Практическая работа № 2 Тема: Конкурентоспособность товара

Анализ микросреды обязательно включает анализ конкурентоспо­соб­ности товара. Конкурентоспособность предприятия – это в первую очередь конкурентоспособность выпускаемой им продукции.

Конкурентоспособность товара – это комплекс свойств товара, отличающих его от аналогичных товаров конкурентов в части качественных характеристик и уровня затрат

Исследование покупательных предпочтений показывает, что на рынке выигрывает тот товар, у которого отношение полезного эф­фекта (Э) к за­тратам на его приобретение и использование (З) макси­мально по срав­не­нию с другими аналогичными товарами, поэтому усло­вие предпочтения одного товара перед другим имеет следующий вид:

К_т = Э/З  max

Это - условие конкурентоспособности товара.

Конкурентоспособность товара - характеристика, отражающая его отли­чие от аналога как по степени соответствия конкретной потребности, так и по затратам на её удовлетворение.

Обобщенное представление состава показателей конкурентоспособ­ности, исходя из иерархической структуры критериев оценки товара рын­ком дает рис. 2.

Рис. 2. Параметры конкурентоспособности товара

Основным фактором конкурентоспособности является качество про­дукции, поэтому в перечне параметров, подлежащих оценке, параметры ка­чества имеют основное значение.

Качество - совокупность потребитель­ских свойств товара, удовлетво­ряющих конкретную потребностью. С точки зрения использования сово­купности потребительских свойств раз­личаются понятия:

• качество (потенциальная способность товара удовлетворять кон­крет­ную потребность);

• полезный эффект (действительная способность товара удовлетво­рить конкретную потребность).

Количественное измерение конкурентоспособности процедура доста­точно трудоемкая. Можно ограничиться использова­нием индексного ме­тода сравнения товара и эталона (аналога). Суть его заключается в сле­дующем:

а) в качестве базы для сравнения выбирается эталон (аналог);

б) определяются основные параметры, подлежащие оценке и сравне­нию (потребительские и экономические), устанавливается «вес» каж­дого параметра, даётся его оценка в баллах;

в) рассчитываются параметрические индексы (единичные и свод­ные);

г) оценивается конкурентоспособность товара;

д) разрабатываются меры повышению конкурентоспособности то­вара.

К основным потребительским параметрам относятся:

£ функциональная пригодность (техническая сущность продукции, свойства, определяющие способность продукции выполнять свои функции в заданных условиях использования по назначению; характеризуется сле­дующими показателями: грузоподъемность, вместимость, водонепрони­цаемость, производительность и т.д.);

£ нормативные характеристики (соответствие стандартам);

£ надежность (показатели надежности характеризуют способность продукции сохранять во времени в установленных пределах значение всех основных характеристик – безотказность, ремонтопригодность, долговеч­ность, восстанавливаемость);

£ эргономичность (показатели эргономичности характеризуют удобство и комфорт потребления продукции – гигиенические, физиологи­ческие, психологические показатели);

£ эстетичность (показатели эстетичности характеризуют эстетиче­ское воздействие на человека – художественная выразительность, рацио­нальность формы, целостность композиции, сохранность товарного вида и т.д.);

£ безопасность (показатели безопасности характеризуют особенно­сти продукции, обеспечивающие безопасность человека при потреблении или эксплуатации, транспортировании, хранении, утилизации);

£ экологичность (показатели экологичности характеризуют свойства продукции, определяющие вредные воздействия на человека или окру­жающую среду при производстве, монтаже, эксплуатации, а также ее хра­нении и утилизации);

£ технологичность (показатели технологичности характеризуют особенности состава и структуры продукции, влияющие на уровень затрат сырья, материалов, топлива, энергии, труда и времени для производства продукции и ее потребления);

£ ресурсопотребление (показатели характеризуют затраты материа­лов, топлива, энергии, труда и времени при непосредственном использова­нии продукции по назначению).

К основным экономическим параметрам относятся:

• продажная цена товара;

• расходы на эксплуатацию:

- расходы на обслуживание;

- расходы на ремонт.

Таблица 2