9. Инновационная политика предприятия

А) Товарная политика фирмы - это комплекс базовых решений и целенаправленных действий по выводу на рынок нового товара или сохранению старого, а так же по изменению ассортимента.

Б)причины ввода иннов политики (изменение культуры, гос влияние, насыщение рынка, влияние потребит)

В)степень новизны товара

1. принципиально новый товар (пионерный товар)

2. кардинально усовершенствованный товар

3. модифицированный товар

4. товар рыночной новизны (новый только для данного рынка; старый товар, нашедший новую сферу применения.)

Г) модернизация -Процесс обновления товара.

Д) модификаци­я - Из­менение свойств товара, придание ему новых

Е) дифференцированием товара - Если старый продукт не снят с производства и продажи, но появляется новый или модернизированный

Ж) раз­работка нового товара- комплексный процесс, включающий парал­лельное осуществление технологических, экономических и маркетин­говых мероприятий, имеющих целью создание и вывод на рынок ново­го товара.(технолог разпработка+ эконом обоснование+маркетинг исследования

З)5 принципов нового товара (качество, полезные св-ва, оформление, название, упаковка)

И)выпуск упрощенного товара (для защиты части рынка от конкурента)

К)инновационный план – вопрос времени от момента идеи до воплощения

10. Жизненный цикл товара

А)ЖЦТ - временя, начиная с выхода товара на рынок и кончая моментом его ухода с рынка. (по Левитту)

Б )цель маркетинга в ЖЦТ (продлить ЖЦТ)

1-й этап - активная реклама, конкурентная борьба за рынок, исполь­зование монопольного преимущества, если товар уникален, управ­ление ценой, продолжение мероприятий по продвижению товара;

2-й этап - переход к умеренной (информационной) рекламе, поиск новых сегментов рынка, в отдельных случаях меры по ограничению спроса;

3-й этап - постепенное снижение цен или внедрение удешевленных модификаций товара, борьба с усиливающейся конкуренцией, рас­ширение сервиса, совершенствование рекламы, разработка нового товара;

4-й этап:

- вариант 1: уход с рынка, распродажа остатков по сни­женным ценам, вывод на рынок нового товара;

- вариант 2: поддерж­ка угасающего спроса путем снижения цен, активной рекламы, ме­тодов стимулирования спроса, переход к 5-му этапу;

5-й этап - поддержка рынка до тех пор, пока есть возможность по­лучать прибыль, затем осуществляются мероприятия 1-го варианта 4-го этапа.

В) кривая бума/кривая увлечения/кривая возобновления или кривая ностальгии/Сезонная кривая/кривая провала.

11. Каналы распределения (распространения) продукта. Опт и розница.

Посредники

А) Товародвижение - перемещение товаров в экономическом и географическом пространстве: передача прав собственности на товар от одного владельца к другому и транспортировка това­ра от места его создания или места хранения к месту конечно­го потребления.

Б) поставка- процесс опто­вой продажи товара между производителем и конечным по­требителем/ оптовая продажа товара, обмен крупных партий товара на деньги и доставка товара покупателю в условленное место и в согласованный срок.

В) Отгрузка - начальный момент товародвижения, операция по пере­даче товара для транспортировки, которая ставит продавца и покупателя в положение грузоотправителя и грузополучателя

Г) транспортабельность- степень годности и удобства для перевозки

Д)сбыт- отправная точка экономического перемещения груза