Семінарське заняття № 1 тема: реклама як соціальне явище та елемент маркетингових комунікацій

План

1. Реклама в системі маркетингу.

2. Реклама та теорія комунікацій.

3. Основні засоби маркетингових комунікацій.

4. Основні характеристики реклами.

5. Функції реклами.

6. Класифікація реклами (за видом, за способом передачі рекламної інформації, за методом поширення реклами, за характером емоційного впливу, за характером взаємодії, зі інтенсивністю, за предметом, за соціальною сферою застосування, за типом рекламодавців, за формою використання носіїв реклами, за охопленням споживацької аудиторії, за етапами життєвого циклу товарів тощо).

Література

Основна:

1. Джефкінс Ф. Реклама. – К., 2001.

2. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. – СПб., 2004.

3. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. – М., 2004.

4. Пименов П. А. Основы рекламы. – Основы рекламы. – М., 2006.

5. Ромат Є. В. Словник основних рекламних і маркетингових термінів. – Х., 2003.

6. Уткин Э. А. Рекламное дело. – М., 2001.

7. Ученова В.В. и др. Реклама: Палитра жанров. – М., 2000.

8. Яскевич Е. В. Рекламная деятельность. – Владивосток, 2004.

Додаткова:

1. Велика І. Реклама як інструмент формування масової свідомості суспільства Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Nz/89_5/statti/79.pdf

2. Мірошниченко П. В. Типологія реклами місцевого радіомовлення: спроба статистичного дослідження Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/Nzizh/2011_42/Miroshny.pdf

3. Пастушенко О.В. Реклама як системоутворювальний елемент соціальної комунікації Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Dtr_sk/2011_1/files/SC111_27.pdf

4. Ревенко Т. В. Порівняльна характеристика комерційної і некомерційної реклами Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/e-journals/DeBu/2008-1/doc/4/11.pdf

5. Романюк С. К. Типологічні особливості рекламного дискурсу // Вісник Житомирського державного університету.  Випуск 54.  Філологічні науки Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/VZhDU/2010_54/vip_54_51.pdf

6. Савенко С. О. Роль рекламної інформації про суспільно-політичні зміни в українському суспільстві Електронний ресурс.  Режим доступу:

http://www.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Nvamu_upravl/2011_3/50.pdf

Увага! Уся додаткова література є обов’язковою для опрацювання!!!

Семінарське заняття № 2 тема: створення рекламного продукту

План

1. Етапи створення реклами.

2. Шляхи творчого розв’язання рекламного завдання

• раціональний творчий підхід.

• емоціональний творчий підхід.

3. Соціально-психологічні основи реклами.

• реклама як метод управління людьми;

• процес впливу і сприйняття реклами;

• психологія споживацької мотивації поведінки покупця.

4. Особливості створення рекламних продуктів залежно від каналу розповсюдження реклами (загальна характеристика):

• телевізійна реклама;

• реклама в пресі;

• радіореклама;

• зовнішня реклама;

• реклама в інтернеті.

5. Виробництво рекламного продукту.

Література

Основна: