- •1. Сутність маркетингу та його походження.
- •2. Еволюційні концепції маркетингу
- •3. Основні поняття маркетингу
- •4. Суб'єкти маркетингу
- •5. Види маркетингу
- •6. Принципи маркетингу
- •7. Завдання та функції маркетингу
- •8. Система засобів маркетингу
- •9. Навколишнє середовище маркетингу
- •10. Роль маркетингових досліджень у прийнятті управлінських рішень
- •11. Процес маркетингового дослідження
- •12. Структура та види маркетингових досліджень
- •13. Маркетингова інформаційна система
- •14. Оцінка ринкових можливостей фірми
- •15. Сутність маркетингової товарної політики та її структура
- •16. Товар в маркетинговій діяльності. Класифікація товарів та послуг.
- •17. Конкурентоспроможність продукції та методи її визначення
- •18.Сутність поняття новій товар.
- •19 .Способи та рівні створення нового товару
- •20. Алгоритм розробки нових товарів
- •21. Концепція життєвого циклу товару
- •22. Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу товарів
- •23. Товарний асортимент та товарна номенклатура, їх диференціація та диверсифікація
- •24. Критерії та методи елімінування продукції.
- •25. Організаційні форми управління продукцією п-ва
- •26. Сутність та роль маркетингової цінової політики.
- •27. Алгоритм маркетингового розрахунку цін.
- •28. Методи розрахунку цін на підставі витрат.
- •29. Розрахунок цін на підставі їх сприйняття споживачами.
- •30. Встановлення цін на підставі конкурентних умов.
- •31. Розрахунок цін у рамках товарної номенклатури.
- •32. Встановлення цін за географічними ознаками.
- •33. Розрахунок цін на підставі чинних типових умов.
- •34. Непряме ціноутворення.
- •35. Цінові політики високих цін та цін проникнення.
- •36. Диференціювання цін.
- •37. Політика еластичних та стабільних цін.
- •38.Політика престижних цін та цін на товари, які знято з виробництва.
- •39. Сутність, завдання та функції маркетингової політики розподілу
- •40.Сутність, види та характеристики каналів розподілу.
- •41.Функції каналів розподілу.
- •42.Алгоритм формування каналів розподілу.
- •43.Фактори, що впливають на вибір оптимальної структури каналу розподілу.
- •44.Сутність та принципи посередницької діяльності в каналах розподілу.
- •45.Основні види посередницьких підприємств та організацій.
- •46.Основні аспекти управління каналами розподілу.
- •47.Конфлікти в каналах розподілу та методи їх ліквідації.
- •48.Оцінка каналів розподілу.
- •49. Сутність та основні елементи комплексу маркетингових комунікацій
- •50. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій
- •51. Реклама (сутність, види)
- •52. Алгоритм прийняття рішень щодо рекламування
- •53. Пропаганда (сутність, види)
- •54. Стимулювання збуту (сутність, напрямки та методи)
- •55. Сутність та процес персонального продажу
- •56. Організаційні аспекти розвитку маркетингу.
- •57. Організаційні форми маркетингу.
- •58. Еволюція процесу планування та загальної концепції планування маркетингу.
- •59. Структура та зміст плану маркетингу.
- •60. Види стратегій маркетингової діяльності.
- •61. Мета і типи контролю.
- •62. Об'єкти та методи контролю.
- •63. Ревізія маркетингу.
5. Види маркетингу
1) За орієнтацією маркетингової діяльн: а)продуктовий – поліпшення якості і характеристик продукту; б)споживчий –споживач завжди правий; в)змішаний – поєднання продуктивного і споживчого. 2)за сферою маркетингової діяльн: а)Маркетинг споживчих товарів; б)промислових товарів; в)ідей суспільного х-ру; г)маркетинг місць, осіб; організаційний, торговий. 3)За
періодом, на який розробляється маркетингова політика п-ва: а)стратегічний маркетинг - це розробка та реалізація середньо - і довготривалої політики п-тва (на 2-5 років). В цих межах визначається мета і завдання, створюється стратегія розвитку п-ва. б)Оперативний (тактичний) маркетинг - це розробка короткотермінової політики
п-ва (до 2 років). Вона базується на своєчасному реагуванні на динаміку потреб і попиту, виходячи з існуючих можливостей п-ва. 4)Залежно від міри диференціації маркетингової діяльності розрізняють: а)глобальний - бажання споживачів стають все більш подібними. Тому стратегія маркетингу мусить мати загальний для всіх споживачів х-р, а товари, що пропонуються ринку, якомога більше стандартизованими, розрахованими на масового покупця. б) диференційований - будь-який бізнес має локальний характер. Звідси - необхідність сегментування ринку, тобто його розподілу на частини. 5)За видами попиту розрізняють маркетинг: -конверсійний - сприяє створенню активного попиту за негативного його значення; -стимулюючий - сприяє створенню і розвитку попиту за нульового значення останнього; -ремаркетинг - запобігає спаданню попиту;
-синхромаркетинг - згладжує сезонні коливання попиту; д)розвиваючий - перетворює потенційний попит на реальний; -підтримуючий - зберігає баланс між попитом і пропонуванням за наявності повноцінного попиту; -демаркетинг - стримує небажане у ряді випадків зростання попиту;
-тактичний («короткозорий») - визначає і реалізує тактику підприємства в умовах невизначеності попиту; -протидіючий - зменшує небажаний з соціально-етичного погляду попит; -індивідуальний - забезпечує попит на унікальні (марочні) товари. 6)Залежно від основних об'єктів уваги, кінцевих цілей: - виробничий - збільшення обсягів в-ва, зниження собівартості продукції, ефективного використання наявних ресурсів; - товарний - поліпшення якості, властивостей, характеристик і конкурентоспроможності товарів; - торговельний (збутовий) - активний збут, використання прогресивних методів торгівлі; - ринковий - орієнтація на споживача, координації виробничої та збутової діяльності; - розвинутий (сучасний) - задоволення потреб та побажань споживачів, використання інтегрованої системи елементів (інструментарію) маркетингу.
7)За ступенем координації виконуваних на п-ві маркетингових функцій розрізняють інтегрований (виконувані функції організаційно об'єднані в один комплекс, підпорядковані існуючій стратегії розвитку) і неінтегрований (функції маркетингу на п-ві виконуються розрізнено). 8)Виходячи з рівня діяльності, розрізняють макромаркетинг (ділова активність на рівні держави) і мікромаркетинг (ділова активність на рівні фірми). 9)залежно від цілей - комерційний (основна мета - отримання прибутку) і некомерційний - маркетинг організацій, окремих осіб, місць, ідей: він є діяльністю, яка має на меті створення, підтримання чи зміну уявлень, позицій або поведінки громадськості щодо названих суб'єктів. Останнім часом з'явилося ще кілька видів маркетингу, зокрема управлінський (поширення маркетингових принципів і методів на всі рівні управління фірмою); Міжнародний (експортний та імпортний) маркетинг-це ділова активність фірми на зовнішніх ринках (закупок чи збуту). Соціально-етичний маркетинг - це ділова активність фірми, предметом якої є не тільки ринок, а й суспільно-політична діяльність. Його мета - створення, здійснення та контроль за реалізацією соціальних ідей, формування і виховання конкретних норм і правил поведінки в суспільстві.