т. Проблеми розвитку ринку телевізійної реклами в Україні Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/chem_biol/nvnltu/20_7/117_Tymec_20_7.pdf

Увага! Уся додаткова література є обов’язковою для опрацювання!!!

Семінарське заняття № 3-4 тема: сучасні рекламні технології і засоби розповсюдження реклами

План

1. АТL- та ВТL-акції, промо-акції.

2. Графіті.

3. Директ-маркетинг: директ-мейл, особистий продаж, мережевий маркетинг тощо.

4. Інтерактивне телебачення.

5. Інтернет-технології.

6. Зонтичне брендування.

7. Корпоративні видання.

8. Крос-реклама, крос-промоушн і “реклама в рекламі”

9. Мерчандайзинг.

10. Партизанська реклама (партизанський маркетинг).

11. Паблік рілейшнз (PR).

12. РОS-матеріали.

13. Private label.

14. Product placement.

15. Рекламна фото- та відеозйомка.

16. SMS-реклама.

17. Спонсорство.

18. Testimonial advertising (свідчення авторитетної особи на користь товару)

19. Торгові картки: дисконтні та бонусні.

20. Транспортна реклама.

21. Франчайзинг.

Література

Основна:

1. Джефкінс ф. Реклама. – к., 2001.

2. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб., 2004.

3. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2004.

4. Пименов П. А. Основы рекламы. – Основы рекламы. – М., 2006.

5. Ромат Є. В. Словник основних рекламних і маркетингових термінів. – Х., 2003.

6. Уткин Э. А. Рекламное дело. – М., 2001.

7. Ученова В.В. и др. Реклама: Палитра жанров. – М., 2000.

8. Яскевич Е. В. Рекламная деятельность. – Владивосток, 2004.

Додаткова:

1. Діброва Т. Г. Мерчандайзинг як інструмент просування бренда на споживчому ринку Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Evkpi/2010/7.Mark/31_kpi_2010_7.pdf

2. Лазуткіна А. В. Місце мерчандайзингу в системі ATL/BTL класифікації маркетингових комунікацій Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Ekhp/2011_1/st12.pdf

3. Новаківський І. І., Дума О. І. Мобільна реклама та перспективи її розвитку Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/natural/Vnulp/Logistyka/2010_669/29.pdf

4. Охріменко Г. В. Використання BTL-реклами й інтегрованих маркетингових комунікацій у рекламній стратегії просування товару на ринок Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/natural/Nvvnu/filolog/2009_23/R2/Okhrimenko.pdf

5. Погожа Н. В. Шляхи стимулювання продажу вітчизняних товарів Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Ekpr/2009_23/1/pogozha.pdf

6. Прощина Ю. Ю. Технологии продвижения рекламного объекта Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Uproz/2011_1/u1101pro.pdf

7. Кузьменко К. В. Нетрадиционные рекламные носители как элементы современной архитектурной среды Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/VKhDADM/2009_7/09kcvcae.pdf

8. Мороз Л. А. Проблеми використання нестандартних методів маркетингових комунікацій Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/natural/Vnulp/Logistyka/2010_690/20.pdf

Увага! Уся додаткова література є обов’язковою для опрацювання!!!